和母亲过节,不是只能过母亲节的呀

举报 2021-05

和母亲过节,不是只能过母亲节的呀

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4月,我们接到一个最常规不过的brief:母亲节到了。

品牌方是Pantry’s Best派悦坊,一家出品华丽却行事低调的蛋糕品牌。扎实的品质和十几年步履不停的创新,让派悦坊拥有了无数忠实粉丝,这次想借母亲节,和粉丝进行一次更亲近的对话。

品牌方希望主推一款优雅的淡粉色母亲节蛋糕,并附赠鲜花一束,至于是什么品种的花,我们展开了讨论:

  • 康乃馨吧,康乃馨向来代表妈妈。

  • 但这个季节,还有其他更美的花。

  • 我这个妈妈就不喜欢康乃馨,我喜欢向日葵!


是啊,“母亲”一词有她的刻板印象,但实际上妈妈的形态千千万,性格不同,口味不同,和儿女相处的模式不同。属于母亲的喜悦,也并非单一的,若要让母亲般的母亲、小孩般的母亲、闺蜜般的母亲、不爱以母亲自称的母亲,都能真心享受这个节日,我们也许不能让母亲节那么“母亲节”。

不那么孝感动天,可以没大没小:

和母亲过节,不是只能过母亲节的呀

可以姐妹情深:

和母亲过节,不是只能过母亲节的呀

可以毫无包袱:

和母亲过节,不是只能过母亲节的呀

甚至“当妈只是个意外”:

和母亲过节,不是只能过母亲节的呀

各式蛋糕,各式花种,各式的节日气氛、符合各式妈妈对母亲节的期待。正如在青春系摄影师的镜头里,无论是90后妈妈,还是两鬓斑白的老母亲,每一位都能绽放最自在喜悦的笑容。

和母亲过节,不是只能过母亲节的呀

更重要的是,可预定的母亲节专题蛋糕也从单一款变成多款可选,童趣的、浪漫的、少女感的款式丰富了节日的层次。而母亲节当天门店举办的插花活动,更是准备了繁多的品种,让每个妈妈选到最能代表自己的花。

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和母亲过节,不是只能过母亲节的呀

尽管不想刻板地歌颂,但“去角色化”也绝不是我们的目的。母亲是无法卸下的头衔,但母亲节多元化,或者说“母亲多元化”的品牌观点和产品支持,相信能让更多人找到属于自己的节日意义。

派悦坊 Pantry's Best

安知 上海

 

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