4月，我们接到一个最常规不过的brief：母亲节到了。
品牌方是Pantry’s Best派悦坊，一家出品华丽却行事低调的蛋糕品牌。扎实的品质和十几年步履不停的创新，让派悦坊拥有了无数忠实粉丝，这次想借母亲节，和粉丝进行一次更亲近的对话。
品牌方希望主推一款优雅的淡粉色母亲节蛋糕，并附赠鲜花一束，至于是什么品种的花，我们展开了讨论：
康乃馨吧，康乃馨向来代表妈妈。
但这个季节，还有其他更美的花。
我这个妈妈就不喜欢康乃馨，我喜欢向日葵！
是啊，“母亲”一词有她的刻板印象，但实际上妈妈的形态千千万，性格不同，口味不同，和儿女相处的模式不同。属于母亲的喜悦，也并非单一的，若要让母亲般的母亲、小孩般的母亲、闺蜜般的母亲、不爱以母亲自称的母亲，都能真心享受这个节日，我们也许不能让母亲节那么“母亲节”。
不那么孝感动天，可以没大没小：
可以姐妹情深：
可以毫无包袱：
甚至“当妈只是个意外”：
各式蛋糕，各式花种，各式的节日气氛、符合各式妈妈对母亲节的期待。正如在青春系摄影师的镜头里，无论是90后妈妈，还是两鬓斑白的老母亲，每一位都能绽放最自在喜悦的笑容。
更重要的是，可预定的母亲节专题蛋糕也从单一款变成多款可选，童趣的、浪漫的、少女感的款式丰富了节日的层次。而母亲节当天门店举办的插花活动，更是准备了繁多的品种，让每个妈妈选到最能代表自己的花。
尽管不想刻板地歌颂，但“去角色化”也绝不是我们的目的。母亲是无法卸下的头衔，但母亲节多元化，或者说“母亲多元化”的品牌观点和产品支持，相信能让更多人找到属于自己的节日意义。
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