美的空调《大爱无风》第三季:寻访世界音乐的无风秘境

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美的空调《大爱无风》第三季:寻访世界音乐的无风秘境

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很多人了解欧美音乐,喜欢黑人嘻哈,但鲜有人接触过中国地方少数名族的歌谣,那些用小众语言哼唱的旋律,像云南茶林,溪水间隙的山雾一般,正在慢慢消散,美的空调联和摩登天空正是基于“世界音乐”这一洞察,推出了2020美的大爱无风第三季《无风秘境》,一如美的空调无风守护,借助此campaign让这些遗落世间的音符,被世界听见。

《无风秘境 · 山人入山》


《无风秘境 · 摩登天空下》


《无风秘境 · 马帮回乡》

北回归线上能歌善舞的民族,和几乎同纬度的南美洲一样,是雷鬼的土壤,云南的澜沧、广西的三江,就是中国的牙买加。在这片风雨不惊的人间秘境,在那些恍若世外的山寨古村,流传上千年的民间歌谣正在消失,渐渐不足为外人道也……

美的空调《大爱无风》第三季:寻访世界音乐的无风秘境


一、西盟佤歌大意:云起雾落的大地,美丽的人啊,你来自哪里?

从怒江大峡谷到普洱,山人乐队常年行走在云南万重山中。这一次我们跟随山人前往云雾缭绕的滇缅边境西盟,寻访佤族最后一位族长岩聪。他居住的院落朴素简单,院子里放着全寨最为神圣的乐器:佤族木鼓,它用一整段粗大的原木制成,在佤族人心目中是通天神器,由两人或四人合击,声传数里之外,佤族人用木鼓传达战争、火灾等消息,或当猎人们出猎获豹归寨时,也会击鼓相迎表达敬意。

美的空调《大爱无风》第三季:寻访世界音乐的无风秘境美的空调《大爱无风》第三季:寻访世界音乐的无风秘境

岩聪家四壁挂满乐器,而他最珍视的是那把佤族独弦琴,常常独坐拉琴,琴声低徊如诉,如人低吟,又似呜咽。

美的空调《大爱无风》第三季:寻访世界音乐的无风秘境

@山人乐队的打击乐手Sam:

“从他那里,我能听到几十代人的音乐。”他被佤族音乐的丰富曲调和情感深深打动,当年就与岩聪一见如故。

美的空调《大爱无风》第三季:寻访世界音乐的无风秘境

他说:“英国人是没有民族的,苏格兰、威尔士等少数民族被同化了。没有祖先的歌,传统音乐只是Beatles,所以在云南听到民族音乐,很感动,是一种能量。可能很久以前,人类都来自一个村落。” 


二、澜沧拉祜族:我们的歌就像山林一样多,像茶叶一样满山坡

在云南澜沧,几乎每个民族都有自己的图腾。如拉祜族的是葫芦,传说混沌初开,没有人类,只有葫芦里的两个人,他们并不知道怎么结合,天神“厄莎”于是给男孩造了一个芦笙,给女孩造了一个口琴。他们在音乐的吸引下,唤起了原始的欲望。

美的空调《大爱无风》第三季:寻访世界音乐的无风秘境
拉枯族关于葫芦的民间传说

@山人乐队子寒:

民间音乐,就像一面镜子,对生活的反馈,比如我喜欢一个姑娘,我就唱了。

美的空调《大爱无风》第三季:寻访世界音乐的无风秘境

以前恋爱有恋爱的歌,劳作有劳作的调子,盖房子有盖房子的歌……云南有几百种乐器,上千种音乐,南美北美我们也去过,乐器很单调,音乐就停了。


三、侗族对歌:不舍得你走,如果你是鸡鸭,我就可以把你圈起来

中国神秘的三大古国:楼兰、大理和夜郎,只有夜郎古国仍隐藏在迷雾之中,有一说在广西三江。三江侗族是一个古老的民族,由于没有文字,主要靠歌声记录他们的生活与文化。千年侗寨风雨不改,无论外面流行什么风,这里一片宁静,与世无争。

美的空调《大爱无风》第三季:寻访世界音乐的无风秘境

侗族人依山傍水而居,山水自然给了侗族人很多灵感。侗族大歌的多声部、无指挥、无伴奏的和声唱法,世所罕见。蝉歌属于侗族声音大歌,是模仿鸟叫虫鸣、高山流水之类的自然之音。在这 “诗的故乡,歌的海洋",侗族至今传承着行歌坐夜的古风,青年男女抵足而歌、互相传情。

美的空调《大爱无风》第三季:寻访世界音乐的无风秘境美的空调《大爱无风》第三季:寻访世界音乐的无风秘境

侗族对歌就是即时创作,有点像写诗,既要押韵,还要表达心中所想。侗寨人为我们即兴创作了一首,大意是:“不舍得你走,如果你是鸡鸭,我就可以把你圈起来;如果你是牛羊,我就可以把你买下来。可是朋友用钱买不了。”

美的空调《大爱无风》第三季:寻访世界音乐的无风秘境

桂柳彩调:“阿妈耶,阿妈耶,你讲往哪边走咧。”如今玩侗族乐器的年轻人越来越少,三江做侗族琵琶的老师傅,纯靠制造乐器已无法维生,所以他的工作室也做木门,木椅子,木棺材……民族乐器遇到的困境让马帮乐队愈发深思音乐突围的出路。

乐队主创阿钢说:“其实最初,我对自己的民族文化是不自信的。漂泊得越久,反而越相信自己的根。非洲人用自己的俚语,用很简单的方法去学爵士鼓、吉他,但演奏的是自己的布鲁斯。在他们的音乐里,我听到了家乡广西的旋律,一下就被击中了。我就相信,我的语音是美丽的,我应该以我的语言来创作来演唱为荣。” 

@沈黎晖:

“在当代流行文化的大时代,那些从土地里生长出来的音乐、方言、语言、文明,好像都要进博物馆了。我们即使不能发扬,至少可以纪录。像山人和马帮,如果他们走得更远更宽,如果他们能把外面的世界链接起来,我觉得一个音乐人比我们的作用更大。” 

行走滇桂,在悠远的古寨,宁静的山野,美的空调联合二更与摩登天空一起,寻访这个时代最后的无风秘境,守望一片世风不扰的乐土。

8月1日美的发布的全新灵感大作“美的领鲜者 Pro 艺术柜机”,采用航空双涵道技术,为你营造一片没有纷扰、专注创作的无风秘境。全域换新风,将世外桃源般的空气搬回家中,为你打造“虽居闹市,却如栖身山野的灵感空间”。全域无风感,则会让你恍如走进密林深处,感受别有洞天的沁爽。全域均匀风,当你移步全屋,每一个角落都是你想要的温度,随心汲取灵感。

美的空调无风守护:所有美好的情感不会被风吹散。大爱无风,无风感,有灵感。

海报

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数英奖案例展示——二更,创意代理商

1604477624838177.jpg点击查看大图


创作企业名单:

广告代理商:二更 aBuff 团队
制作公司:M|CREW 影范传媒

 

创作人员名单:

项目总监 / 创意总监:王阳阳
创意副总监:沙韵涛 陈微微
创意编导:马润生
客户总监:宋梅
美术组长:姚泽
字幕翻译:王心怡
总监制:於秋实  唐碧峰
导演:罗柬 果冻  
摄影指导:Paul Morris
平面摄影师:肥英


数英奖参赛项目说明——二更 ,创意代理商

【背景与目标】
一直以来,美的空调坚信世间美好不易被风吹散,在通过不断进阶的“无风感”科技成就消费者的无风舒适生活的同时,亦通过致敬平凡世界中每颗与风对抗的大爱之心,持续凝聚和传承世间守护美好的精神。至此,美的「大爱无风」系列已走过了两季,记录了众多不同领域的“抗风者”们积极对抗“风”的暖心故事。今年,美的[大爱无风]第三季如何赋新与超越?

【洞察与策略】
我们抓到一个普世的社会洞察,人人都在避风蛰伏的2020年,人们的内心渴望真正的风平浪静。“When people can't travel, music will. ”幸好有音乐,可以去往任何地方,抵达彼此的内心。

美的空调跨界携手二更、摩登天空以及北河三,在流行乐和摇滚火热风靡的这个夏天,将目光聚焦到冷门的“世界音乐”题材,真实记录山人乐队与马帮乐队的音乐初心溯源之旅,对话沈黎晖与张亚东,深度对谈世界音乐的无风秘境。项目上线正值“乐夏”热播,我们借势打造#张亚东 世界音乐#热搜话题,吸引网友对“世界音乐”的好奇与热议。

这一次,创意从物理属性的风,到精神意义上的“风”,从内容角度切入整体意象上的概念,为品牌营造一个无风惊扰的“秘境”, 打通商业与人文的边界,用内容创意链接品牌,并引发平台与平台之间的共振与扩圈传播。

【创意阐述】
美的「无风秘境」

“让遗落世间的音符,被世界听见。”

世界音乐,它的另一个名字叫“正在消失的音乐”。 过去50年,地球人失去了将近200个民族、近600种语言与古老的歌谣 。 如果说摇滚、说唱是当下社会广受追捧的音乐风潮, 那么世界音乐就像是音乐的「无风秘境」,鲜少有人涉足。 在那些不被世风惊扰的山寨古村,宁静悠远的田野牧场,是音乐灵感的发源。 那些饱经风霜不染尘埃的声音,传唱千年经典弥新的原生态曲风 ,如今正在消失。所幸总有人在坚守,这个时代最后的音乐 「无风秘境」。一如美的无风,大爱世间美好不被风散,无风感,有灵感。

【结果与影响】
美的空调全渠道发声,线下品牌发布会联动线上直播,腾讯视频、爱奇艺特开辟人文纪录专栏;截至目前项目总曝光量2亿+,总播放量1000万+,微博相关话题页阅读6480万+,二更微信头条阅读数10万+,直到将中国正在消失的“无风秘境”变成了公开的秘密。

Midea 美的

二更

M|CREW 上海影范

马特不加冰

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类

    营销单元-跨界营销类(入围)

    技艺单元-视频制作类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-跨界营销类
    • 黄雷
      整只片子很耐看,把云南少数民族独特的音乐形式很生动的呈现到了我们的面前。片中最打动我的一句话是:我从这些声音里听出了几十代人的印记。非常传神的反应出了民族音乐的美是可以跨越历史和穿越时间的。唯一有些不解的是整个片子看完没有很好的get到美的空调和无风之间的逻辑联系,这个也许在campaign执行上需要点的稍微再明显一些。
    • 这个联名可能影响力不大,但巧妙的衔接程度却提升了。
    • 孙乙天
      有文化意义的案例,画面主题都有内涵,但和产品、品牌本身结合偏弱
    • 将声音视觉化,增加五感的体验,有趣且有深度的执行
    • 刀姐doris
      意境非常好
    • Elan Shou
      立意很高,关联性太弱
    • 孙乐
      无风感 有灵感 永不消逝的是对美好感受的执着
    • 柳英
      项目主要物料形式新颖,但是整体与产品主要卖点的结合度较弱,卖点没有很好的被诠释。文化传承方面做得很好,但甲方的商业性弱化。
    • 与品牌关联不强,跨界特质不明显
    • 罗成
      属于广告植入,而非跨界营销
    • 郑大明
      跟营销的关联,有点远
    • 意境立意很好,视频制作精良,画面美丽,很符合文艺青年的内心。但本身与品牌关联性太弱,视频没能发挥更好的作用。
    • 与主品牌的关联性有点弱
    • 徐微
      时长过长,品牌关联不强。拍摄精良,核心文案较弱,未能将品牌精神与行动做有效链接
    技艺单元-视频制作类
    • 马耀 York Ma
      文艺到位
    • 不是一个好做的题材,难得品牌要做。质感非常好。
    • 制作精美,画面细腻,有意境。
    • 陈琦
      一个二更做了姐姐的爱乐之路。
    • 还可以
    • 制作很好
    • 孙涛 SUN TAO
      从影片的视频制作上来说,是符合标准的,执行上有生动性。
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 有惊喜
    • 鲍成杰
      品牌关联稍弱
    专业评委

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