腾讯公益慈善基金会:女排国潮秀,乡村妈妈绣

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腾讯公益慈善基金会:女排国潮秀,乡村妈妈绣

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类

公益单元-非营利组织类

腾讯公益慈善基金会:女排国潮秀,乡村妈妈绣

她们有4700万之众,却是一个不大受关注的群体,99.99%的新闻资讯与她们无关。

她们来自不同的地方,成长于不同的环境,说着不一样的方言,她们有共同的名字——“乡村妈妈”。

这默默无闻的4700万,承担着4700万个农村家庭的生产生活重担,甚至为了生计被迫和孩子分离。

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腾讯公益慈善基金会:女排国潮秀,乡村妈妈绣

因为缺乏技能,她们面临着低收入和失业的窘境。

为了帮助她们,友成基金会成立了香橙妈妈大学,开设创业、电商、理财、心理健康等课程,帮助乡村妈妈学习创业、就业技能,助力她们实现经济自立和自我价值。

腾讯公益慈善基金会:女排国潮秀,乡村妈妈绣

不仅如此,妈妈大学还获得了中国女排的代言加持,入选腾讯公益我是创益人大赛的特别关注项目。但帮助她们重新入学,需要集合更多人的力量。

我们能如何帮助她们?

千篇一律的爱心捐赠人们早已麻木,如何走出“卖惨”式的公益怪圈,让人们看见乡村妈妈的力量,真心实意的去帮助她们,是我们需要认真思考的。

乡村妈妈不仅仅是需要帮助的一个群体,更是一群传承了传统民艺的手艺人,她们会做大江南北的各种美食,会苗绣、羌绣、苏绣、湘绣、粤绣等各种刺绣,她们做得一手好茶、熟知一方天地的春生夏长、夏收冬藏。

经过系统帮扶,她们可以创造很多美好的物件。

腾讯公益慈善基金会:女排国潮秀,乡村妈妈绣
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所以我们的答案不是去帮助她们,而是搭建一座桥梁,让城市的人们用手中的钱去交换她们的手艺。而为了在视觉上更好展示她们的手艺,我们选择了卖苗绣衣服。

当然,项目有了中国女排的加持,不用说不过去。

腾讯公益慈善基金会:女排国潮秀,乡村妈妈绣

我们将女排的运动感和苗绣民艺相结合,让苗绣从传统中剥离出来,在视觉表现上更时尚、更国潮。

腾讯公益慈善基金会:女排国潮秀,乡村妈妈绣
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在这个基础上,我们打造了T恤和徽章两个单品,用户任意选择购买。(当然,更直接的爱心捐助,我们也很欢迎)



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用户选择自己喜欢的图案,点击购买后,购买的钱会直接转换为善款捐赠给腾讯公益帮妈妈上大学项目。收到订单后,友成妈妈大学便会安排生产,包邮发货。

以买代捐的形式让公益不再限于单方面的爱心付出,而是能够收获感谢信之外的高颜值宝贝。

项目在“2020我是创益人公益广告大赛”中获得了特别关注奖。

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经微信朋友圈投放,以轻互动的形式吸引众多关注,上线之后收获了大量订单,让更多人关注乡村妈妈群体,帮助她们进入妈妈大学,帮助她们过上更好的生活。

扫描二维码,跟着特种兵鸭鸭一起游南京
(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)
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看了这么多,不来一件么?求求了。


数英奖案例展示

数英奖参赛项目说明 - 英扬传奇 广州,创意代理商

【背景与目标】

背景:
中国4700万有乡村留守妇女,因为技能缺乏,且要承担抚养小孩、赡养老人的重担,没有收入的她们,面临物质和精神上的巨大压力。
为了帮助她们,友成基金会成立了香橙妈妈大学,让乡村妈妈通过培训学习,收获致富技能。项目得到了中国女排的关注和支持。

目标:
女排力量代表了当代自强向上的女性精神,而4700万乡村妈妈在更现实的困境之下,亦不屈不饶地为更好的生活而努力。
我们希望将二者结合,以创意形式吸引更多人关注,为乡村妈妈筹集学费,帮助她们进入香橙妈妈大学学习技能,实习经济自立和自我价值。

【洞察与策略】

洞察:
乡村妈妈是很多传统技艺的传承者,但传统手工/产品不见得都有很大市场空间。当下中国新民艺复兴,国潮流行。将妈妈们的传统手艺与新民艺、国潮结合,将获得更多人关注。

策略:
用创意设计,助力乡村妈妈将传统技艺与女排运动结合,
以 “国潮新民艺”的方式融合女排运动与传统苗绣元素,打造国潮周边。
并通过产品营销扩大妈妈大学知名度和影响力。

【创意阐述】

《女排国潮秀 乡村妈妈绣》H5
1. 选用香橙妈妈群体中最具代表性的苗绣民艺作为创意元素进行创作,在此基础上,将女排运动进行苗绣化的演绎。
2. 在H5中,共有两个周边产品:T恤及徽章,提供用户选择。用户选择自己喜欢的产品,进入下一页面后,在挑选喜欢的女排运动苗绣图案。
3. 当这一切完成后,用户即可选择尺码并提交订单,输入收货信息,完成支付,便可等待自己喜欢的T恤或徽章寄到手中。
4. 不同于一般的公益捐赠,《女排国潮秀 乡村妈妈绣》采用以买代捐的形式,让用户以购买代替捐赠,献出爱心的同时也收获很多。

【结果与影响】

《女排国潮秀 乡村妈妈绣》H5在朋友圈、公众号以及腾讯旗下APP开屏广告进行投放。共取得:
30000000+曝光量
1850000+点击互动量
苗绣T恤售出:1080+件
苗绣徽章售出:500+个
善款总计:200000+

腾讯公益慈善基金会

英扬传奇 广州

 

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