事实上大部分时候，H5 这东西，更像是业内人的狂欢。
在各种案例网站上，从不缺乏优秀的 H5，很多大公司的 H5 通过酷炫的技术和强烈的视觉冲击来吸睛，可是，然后呢？除了感叹一句经费在燃烧，我们还能记得些什么呢？用力过猛的 H5 更像是一场彻头彻尾的 KPI 式“炫技”。
因此，我们和甲方达成的共识是——甲方放下品牌惯有的扭捏，乙方放下习惯性自嗨。摒弃所有投机取巧的杂念，真诚地去和年轻人进行一次有趣的对话。
我们都想看看，认真做内容的力量。
帝王洁具创立于1994年，是中国 A 股首家上市的综合型卫浴企业。随着消费者的年龄下沉、个性化市场日益兴盛的背景下，打造品牌年轻化已成为各大企业的重中之重，如何站在消费者的立场，用年轻的方式，与千禧一代对话，已是迫在眉睫。
人类的窥私欲，是永恒存在且无法自控的。
事实上，在我们的生活中，或多或少都有自己的人设，它逐渐成为我们的保护色。领导的人设是成熟稳重，白领的人设是干练认真，女神的人设是时刻完美……卫生间是全世界最让人有安全感的地方。在卫生间，我们轻而易举地卸下各种“人设”，在这里彻底放飞自我。它俨然成为我们情感宣泄的出口。
因此，当我们摒弃流水线般的 social 文案时，我们就决定来一次任性的问卷调查！魔鬼十连问的填空问卷，在甲方爸爸一句，“你要多少样本我都给你搞定”的豪言壮语中拉开帷幕。这些开放式的填空问卷让我们得到了很多超出想象的“迷惑行为”，比如，关起浴室门来对着镜子演戏，而人气最高的角色是紫薇。
就是这份不记名的问卷样本让我们窥探到了当代年轻人的卫浴习惯，隐秘而搞怪，有趣，甚是有趣。拿起大手机，扫吧，都测测自己是什么人设（当然社畜其实不配拥有人设）
扫描二维码，看看你是什么人设！
（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）
文案or画面，统统给我天马行空起来！
我们研究完人群洞察以及问卷之后，我们决定为这次的 H5 讲一个特别的故事——“宇宙人设事务所”，它藏在卫生间的某个奇点。它连接着我们的脑神经，窥探着我们的真实面貌。卫生间里，所有人，无所遁形。
因此，通过卫生间里我们的迷惑行为，测试你的真实“人设”是什么，也就是理所当然了。这个测试类 H5，每一个选项都源自问卷调查，都是一个真实的情景再现。你在这里，可以窥探到很多不为人知的卫生间癖好，猎奇而有趣。
但是，如何在小小的手机屏幕里，慷锵有力地将每一个问题的四个场景同时完美呈现？感谢天，感谢地，感谢橙意机构的一名插画师前身是漫画家，他让所有具有画面感的文案都以更加天马行空的方式跃然纸上。
插画师手稿展示
大胆鲜明的用色，脑洞大开的小元素，欲罢不能的魔性 BGM，令人捧腹的文案，这是橙意团队仅花一周就赶出来的呕心沥血之作。
问题页面展示
问题页面展示
都去测测吧，我想，你会爱上帝王洁具和橙意机构。因为他们让你窥探到当代青年的卫生间怪癖，以及，一个你从未发觉的，真实的自己。（微笑.jpg）
创作人员名单：
吴秋燕
于若扬
永峰
黄天闻
付尊
数英奖参赛项目说明——橙意机构，创意代理商
【背景与目标】
帝王洁具创立于1994年，是一家专注生产高端卫生洁具的企业，国内亚克力卫浴品牌领军者，中国 A 股首家上市的综合型卫浴品牌。帝王洁具拥有一个撒尿小孩的 IP 形象，具有极高辨识度和认知度。但由此也伴随着烦恼，部分受众只认识品牌 IP 而不知道帝王洁具，此外亚克力这一材质很容易被人误认为是廉价塑料，对于帝王洁具来说，除了传统企业急需品牌年轻化这一普遍诉求之外，强化品牌印记和普及亚克力相关知识也至关重要。因此要玩起来，必须真实贴近我们的生活且出乎意料，于是我们和客户达成共识：客户层面放下品牌高姿态，乙方放下习惯性自嗨。摒弃所有投机取巧的杂念，真诚地去和年轻人进行一次有趣的对话。因此行业洞察+调查问卷成为我们最强底气和灵感源泉。
【洞察与策略】
卫浴间是一个非常有趣的地方，它常常和私密这一关键词所绑定，而人类的窥私欲，是永恒存在且无法自控的。事实上，在我们的生活中，或多或少都有自己的人设，它逐渐成为我们的保护色。领导的人设是成熟稳重，白领的人设是干练认真，女神的人设是时刻完美……卫生间是全世界最让人有安全感的地方。在卫生间，我们轻而易举地卸下各种“人设”，在这里彻底放飞自我。它俨然成为我们情感宣泄的出口。在这里，我们常常有很多下意识的迷惑行为，通过解析这些不为人知的习惯与喜好，我们可以找到最真实的自己，这个“自己”往往是意料之外而又在情理之中的“真实人设”。
【创意阐述】
我们决定为这次的 H5 讲一个特别的故事——“宇宙人设事务所”，它藏在卫生间的某个奇点。它连接着我们的脑神经，窥探着我们的真实面貌。卫生间里，所有人，无所遁形。拒绝自嗨的第一步，
我不要我觉得，我要你觉得！
因此，要彻底展现卫浴间里关起门来放飞自我的真实场景，我们决定来一次任性的问卷调查！拒绝自嗨的第二步，
不要被数据蒙蔽了双眼，高质量比高数量更重要。
在问卷设置上，一个十连问的【填空式】魔鬼问卷调查比选择题更容易得到令人惊喜的答案，你永远也不知道一个人会在卫浴间里会怎样的颠覆人设！这些开放式的填空问卷让我们得到了很多超出想象的“迷惑行为”，比如，关起浴室门来对着镜子演戏，而人气最高的角色是紫薇。拒绝自嗨的第三步，
充分利用人类的自恋情节和分享欲，以互联网人设颠覆为代价收获有趣会玩的正向评价，谁不会呢？【结果与影响】
当内测版本 H5 诞生之后，我们收到的甲方反馈只有一个字——酷！我想这对于我们所有主创来说是最大的荣誉。这个没有任何福利刺激的纯内容 H5 一经上线便广受好评，不仅是在客户内部形成了话题性讨论，也在朋友圈被广泛转发刷屏，非常快便达到了预期的数据。与此同时在业内引起广泛关注，短短一周内被数英网、H5 案例分享等众多案例网站收录。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（21条）