美的空调《迁徙人间》:每一次搬家,都是一次成长

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美的空调《迁徙人间》:每一次搬家,都是一次成长

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搬家,是个体的一次断舍离,是人世间的一场小迁徙。每一次搬家,都是在用脚步丈量这个城市。要搬多少次家,才能真正拥有一个家?

美的无风感空调《迁徙人间》,温柔演绎每一个寻常人的迁徙旅程,愿你我的下一站,都无风安好。

21岁时第一次搬家,如同逆风迁徙。合租房小到只能放下一张床和一张桌子,行李箱拉进去都没法铺开。

夏天搬家热得满头大汗,她想奔去冲个澡,却发现,前面还排着好几个室友。

屋里老旧的空调泛黄了,只吹出几口泄气的冷风,冷凝管的水,漏在她无奈的脸上。

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23岁,第二次搬家,学会了掩饰和美化。

拥有着局部的精致,就可以跟爸妈说:不要担心,我在外面过得很好。也可以跟自己说,都挺好的。

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24岁,第三次搬家。更懂得如何结束一段关系,开始新的生活。

房子舒不舒适,相处合不合适。如人饮水,冷暖自知,索性洒脱一点~

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第四次搬家。家电怎么安装,方寸之间如何布置,26岁的我驾轻就熟。

留出空间放真正所需,才能与更好相见。房子是,人也是。

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32岁,终于搬进属于自己的家,享受着“做主一切”的快乐。决定颜色、决定家具,甚至决定风和空气,决定这样生活。

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她突然回忆起过去那些充满霉味、争吵、和偶尔孤独的房间。

想告诉她这就是我们迁徙的终点, 只有拥有了自己的家,才能决定房子里的一切:决定家居、决定沙发、甚至决定风、决定空气。

就像女主角说的“无风自由,呼吸自在。”这才是我们向往的家。

迁徙人间,何以为家。我们终会寻觅到属于自己的一处无风角落,但在此之前,还请你耐心成长。愿迁徙中的你,下一站无风皆安好。

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数英奖参赛案例展示——Pickle 腌黄瓜 ,创意代理商


数英奖参赛项目说明——Pickle 腌黄瓜 ,创意代理商

【背景与目标】
每年九十月份是黄金家装季,2020年9月,美的无风感空调针对首次购房的年轻人,发起传播项目。希望用有共鸣的内容,让目标消费者在初次家装时首选美的无风感空调。

【洞察与策略】
产品功能:无风感空调让人既能获得舒适温度体感,又无需忍受恼人的风感,使用体验安心且自在。

人群洞察:首次购房多以安家为目的,让自己在城市有个归属。在拥有属于自己的家之前,每个人都曾经历租房辗转,体验过各种苦涩尴尬,如逼仄空间、老旧电器、被迫搬家等……也正是在一次次迁徙中,逐渐了解真正所需,积累构建“家”的经验与能力,为生活打造无风之处。

着眼于搬家成长史这一洞察,创作视频《迁徙人间》,并配合多平台推广。

【创意阐述】
主视频《迁徙人间》,用温柔笔触,描绘一位平凡女性的搬家成长史:毕业后首次搬家,在迈不开的小房间中忍受滴水老空调;升级搬家,为了看起来过得好,有了装扮空间的心思;分手搬家,离开不适合自己的生活……最终拥有自己的房子,获得掌控一切的自由,包括家居装饰、风与呼吸……

【结果与影响】
以视频为主物料,话题“你搬过多少次家”登榜微博热搜,引发全网共鸣。曝光量达7000万+,视频播放次数400万+,治愈近亿迁徙中的平凡人,收获上万网友迁徙故事分享。“下一站无风”深入人心,美的无风感空调成为新家空调首选。

Midea 美的

Pickle 腌黄瓜 上海

Simon

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    营销单元-内容营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 细致入微的变迁观察能引起共鸣,清新不矫情,把人生比作逆风行进,最终希望获得“无风”的心境,算是很妙的升华。
    • 鬼鬼
      故事拍得好,一半因为演员选得好。
    • 黄雷
      小清新风格,文案是最大亮点,感觉每句话都来的自然不牵强。演员的表演也很到位,伴随着成长对于家居和空气也开始更加在意,品牌最后的呈现也不突兀。属于小制作精品,手赞!
    • 罗易成
      励志故事原来可以演绎得这样小清新,让人舒服无感的产品是好产品,让人舒服无感的创意是好创意。
    • 小成本中的不俗之作。
    • 还可以
    • 郜艺 Gao Yi
      概念和洞察都挺细腻的。
    • 贴合漂泊年轻人的痛点,有情感打动力
    • 很好的共鸣 也对品牌有了很多好感
    • 柳英
      创意一般,但是胜在小清新,胜在打工人的共鸣感。
    • 无风的点有点生硬
    • 真实感人有认同感,但无风的切入弱了些
    • 廖国华
      品牌伴随着消费者的生活成长,理解消费者对生活的向往,提供圆满消费者梦想对有自己的房及对家的想象。给了观众有一种被读懂的感动。
    • 温柔演绎了每一个寻常人的迁徙旅程,家这个概念变得很温柔。
    • Kelly Pon
      有年轻人洞察,执行上也贴合年轻人的tone调,品牌自然露出。 但总体上,故事相对较平。
    • 创意植入略显生硬,用户共情感知较弱。
    • 徐微
      没看到“无风”与迁徙之间的关联
    • 马超 Ma Chao
      毫无新意
    • 一般
    营销单元-内容营销类
    • 罗成
      故事整体缓缓道来,讲诉的故事也比较好懂,节奏舒服
    • 鬼鬼
      搬家的意义很好,但对空调的感受力变化并不强,对品牌的关联比较弱。女主选得好,乍一看以为是周冬雨。创意风格很不错,期待更强关联的作品。
    • 對於搬家的種種心情描摹得很細膩 產品的出現有些意外點
    • 吴荻 Windy Wu
      感性与理性结合,产品出现的恰如其分
    • 温婉治愈,是无风的气质
    • 很好的共鸣 也对品牌有了很多好感
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 李淼
      洞察很好 但与产品的结合有些生硬
    • 黄雷
      画面很有质感,小清新的风格会在年轻人中引发很强烈的共鸣。整支片子很好的把成长的轨迹和“风”的感念融合在一起,营造出一种淡淡的伴随感。创意走心,是一支好片子。
    • 面对租房人群很有感触,小而美
    • 蔡祥 OG.Cai
      有洞察,迁徒
    • Elan Shou
      小清新,有想法,能共情。“下一站无风”其实一语双关,但短时间很难联结,有可能觉得生硬。
    • 一般
    • 曾卓
      画风清新,搬家的痛点也准,文案的提炼感觉还可以更精炼些。
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