东风小康《牛市》:这里的一切都由牛说了算

举报 2021-04

东风小康《牛市》:这里的一切都由牛说了算

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你见过吗?史上唯一由牛来定价的牛……市

在这里,一切都由牛说了算。你说,牛不牛?!

坐好了,正片先上:

4月27日,东风小康C71/C72上市直播发布会拉开帷幕,为商用车用户提供更大的装载空间,更强的动力性能,更舒适的驾乘体验,更安全的行车保障。

作为东风小康的第一款中大型微卡,C71/C72是为这群人而造的 —— 

  • 他们是“创富大当家”;

  • 他们是一群勤劳的人,希望通过双手带来新生活;

  • 他们尊重生活,尊重每一段劳动的付出;

  • 他们渴望成为生活的大当家,走上致富路;

  • 他们是全国2-4线的个体创业者,是东风小康聚焦的TA。


作为极其注重性价比的群体,购车主体追求“安全舒适”、“大货箱”、“大动力”,关注“外观”与“承载”。「超级宽体新卡」的全新产品定位,就是东风小康C71/C72在亮相传播阶段首要传达渗透的品牌心智。

为此,以新时代的消费用车需求为出发点、超级宽体新卡高品牌为价值背书,我们提炼出传播主张“你的创富牛卡”。该如何让“牛卡”成功出圈,与竞品形成区隔、被大众认知与接受呢?


一、有趣的设定,用幽默形成记忆识别

有一个村,叫做纳斯达克村

创富大牛即将在这里上市

村民们奔走相告

东风小康《牛市》:这里的一切都由牛说了算

那是唯一由牛来定价的牛……市

这里的牛

不仅不辞辛劳

喊起价来也是很为村民着想

就五万!就五万!

东风小康《牛市》:这里的一切都由牛说了算

空间真牛

9426L开放空间,3.3米超长私家观景阳台

成功的feel~

真牛

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底盘真牛

专有9横2纵加强型底盘

承托豪门生活

真牛

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动力真牛

电子助力和液压离合的完美结合

2.0L满载爬坡动力

……

整车更稳更平衡

 真牛

东风小康《牛市》:这里的一切都由牛说了算

我们跳脱汽车广告的传统套路,以出其不意的幽默手段去展现 —— 让用户觉得有趣的同时更记住了产品。

另外,整条片子以朴实接地气的表演风格、多视角的切换、浸入感的营造和充满节奏感的剪辑去做创意呈现,我们还增强了喜剧冲突,设置了更多诙谐的对话,希望与观众做更有效的沟通,强化产品的传播。


二、预热营销连环击,将悬念拉得满满的

在预热期间,东风小康连续三日在其官方微信释出三支预热视频,给用户留足悬念,为发布会强力蓄势。

预热视频以《牛盲盒》、《致富牛》、《上市预热》为标题,通过勤勤恳恳、可可爱爱的牛儿和村民们的特别演出,抛出对“创富大牛” 的种种猜想,加强用户的关注度并引发强烈期待。

《牛盲盒》

哞哞哞!

天降“牛盲盒”

看来有大事发生

4月27日,一探究竟!


《致富牛》

“牛盲盒”从天而降

创富大牛即将登场!

震惊牛群!哞!

4月27日,见真牛,一探究竟!

 

《上市预热》

一年养上几头牛

一家致富不用愁!

哞哞哞,跑偏了,再来!

小康影业之“牛市”

4月27日,全球上映!

随着预热动作紧锣密鼓的开始,一出出“真牛”好戏陆续上演,与此同时,同步推出的“牛市”预热海报,继续制造好奇心。

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为了找寻既贴近人物生活,又保留原汁原味乡村风情的场景,我们走访勘探了四川、云南、广西、广东、北京,历时近2周,终于找到最满意的场景 —— 重庆北碚区金刀峡镇胜天湖村,我们心目中的纳斯达克上市牛村。

东风小康《牛市》:这里的一切都由牛说了算
创富大牛上市发布会筹备现场

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问问牛今天富不富

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融入纳斯达克村的主演们

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特别感谢“牛”

此次,是东风小康品牌打破商用车营销固有的藩篱,所作的一次有趣大胆的营销尝试。东风小康洞察市场需求,以贴近时代的视野,试图激发品牌新活力,让越来越多用户接纳喜欢。

基于此次东风小康C71/C72创富牛卡的上市,在长达一个多月时间的打磨里,从上市定位到创意规划,再从数字营销推广到线上发布会的召开,我们与追求创新且信任我们的客户一起呈现了本次多元、高效且幽默的创意,共同成就了这次令人惊喜的合作。

东风小康

因赛集团

 

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