W 李三水最新分享:大多数人都在模仿,只有少数人正在创造

举报 2016-07-22

W 李三水最新分享:大多数人都在模仿,只有少数人正在创造

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大概是在一年多之前开始关注W,关注三水。

彼时H5形式的内容势头正盛,那些出自W之手的——譬如“《我们之间就一个字》”、“《青春是什么颜色的》”、《九步之遥》”、“《这个陌生来电你敢接吗》”等H5作品还在朋友圈刷屏。

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不过很快,三水就公开表示:W“不做”H5了。

其实是说,W不接单一的H5项目,只做全案营销。因为没有深度策略支撑,只为炫技的H5,必然活不久。

后来,W的全案作品也如H5一样开挂,比如为大众点评做的黑客病毒视频《霸王黑客》;为NewBlance做的Compaign《这是我们的原色》、以及最近和李宗盛合作的NewBlance110周年《每一步都算数》;豆瓣的十周年品牌战役《我们的精神角落》……再后来,我在朋友圈看到三水时不时发布的W原创音乐《野狗悲歌》《唱给未来广告的歌》……

W 李三水最新分享:大多数人都在模仿,只有少数人正在创造

作为用户和一个观察者,我经常也像个收礼物的孩子一样:这一次,W会带给我们什么样的惊喜呢?

所以今年五月份我们在筹办#首席内容官进化实验#的时候,马上想到了李三水老师,这个能够把广告做成礼物的人,到底深藏什么绝招?


3水老师被请到首席内容官进化实验课堂

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一场长达四个半小时的分享,听完意犹未尽,说起来也一言不可道尽。接下来的内容,与其说是三水分享的整理,不如说是我听完这堂分享之后的一点胡言乱语。

原标题:《大多数人都在模仿,只有少数人正在创造》
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(一)

很多人对W的作品已经耳熟能详,但所有这些作品背后支持的逻辑是什么?

这次在谈及W那些刷屏案例的幕后种种之前,三水老师给我们抛出了一个问题:谁才是品牌的主人?

谁是品牌的主人?大多时候我们会认为是公司的企业主,或者服务这个品牌的广告商。在抽丝剥茧的作品分析之后,三水老师给出了他在践行中的答案:


分享主

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品牌的主人是谁?是那个逐字逐句抄写12分钟广告文案的人;是那个丧心病狂写了三千五百字影评,说他在这个世界上不被重视的年轻人;是那个说“这条片子我追了很久,它说出了我想说的话,让我在当中找到了年老时的样貌和坐标”的人;品牌的主人是那个说“阿惠”好可爱的小女孩。


大众点评闪惠的IP形象:阿惠

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点击查看文章详情:《大众点评「阿惠」创作手记:W 如何三步打造一个虚拟 IP?》


在三水看来,品牌的主人是那些愿意主动分享你的广告的人。
而广告的真正价值是,你忘了这个广告是谁做的,甚至忘了这是个广告,但你看完之后有了一个话题想去谈论,去分享。

说到这里,再回头去看W的作品,以及W的野狗理念:不做创意人,只做创造者。开始理解,这真的并非博人眼球的噱头,而是W践行“分享主”方法论的方法论啊。


(二)

2014年淘宝世界杯,当所有页面还是一片平静的时候,W首先让平面动了起来。(点击查看项目详情:《#我在这里# 手机淘宝Social campaign独家结案报告》

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(三)

当所有人都觉得H5只是炫技的东西,W在尝试一些新的内容,长文字走心的内容能不能引发分享?


《首草先生的情书》

QQ截图20160720111944.jpg

点击查看项目详情:《首草先生的情书 H5应用》


(四)

当所有人都沉浸在H5的狂欢中时,W脱离H5为大众点评的“霸王餐”创造了一种新的玩法,伪造一名黑客创作病毒视频,最终引发大量的二次传播。


视频:《霸王黑客让你手机从此只需一个APP》

点击查看项目详情:《大众点评:霸王黑客William重出江湖,你的手机从此只需一个APP》



(五)

当大家都对套路满满的代言广告习以为常时,偏执的W为NewBlance110周年创作了12分钟、取材于李宗盛的品牌人物传记,因为他们相信这才是真正值得分享的好内容。


视频:李宗盛匠心诠释New Balance百年精神《每一步都算数》

点击查看项目详情:《New Balance×李宗盛:《每一步都算数》 纪实影片》



(六)

当大家都在把广告当作广告时,W如今已经站在科技、艺术、音乐的三岔口,试图改变品牌内容营销的形式,试图改变甲乙双方的游戏规则。


视频:W原创音乐《唱给马云听》

点击项目查看详情:W #唱给未来广告的歌# Vol.1《唱给马云听》


我们总是会被朋友圈或其它地方的新玩法给吸引,比如第一次听到“陌生来电”,第一次看到报纸上的“无字天书”广告,第一次买到“歌词瓶”……这些在背后努力创造“第一次”的人,改变了一些行业的规则,之后所有的模仿、复制,都只是这些作品的二次、三次传播。

所以三水说:创意人易逝,创造者多活一秒。不是炫耀,而是真真切切印证过的思维方法论。

不过必须承认:这个世界上,大多数人都只能模仿,只有少数人懂得创造。(此处惭愧脸。)

最后想说,三水真的是一位非常可爱的人,很谦虚也很幽默,没见到他真的替你们可惜,哈哈。

最后的最后,替三水预个告,马上8月份,W又会有新的创造性作品出现,这次会给我们带来什么礼物呢……


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