小红书:我们是怎样的一代,不着急回答,走着瞧!

举报 2021-05

 小红书:我们是怎样的一代,不着急回答,走着瞧!

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

技艺单元-视频制作类

小红书于5月4日发布「知识新青年宣言」,#五四我们有话说# 我们是怎样的一代,不着急回答,走着瞧!

视频文案

谢谢这个世界
把希望给予我们
让我们成为最好的一代

 小红书:我们是怎样的一代,不着急回答,走着瞧!

为了社交话题
关注新闻和热点
为了保持年轻
紧跟明星和八卦
为了地球的明天
关注宇宙的运转

 小红书:我们是怎样的一代,不着急回答,走着瞧!

为娱乐贡献了票房
为股市的起伏买单
为城市的扩张消费
我们经历的时代
每一分钟都在变得比我们更年轻
过去的知识
已经回答不了现在的疑问

 小红书:我们是怎样的一代,不着急回答,走着瞧! 

一定要读热门专业吗
996还能相信爱情吗
兴趣需要为工作让步吗
挤进互联网大厂才有出路吗
去大城市就业 还是回老家发展

 小红书:我们是怎样的一代,不着急回答,走着瞧!

我们知道
前行的方向是星辰大海
但更渴望知道

 小红书:我们是怎样的一代,不着急回答,走着瞧!
如何停好自己这艘小船
成为更好的一代之前
先成为更好的自己

“格格不入”的自己
“硬撑”的自己
“走弯路”的自己
“不被看好“的自己

 小红书:我们是怎样的一代,不着急回答,走着瞧!
“不知深浅”的自己
青年自己好了
世界才会好

我们是怎样的一代
不着急回答
走着瞧

 小红书:我们是怎样的一代,不着急回答,走着瞧!


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创作企业名单

创意代理商:okk.                                             
媒介代理商:悦普                                             
制作公司:GTONE FILMS 共同製作社


创作人员名单

首席创意官:黑皮
创意总监:文翔
文案组长:吉吉
资深美术:李哥
资深文案:未未
副客户总监:Nina
客户经理: Kevin、Becky

数英奖参赛项目说明 - okk.创意咨询 上海,创意代理商

【背景与目标】

小红书社区每天产生80亿次的生活笔记曝光,成为亿万年轻群体聚集的平台。平台诞生起,一直被贴着重视颜值、虚荣拜金、消费主义等标签。改变品牌印象,从改造平台内容开始,小红书知识品类自2020年6月启动以来,其中关注个人成长的内容最具特色,各类型的博主在小红书分享个人成长经验,来影响帮助他人。2021年五四青年节,小红书启动知识青年宣传计划,打破大众对品牌的刻板印象,展现新一代知识博主的形象,并帮助知识品类出圈。

【洞察与策略】

想改变小红书的原有印象,就不能用小红书原有的方式。想赢得广大年轻人的共鸣,就必须抓住当代年轻人成长中遭遇的痛点。我们借五四,将年轻人的心里话说出来:旧有教育体系制造了新一代的集体焦虑,过去的知识,已经回答不了现在的疑问。我们呼吁应该让年轻人自己去摸索,才能到达自己的星辰大海。

【创意阐述】

我们针对性筛选出小红书社区6组知识博主,代表年轻人表达疑问,并用自己的态度给出回答。我们鼓励年轻人别在意太多外界杂音和质疑,先把自己做好,至于未来会怎样?走着瞧!

【结果与影响】

•5/3由新闻晨报微博发起#五四我们有话说#话题,30+政府、青年组织、主流大媒体主动转发微博,包含人民网上海、青年报、上海杨浦、西安共青团等。经一周发酵核心话题累计阅读量1734.7万。在主流媒体微博首发的背书下,用户讨论多为认同片中表达的青年精神和观点,认可“青年自己好了,世界才会好“等观点。

•微信平台上线当日官方视频曝光130w+,官方视频号转发1w+,点赞1.1w+。“红薯们”的反馈多为点赞观点和金句,对小红书“有知识“的价值更是接纳的,也更感同身受。

小红书站内五四当天话题引发3300+用户弹幕。“小红书上居然有知识?”“这创意非常不小红书啊!”等一系列争议性话题,让大众对小红书品牌形象的认知悄然发生转变。

小红书

okk.创意咨询 上海

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