抖音看见音乐计划:6亿种生活,需要你的音乐!

举报 2021-04

抖音看见音乐计划:6亿种生活,需要你的音乐!

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音乐,是一门最精巧的语言。

有人问“爱我有多深”,她的爱人就唱起《月亮代表我的心》。

有人想知道时间留下了什么,身边的人就给他唱了一首《Yesterday Once More》。

我们的生活需要音乐,不仅是听,更需要用音乐去表达爱意、分享心情、讲述一段往事。

所以,在为抖音看见音乐计划创作的广告片中,我们也希望大声地告诉音乐人们:6亿种生活,需要你的音乐!


一、从“会火”到“需要” ,看见音乐人的价值

自2018年第一次启动至今,3年时间,抖音看见音乐计划,凭借平台的流量优势,吸引了大量音乐人入驻。而帮助打破音乐人的“流量困境”,也是抖音往年对外沟通中的核心内容。换句话说,就是告诉音乐人,来抖音更容易火。

但真正的尊重,不是平台一味强调能给予别人多少价值,而是能够认可别人的价值。如果说,“会火”是流量的结果,流量的出现,则来自每一个用户真实的需要。而且,不同于其他音乐平台,用户只是听音乐,抖音作为国民级短视频平台,更多的用户需要音乐,去表达与分享。这是视频时代,用户对音乐产生的新需要,也是音乐人生长的新土壤。

此次沟通的核心策略也由此产生:让音乐人看见,他们的音乐在抖音是“被需要的”,而“被需要”本身就是音乐人自我价值的证明。这显然比单纯强调“会火”,多了一层吸引力。

视频全篇也围绕“需要”展开,真诚地说出各种需要:

当默默的坚持需要一声回响

那抚过琴弦的手

也抚平了千万人心上的褶

 当平凡的少年需要一个舞台

所有无处安放的豪情

都被谱写成悠悠山河

 当“我爱你”需要更有力的表达

两个人的相拥

唱出无数人的深情

 生活,总是比人们以为的更需要音乐

需要一段旋律

把复杂的心事哼成歌

 需要一个鼓点

就能更大声地活着


在无数用户的视频里,音乐变成了一种共鸣、一个爱好的舞台、一种有力的表达方式,以及大声活着的力量。一首歌在万千种生活中,获得了新的滋味。这是视频和音乐碰撞出的火花,是音乐人在抖音的价值,也是抖音作为短视频平台之于音乐的独特价值。


二、创意形式服务于内容,看见音乐与生活

在创意呈现上,片中通过将用户使用音乐所创作的内容,投影在音乐人创作的场景,从而形成用户生活与音乐人生活在同一空间的叠加,更清晰地展示出“需要”与“被需要”之间的关系,也因此也建立起更强的视觉记忆点。

抖音看见音乐计划:6亿种生活,需要你的音乐!

抖音音乐人安子与九妹,一直用自己的音乐安慰着那些虽然迷茫,却还在努力前行的人。

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抖音音乐人七叔一曲《踏山河》,身后尽是少年的武侠梦、祖国辽阔山河、那些还在坚持的热爱。

抖音看见音乐计划:6亿种生活,需要你的音乐!

抖音音乐人黄霄云的音乐,见证过许多的拥抱与爱。

抖音看见音乐计划:6亿种生活,需要你的音乐!

以及,把不同用户关于音乐的评论,投射在乐谱。


三、抖音用行动,看见音乐的未来

事实上,不仅是对外沟通策略发生转变,抖音在具体打造自身音乐生态也一直有新的尝试。一方面,抖音通过流量扶持、专题活动,不断帮助各类音乐类型发展,满足用户的不同口味和表达需求。《2020抖音音乐生态数据报告》显示,目前抖音音乐覆盖18种音乐类型,国风、二次元等原本较小众的音乐都获得了很好发展。

另一方面,抖音也在探索更加多元的音乐场景。2020年,抖音官方举办了124场线上音乐会,为更多音乐人提供了展示自己的舞台,也让喜爱音乐的用户能够更好地享受音乐,逐渐形成良好的音乐消费场景与氛围。

最后也是最重要的,祝大家都能享受音乐,享受生活。

抖音

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BIN

 

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