天猫小黑盒618新品日历:新之所向

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天猫小黑盒618新品日历:新之所向

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原标题:天猫小黑盒618新品日历

天猫小黑盒:18天日历的仪式感,只为你的新之所向。

时代飞速发展,人人都在更新自我,品牌们的脚步也未曾停歇。品牌们同时也在用无数革新与创新理念,为我们的新生活打造了一个个新品。

星星之火可以燎原。当新品们凝聚在一起,就会爆发出强大的吸引场。

天猫618集结19大品牌新品,TOM FORD LOST CHERRY首款香氛唇膏、AIR JORDAN RETRO HIGH水洗蓝白、Redmi NOTE10、泡泡玛特与海绵宝宝联名的MEGA珍藏系列……从物质层面到精神生活全面打造新品矩阵。

结合“每天都是新一天,每天都有新体验”的天猫小黑盒品牌主张,此时的新品不仅仅只是物品,更寄托了新品背后人们向往的新生活。这就是天猫618的新之所向。

主题“新之所向”正是品牌对主张的又一次重申和延展,旨在让更多爱好新品的人,从向往新生活开始,奔向更新的生活。

天猫小黑盒618新品日历:新之所向


一、凝聚品牌创新内核,创始人&CEO语录强势为新品站台

向往新生活是人们的常态,如果我们只是作为消费者喊出追新口号,消费者虽然人多势众,但未免显得单薄。那么什么人说出“新之所向”——向往新生活的内核更具信服力?我们试图找到一种沟通方式,实现新品与用户之间的有效沟通。

在和客户共创的创作过程中,我们一起将目光投向了那些创造时代历史被人铭记,引导品牌走向的品牌创新者。

我们在了解新品时发现,这些屡次推出新品的品牌背后的都有共同的特点——创新精神。

同时,这种品牌创新的精神内核与小黑盒每天新体验的品牌主张不谋而合,更切合体现了喜爱追新的消费者的内心写照。

引用品牌主理人话术,这样一语三关的方式,可以巧妙地引导用户进入品牌主理人与新品和小黑盒共同打造的精神世界,实现新品曝光的同时与消费者达成情感共鸣,堪称梦幻联动。

视频文案Vo:

人人渴望新生活,有人用热爱创造新世界。
“这一切都是关于我,而不是关于这个世界。”
——BOTTEGAVENETA创意总监 Daniel Lee

“我不想成为谁的第二。”
——Mitchell&Ness 科比

“我从来不止于此。“
——Tom Ford

“让骑行成为一种生活。”
——宝马摩托车总监 展飞

“快乐是可以传染的。”
——元气森林创始人 唐彬森

“爱我所爱,必有所得。”
——科颜氏第二代创始人 Aaron Morse

“笃行致远,遇见更大的世界。“
——荣耀终端CEO 赵明

“我来,定未来。”
——戴尔全球资深副总裁 王利军

世界的每一点新展开,
都因有人用创新实现一个个新创造。
新之所向,天猫618


在针对画面创意形式上,我们也在考虑如何在实现新品露出的基础上,体现出品牌主理人的态度,最好可以融入一点消费者的日常拉近距离感。不仅如此还要考虑到基于投放渠道主要为抖音,短平快的调性。

在与客户共创的过程中,客户建议可以使用分屏形式,帮助我们打破了僵局。的确,分屏本身具备轻巧短平快的特点,可以很好融入新品,也可以让消费者参与进来使用新品,直观体现新品来的新生活。

天猫小黑盒618新品日历:新之所向

右边在雨中奔跑逆着人流前进的少年,穿上Mitchell&Ness科比纪念款运动服,穿越进入左侧画面变成篮球场上意气风发的少年。此时科比名言:“我不想成为谁的第二”响起,让画面显得更加铿锵有力。

画面联动下,这就是小黑盒“新之所向”想要传达给万千消费者的精神内核之一。我们同时希望这8位极富创新精神的品牌主理人的语录,能为大家以后奔向日常新生活,追逐自己的热爱带来精神内核的力量。


二、19张海报,19大人设全面渗透不同新品场景
历仪式感创造潮流趋势

TVC传递完我们的整体品牌的创新态度,我们下一步的考虑就是如何将不同的新品下沉到每个各有态度的消费者的心中。天猫小黑盒希望可以将“每天都是新一天,每天都有新体验”的品牌理念贯穿始终。因此我们将新品融入日历形式中,体现每日新的理念。

618新品首发日历上线,以仪式感制造、人格化演绎与内容化导购手法,实现品效转化。

从6月1日—18日,每天多款重磅新品首发,而首发的面霜、服饰、饮品、手机、酵素……均由人气产品经万里挑一筛选而出。新品选择覆盖不同圈层,不分年龄、性别,价格带覆盖至百元以下到千元以上,是一场适合所有人群参与的新品首发。

在创造海报平面时,为了更好融入消费者,我们分别基于19个品最有可能的使用人群以及使用场景,规划了19种人设与新品使用场景。参考数据报告,以及走访同事好友,为每一个品的消费者设立人群画像,方便我们从画面新品的使用场景,包括文案入手更快实现与消费者的沟通共鸣。

天猫小黑盒618新品日历:新之所向天猫小黑盒618新品日历:新之所向


三、结语

身为消费者的我们,可能心里都会有这样的一个疑问。“为什么总是会有那么多新品?”

手机连续更新换代,各种品牌常常搞起联合出新品,甚至不少品牌跨界尝试新产品线。

“我们生活中真的需要那么多新品么?”

但我们确实无法否认收到新品那一瞬间给我们带来的快乐,以及新品陪伴我们度过的快乐时光。在无数向着生活前进的路上,我们一次次在力所能及的范围内,用新品犒赏自己,一个个新品就像远处的希望一样给了我们前进的动力,幸福的快乐,甚至帮助我们认识了兴趣相投的好友。

在618天猫小黑盒眼中,新品不仅仅只是一个物品那么简单,它更像是一种精神追求。新品就是品牌不断更新换代的创新精神,新品就是我们不断成为更好的自己积极进取的态度。我们向着新生活前进的态度,就是一种永远时尚的新品。

所以勇敢追新吧!勇敢追逐热爱吧!勇敢拥抱全新的自己吧!

总有一天我们会到达属于我们自己的新之所向!


视频制作方:杭州盘马弯弓广告有限公司
导演:阿神
副导:大河马 郭振宇
监制:蜗牛 佟宸宇 郑阳
制片:刘玉慧 可可

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