美的空调妇女节海报,敬「女子风度」

举报 2021-03

美的空调妇女节海报,敬「女子风度」

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原标题:美的无风感空调,敬「女子风度」

当我们谈“独立女性”的时候,它到底是个什么词?

其实,无数个她们告诉我们,“独立女性”不是个名词,而是一个动词!

不管外面刮什么风,她敢、她信、她冲,她自成风。

又一年妇女节,美的无风感空调,用系列海报,敬每一种「女子风度」。

你好,李焕英;

你好,Stella;

你好,沈月;

你好,驭鲸少女……

01

她首先有能力
恰好也很美丽

美的空调妇女节海报,敬「女子风度」


02

不靠颜值圈粉
只凭热爱共鸣

美的空调妇女节海报,敬「女子风度」


03

真玩家不用卖萌
全靠操作稳赢

美的空调妇女节海报,敬「女子风度」


04

再舒服的副驾驶
不如握紧自己的方向盘

美的空调妇女节海报,敬「女子风度」


05

不迷恋少女感
只信自己的「少女敢」

美的空调妇女节海报,敬「女子风度」


06

不仅逻辑很行
拼代码一样很行

美的空调妇女节海报,敬「女子风度」

数英奖参赛项目说明 - EGGSHELL 蛋壳文化 杭州,创意代理商

【背景与目标】

美的无风感空调借势三八妇女节,提升女性用户对品牌的好感度。

【洞察与策略】

美的无风感空调强调「无风感」,避免冷风直吹,让人有更舒适的体验。
而女性在社会生活中会遭受到各种不同的「风」,但是不管外面刮什么风,她敢、她信、她冲,她自成风。
从「风」的角度切入,将产品的价值点与女性的人群洞察点相结合,在三八节之际,美的无风感空调以一套海报致敬「女子风度」。

【创意阐述】

借助不同女性角色人物来发声,打破每位女性在社会生活中可能会遇到的“风言风语”,为女性创造「无风」环境,表达品牌对「女子风度」的敬意。

【结果与影响】

无采买任何媒介,仅在企业员工朋友圈、品牌官方微博发布,但获得大量朋友圈自来水转发以及广告圈自媒体的收录扩散。

Midea 美的

EGGSHELL 蛋壳文化 杭州

 

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