民生信用卡:先吃饭吧,一切都会好的!

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民生信用卡:先吃饭吧,一切都会好的!

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1月初,我们接到了民生信用卡的创意营销需求。

结合“惠买单”美食5折起的特惠活动brief,所以我们结合年夜饭这个特殊场景,希望在开年的时候和用户进行一次情感沟通。

但对于盼了一年的人们来说,这一顿年夜饭与以往有什么不同?民生信用卡在本次的传播中,要扮演着怎样的角色?如何在带出活动的同时,传递出「民生信用卡」的品牌温度?

我们给出了这样的答案。


01
「先吃饭吧,都会好的」

年前的人们,都有着复杂的心情。回望熬过来的2020年,有辛酸也有释然;但对于未来,也会有深深的怀疑——新的一年真的会更好吗?

经历了一年的坎坷,所有人都渴望能好好过个春节。然而全国疫情反复,期待的心情再被压抑下来,每个人都有不同的焦虑:担心疫情爆发,担心没法回家,担心往年的境况会重演。

每当陷进这种无法自拔的情绪,总有一句话能抚慰我们,那就是——“先吃饭吧”。这就像是刻在国人骨子里的生活哲学,无论碰到什么处境,吃一顿饭,一切都会好起来的。

如果你尝试回想,总有些回忆能听到“先吃饭吧”,比如脑暴三个小时未果的会议、与家人因为小问题争执不下、落寞时好友的安慰等等。

这句话本身藏这很多的情感和潜台词。它可能是劳逸结合的中庸思想,也可能是船到桥头自然直的乐观精神;它包含了人与人之间的照顾,也包含了与自己,与他人的和解。在春节和疫情反复的双重大环境下,这与民生信用卡想要传递给国人的信心与鼓励,一拍即合。

确认下这一创意内核,“民生百味,总有好味”这一主题也就很快敲定了。


02
「众生相呈现民生百味」

我们选取了5个不同行业、角色、场景作为代表。尝试把过去一年的不易,浓缩进年夜饭这一春节符号中。他们或因疫情,选择原地过年;或因坚守岗位而没法回家吃饭。

希望以此传达出,不论多忙多累,都要先好好吃饭;不论家人在不在身边,都要好好照顾自己,先吃了饭再说。

先做好顾客那顿,再顾上自己那顿的厨师

民生信用卡:先吃饭吧,一切都会好的!


即使赛事延后,也努力备赛的选手

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相互牵挂却爱在心里口难开的父子

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依然在前线坚守岗位的医护人员

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原地过年也要视频学习家乡菜的女儿

民生信用卡:先吃饭吧,一切都会好的!

用每一个故事,每一句“先吃饭吧”,透露其中亲情、友情、同事情等丰富的情感。

除此之外,我们也把镜头对向更广泛的百味民生。用众生相手法,展现更多好好吃饭,打起精神的理由:为了明天的团圆、为了长高高、为了可可爱爱……(也为了顺便给自己打打气呀!)

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即使未来可能还有很多的不易,但无论21年如何,先吃饭吧,一切都会好的~

“民生百味,总有好味”系列海报

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点击图片查看大图

通过海报和视频,在传达“先吃饭吧”的过程中,带出“惠买单”民生美食特惠日主题活动,传递民生信用卡在这个春节,关怀用户的品牌温度。


03
「开工不易,搵食艰难」

在执行期间,其实我们碰到了一些困难。年关将至,原地过年的政策也陆续释出,很多制片团队已经回家过年,留下了我们原地头疼。

幸好幸好,最终我们还是找到了非常靠谱的团队,此处向所有工作人员说声感谢!在线鞠躬.gif

在短短拍摄的3天时间里,我们奔波了许多场地,最终在30多个景别里甄选出了5个作为视频的拍摄主场地。因为创意内核是“先吃饭吧”,用于拍摄的伙食费竟然高达两万余元,团队也真的是很用心的拍摄各种美食了。

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最后,感谢民生信用卡客户的信任和支持,也希望所有人今年一切顺顺利利~

收工收工,先吃饭咯~

民生银行信用卡

CubeRights 对立方 北京

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