帝王洁具隐藏人设测试H5:我们只是摸准了人类的窥私欲

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帝王洁具隐藏人设测试H5:我们只是摸准了人类的窥私欲

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帝王洁具隐藏人设测试H5:我们只是摸准了人类的窥私欲

事实上大部分时候,H5 这东西,更像是业内人的狂欢。

 在各种案例网站上,从不缺乏优秀的 H5,很多大公司的 H5 通过酷炫的技术和强烈的视觉冲击来吸睛,可是,然后呢?除了感叹一句经费在燃烧,我们还能记得些什么呢?用力过猛的 H5 更像是一场彻头彻尾的 KPI 式“炫技”。

 因此,我们和甲方达成的共识是——甲方放下品牌惯有的扭捏,乙方放下习惯性自嗨。摒弃所有投机取巧的杂念,真诚地去和年轻人进行一次有趣的对话。

我们都想看看,认真做内容的力量。

帝王洁具创立于1994年,是中国 A 股首家上市的综合型卫浴企业。随着消费者的年龄下沉、个性化市场日益兴盛的背景下,打造品牌年轻化已成为各大企业的重中之重,如何站在消费者的立场,用年轻的方式,与千禧一代对话,已是迫在眉睫。

人类的窥私欲,是永恒存在且无法自控的。

事实上,在我们的生活中,或多或少都有自己的人设,它逐渐成为我们的保护色。领导的人设是成熟稳重,白领的人设是干练认真,女神的人设是时刻完美……卫生间是全世界最让人有安全感的地方。在卫生间,我们轻而易举地卸下各种“人设”,在这里彻底放飞自我。它俨然成为我们情感宣泄的出口。

因此,当我们摒弃流水线般的 social 文案时,我们就决定来一次任性的问卷调查!魔鬼十连问的填空问卷,在甲方爸爸一句,“你要多少样本我都给你搞定”的豪言壮语中拉开帷幕。这些开放式的填空问卷让我们得到了很多超出想象的“迷惑行为”,比如,关起浴室门来对着镜子演戏,而人气最高的角色是紫薇。

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就是这份不记名的问卷样本让我们窥探到了当代年轻人的卫浴习惯,隐秘而搞怪,有趣,甚是有趣。拿起大手机,扫吧,都测测自己是什么人设(当然社畜其实不配拥有人设)

扫描二维码,看看你是什么人设!
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 帝王洁具隐藏人设测试H5:我们只是摸准了人类的窥私欲

帝王洁具隐藏人设测试H5:我们只是摸准了人类的窥私欲
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帝王洁具隐藏人设测试H5:我们只是摸准了人类的窥私欲

文案or画面,统统给我天马行空起来!

我们研究完人群洞察以及问卷之后,我们决定为这次的 H5 讲一个特别的故事——“宇宙人设事务所”,它藏在卫生间的某个奇点。它连接着我们的脑神经,窥探着我们的真实面貌。卫生间里,所有人,无所遁形。

 因此,通过卫生间里我们的迷惑行为,测试你的真实“人设”是什么,也就是理所当然了。这个测试类 H5,每一个选项都源自问卷调查,都是一个真实的情景再现。你在这里,可以窥探到很多不为人知的卫生间癖好,猎奇而有趣。

 但是,如何在小小的手机屏幕里,慷锵有力地将每一个问题的四个场景同时完美呈现?感谢天,感谢地,感谢橙意机构的一名插画师前身是漫画家,他让所有具有画面感的文案都以更加天马行空的方式跃然纸上。

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插画师手稿展示

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大胆鲜明的用色,脑洞大开的小元素,欲罢不能的魔性 BGM,令人捧腹的文案,这是橙意团队仅花一周就赶出来的呕心沥血之作。

问题页面展示

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都去测测吧,我想,你会爱上帝王洁具和橙意机构。因为他们让你窥探到当代青年的卫生间怪癖,以及,一个你从未发觉的,真实的自己。(微笑.jpg)


创作人员名单:

吴秋燕
于若扬
永峰
黄天闻
付尊


数英奖参赛项目说明——橙意机构,创意代理商

【背景与目标】
帝王洁具创立于1994年,是一家专注生产高端卫生洁具的企业,国内亚克力卫浴品牌领军者,中国 A 股首家上市的综合型卫浴品牌。帝王洁具拥有一个撒尿小孩的 IP 形象,具有极高辨识度和认知度。但由此也伴随着烦恼,部分受众只认识品牌 IP 而不知道帝王洁具,此外亚克力这一材质很容易被人误认为是廉价塑料,对于帝王洁具来说,除了传统企业急需品牌年轻化这一普遍诉求之外,强化品牌印记和普及亚克力相关知识也至关重要。

因此要玩起来,必须真实贴近我们的生活且出乎意料,于是我们和客户达成共识:客户层面放下品牌高姿态,乙方放下习惯性自嗨。摒弃所有投机取巧的杂念,真诚地去和年轻人进行一次有趣的对话。因此行业洞察+调查问卷成为我们最强底气和灵感源泉。

【洞察与策略】
卫浴间是一个非常有趣的地方,它常常和私密这一关键词所绑定,而人类的窥私欲,是永恒存在且无法自控的。

事实上,在我们的生活中,或多或少都有自己的人设,它逐渐成为我们的保护色。领导的人设是成熟稳重,白领的人设是干练认真,女神的人设是时刻完美……卫生间是全世界最让人有安全感的地方。在卫生间,我们轻而易举地卸下各种“人设”,在这里彻底放飞自我。它俨然成为我们情感宣泄的出口。在这里,我们常常有很多下意识的迷惑行为,通过解析这些不为人知的习惯与喜好,我们可以找到最真实的自己,这个“自己”往往是意料之外而又在情理之中的“真实人设”。

【创意阐述】
我们决定为这次的 H5 讲一个特别的故事——“宇宙人设事务所”,它藏在卫生间的某个奇点。它连接着我们的脑神经,窥探着我们的真实面貌。卫生间里,所有人,无所遁形。

拒绝自嗨的第一步,
我不要我觉得,我要你觉得!
因此,要彻底展现卫浴间里关起门来放飞自我的真实场景,我们决定来一次任性的问卷调查!

拒绝自嗨的第二步,
不要被数据蒙蔽了双眼,高质量比高数量更重要。
在问卷设置上,一个十连问的【填空式】魔鬼问卷调查比选择题更容易得到令人惊喜的答案,你永远也不知道一个人会在卫浴间里会怎样的颠覆人设!这些开放式的填空问卷让我们得到了很多超出想象的“迷惑行为”,比如,关起浴室门来对着镜子演戏,而人气最高的角色是紫薇。

拒绝自嗨的第三步,
充分利用人类的自恋情节和分享欲,以互联网人设颠覆为代价收获有趣会玩的正向评价,谁不会呢?

【结果与影响】
当内测版本 H5 诞生之后,我们收到的甲方反馈只有一个字——酷!我想这对于我们所有主创来说是最大的荣誉。这个没有任何福利刺激的纯内容 H5 一经上线便广受好评,不仅是在客户内部形成了话题性讨论,也在朋友圈被广泛转发刷屏,非常快便达到了预期的数据。与此同时在业内引起广泛关注,短短一周内被数英网、H5 案例分享等众多案例网站收录。

帝王洁具

橙意机构(I-ORANGE)成都

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