1月初，我们接到了民生信用卡的创意营销需求。
结合“惠买单”美食5折起的特惠活动brief，所以我们结合年夜饭这个特殊场景，希望在开年的时候和用户进行一次情感沟通。
但对于盼了一年的人们来说，这一顿年夜饭与以往有什么不同？民生信用卡在本次的传播中，要扮演着怎样的角色？如何在带出活动的同时，传递出「民生信用卡」的品牌温度？
我们给出了这样的答案。
01
「先吃饭吧，都会好的」
年前的人们，都有着复杂的心情。回望熬过来的2020年，有辛酸也有释然；但对于未来，也会有深深的怀疑——新的一年真的会更好吗？
经历了一年的坎坷，所有人都渴望能好好过个春节。然而全国疫情反复，期待的心情再被压抑下来，每个人都有不同的焦虑：担心疫情爆发，担心没法回家，担心往年的境况会重演。
每当陷进这种无法自拔的情绪，总有一句话能抚慰我们，那就是——“先吃饭吧”。这就像是刻在国人骨子里的生活哲学，无论碰到什么处境，吃一顿饭，一切都会好起来的。
如果你尝试回想，总有些回忆能听到“先吃饭吧”，比如脑暴三个小时未果的会议、与家人因为小问题争执不下、落寞时好友的安慰等等。
这句话本身藏这很多的情感和潜台词。它可能是劳逸结合的中庸思想，也可能是船到桥头自然直的乐观精神；它包含了人与人之间的照顾，也包含了与自己，与他人的和解。在春节和疫情反复的双重大环境下，这与民生信用卡想要传递给国人的信心与鼓励，一拍即合。
确认下这一创意内核，“民生百味，总有好味”这一主题也就很快敲定了。
02
「众生相呈现民生百味」
我们选取了5个不同行业、角色、场景作为代表。尝试把过去一年的不易，浓缩进年夜饭这一春节符号中。他们或因疫情，选择原地过年；或因坚守岗位而没法回家吃饭。
希望以此传达出，不论多忙多累，都要先好好吃饭；不论家人在不在身边，都要好好照顾自己，先吃了饭再说。
先做好顾客那顿，再顾上自己那顿的厨师
即使赛事延后，也努力备赛的选手
相互牵挂却爱在心里口难开的父子
依然在前线坚守岗位的医护人员
原地过年也要视频学习家乡菜的女儿
用每一个故事，每一句“先吃饭吧”，透露其中亲情、友情、同事情等丰富的情感。
除此之外，我们也把镜头对向更广泛的百味民生。用众生相手法，展现更多好好吃饭，打起精神的理由：为了明天的团圆、为了长高高、为了可可爱爱……（也为了顺便给自己打打气呀！）
即使未来可能还有很多的不易，但无论21年如何，先吃饭吧，一切都会好的~
“民生百味，总有好味”系列海报
点击图片查看大图
通过海报和视频，在传达“先吃饭吧”的过程中，带出“惠买单”民生美食特惠日主题活动，传递民生信用卡在这个春节，关怀用户的品牌温度。
03
「开工不易，搵食艰难」
在执行期间，其实我们碰到了一些困难。年关将至，原地过年的政策也陆续释出，很多制片团队已经回家过年，留下了我们原地头疼。
幸好幸好，最终我们还是找到了非常靠谱的团队，此处向所有工作人员说声感谢！在线鞠躬.gif
在短短拍摄的3天时间里，我们奔波了许多场地，最终在30多个景别里甄选出了5个作为视频的拍摄主场地。因为创意内核是“先吃饭吧”，用于拍摄的伙食费竟然高达两万余元，团队也真的是很用心的拍摄各种美食了。
最后，感谢民生信用卡客户的信任和支持，也希望所有人今年一切顺顺利利~
收工收工，先吃饭咯~
创作人员名单
创意：大妈、杰豪、阿达、大貓
美术视觉：Toya、孟萌、小静、娇娇
客户端：大妈
媒介端：薛薛
数英奖参赛项目说明 - CubeRights 对立方 北京，创意代理商
【背景与目标】
中国人在2020年经历了一整年的坎坷，所有人都渴望在2021年能好好过个春节。然而全国疫情反复，期待的心情再被压抑下来，每个人都有不同的焦虑：担心疫情爆发，担心没法回家，担心去年的境况会重演。
根据民生信用卡“惠买单”美食5折起的特惠活动brief，对立方结合年夜饭这个特殊场景，希望在开年的时候和用户进行一次深入的情感沟通。
对于盼了一年的人们来说，我们希望这一顿年夜饭与以往相比有着更不同的情感连接，在带出优惠活动的同时，也传递出「民生信用卡」的品牌温度。
【洞察与策略】
年前的人们，都有着复杂的心情。回望熬过来的2020年，有辛酸也有释然；但对于未来，也会有深深的怀疑——新的一年真的会更好吗？
每当陷进这种无法自拔的情绪，总有一句话能抚慰我们，那就是——“先吃饭吧”。这就像是刻在中国人骨子里的生活哲学，无论碰到什么处境，吃一顿饭，一切都会好起来的—— 因为“先吃饭吧”是中国人一种从容的心态，一句见简单的先吃饭吧，背后有无数种潜台词。可能是”先吃饭吧，一切都会好的“，也可以是“先吃饭吧，吃完继续努力！” “先吃饭吧，别生气了～” “先吃饭吧，总会过去的！”
这句话本身藏这很多的情感和潜台词。它可能是劳逸结合的中庸思想，也可能是船到桥头自然直的乐观精神；它包含了人与人之间的照顾，也包含了与自己，与他人的和解。在春节和疫情反复的双重大环境下，这与民生信用卡想要传递给国人的信心与鼓励，一拍即合。
这个特殊的时代，我们需要这种来自草根和日常的大智慧。
【创意阐述】
在视频中我们选取了5个不同行业、角色、场景作为代表。尝试把过去一年的不易，浓缩进年夜饭这一春节符号中。他们或因疫情，选择原地过年；或因坚守岗位而没法回家吃饭。
希望以此传达出，不论多忙多累，都要先好好吃饭；不论家人在不在身边，都要好好照顾自己，先吃了饭再说。
有先做好顾客那顿，再顾上自己这顿的厨师；
有赛事延后，更加努力备赛的选手；
有相互牵挂却爱在心里口难开的父子；
有依然在前线坚守岗位的医护人员；
有原地过年也要视频学习家乡菜的女儿；
用每一个故事，每一句“先吃饭吧”，透露其中亲情、友情、同事情等丰富的情感。
除此之外，我们也把镜头对向更广泛的百味民生。用众生相手法，展现更多好好吃饭，打起精神的理由：为了明天的团圆、为了长高高、为了可可爱爱…
【结果与影响】
本次传播采用3天快速双微渠道打法，并在此基础上增加了B站平台和微信视频号。B站对于银行金融行业而言，还是一个未开垦的处女地。
目前品牌在此运营内容，所遇到的竞争压力尤其是同质化竞争压力相对较小。品牌可以在此占得先机，紧抓传播良机。同时，B站用户普遍比较年轻，是Z时代的聚集地，品牌可以在此拓宽年轻用户的好感度和黏性。
传播效果：微博话题阅读量5943万+。不少网友直呼“温情不煽情”“等可以回家的时候一定要和爸妈好好吃一顿”等温暖的评论形成自来水。
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