音乐，是一门最精巧的语言。
有人问“爱我有多深”，她的爱人就唱起《月亮代表我的心》。
有人想知道时间留下了什么，身边的人就给他唱了一首《Yesterday Once More》。
我们的生活需要音乐，不仅是听，更需要用音乐去表达爱意、分享心情、讲述一段往事。
所以，在为抖音看见音乐计划创作的广告片中，我们也希望大声地告诉音乐人们：6亿种生活，需要你的音乐！
一、从“会火”到“需要” ，看见音乐人的价值
自2018年第一次启动至今，3年时间，抖音看见音乐计划，凭借平台的流量优势，吸引了大量音乐人入驻。而帮助打破音乐人的“流量困境”，也是抖音往年对外沟通中的核心内容。换句话说，就是告诉音乐人，来抖音更容易火。
但真正的尊重，不是平台一味强调能给予别人多少价值，而是能够认可别人的价值。如果说，“会火”是流量的结果，流量的出现，则来自每一个用户真实的需要。而且，不同于其他音乐平台，用户只是听音乐，抖音作为国民级短视频平台，更多的用户需要音乐，去表达与分享。这是视频时代，用户对音乐产生的新需要，也是音乐人生长的新土壤。
此次沟通的核心策略也由此产生：让音乐人看见，他们的音乐在抖音是“被需要的”，而“被需要”本身就是音乐人自我价值的证明。这显然比单纯强调“会火”，多了一层吸引力。
视频全篇也围绕“需要”展开，真诚地说出各种需要：
当默默的坚持需要一声回响
那抚过琴弦的手
也抚平了千万人心上的褶
当平凡的少年需要一个舞台
所有无处安放的豪情
都被谱写成悠悠山河
当“我爱你”需要更有力的表达
两个人的相拥
唱出无数人的深情
生活，总是比人们以为的更需要音乐
需要一段旋律
把复杂的心事哼成歌
需要一个鼓点
就能更大声地活着
在无数用户的视频里，音乐变成了一种共鸣、一个爱好的舞台、一种有力的表达方式，以及大声活着的力量。一首歌在万千种生活中，获得了新的滋味。这是视频和音乐碰撞出的火花，是音乐人在抖音的价值，也是抖音作为短视频平台之于音乐的独特价值。
二、创意形式服务于内容，看见音乐与生活
在创意呈现上，片中通过将用户使用音乐所创作的内容，投影在音乐人创作的场景，从而形成用户生活与音乐人生活在同一空间的叠加，更清晰地展示出“需要”与“被需要”之间的关系，也因此也建立起更强的视觉记忆点。
抖音音乐人安子与九妹，一直用自己的音乐安慰着那些虽然迷茫，却还在努力前行的人。
抖音音乐人七叔一曲《踏山河》，身后尽是少年的武侠梦、祖国辽阔山河、那些还在坚持的热爱。
抖音音乐人黄霄云的音乐，见证过许多的拥抱与爱。
以及，把不同用户关于音乐的评论，投射在乐谱。
三、抖音用行动，看见音乐的未来
事实上，不仅是对外沟通策略发生转变，抖音在具体打造自身音乐生态也一直有新的尝试。一方面，抖音通过流量扶持、专题活动，不断帮助各类音乐类型发展，满足用户的不同口味和表达需求。《2020抖音音乐生态数据报告》显示，目前抖音音乐覆盖18种音乐类型，国风、二次元等原本较小众的音乐都获得了很好发展。
另一方面，抖音也在探索更加多元的音乐场景。2020年，抖音官方举办了124场线上音乐会，为更多音乐人提供了展示自己的舞台，也让喜爱音乐的用户能够更好地享受音乐，逐渐形成良好的音乐消费场景与氛围。
最后也是最重要的，祝大家都能享受音乐，享受生活。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）