小红书于5月4日发布「知识新青年宣言」，#五四我们有话说# 我们是怎样的一代，不着急回答，走着瞧！
视频文案
谢谢这个世界
把希望给予我们
让我们成为最好的一代
为了社交话题
关注新闻和热点
为了保持年轻
紧跟明星和八卦
为了地球的明天
关注宇宙的运转
为娱乐贡献了票房
为股市的起伏买单
为城市的扩张消费
我们经历的时代
每一分钟都在变得比我们更年轻
过去的知识
已经回答不了现在的疑问
一定要读热门专业吗
996还能相信爱情吗
兴趣需要为工作让步吗
挤进互联网大厂才有出路吗
去大城市就业 还是回老家发展
我们知道
前行的方向是星辰大海
但更渴望知道
如何停好自己这艘小船
成为更好的一代之前
先成为更好的自己“格格不入”的自己
“硬撑”的自己
“走弯路”的自己
“不被看好“的自己
“不知深浅”的自己
青年自己好了
世界才会好我们是怎样的一代
不着急回答
走着瞧
创作企业名单
创意代理商：okk.
媒介代理商：悦普
制作公司：GTONE FILMS 共同製作社
创作人员名单
首席创意官：黑皮
创意总监：文翔
文案组长：吉吉
资深美术：李哥
资深文案：未未
副客户总监：Nina
客户经理： Kevin、Becky
数英奖参赛项目说明 - okk.创意咨询 上海，创意代理商
【背景与目标】
小红书社区每天产生80亿次的生活笔记曝光，成为亿万年轻群体聚集的平台。平台诞生起，一直被贴着重视颜值、虚荣拜金、消费主义等标签。改变品牌印象，从改造平台内容开始，小红书知识品类自2020年6月启动以来，其中关注个人成长的内容最具特色，各类型的博主在小红书分享个人成长经验，来影响帮助他人。2021年五四青年节，小红书启动知识青年宣传计划，打破大众对品牌的刻板印象，展现新一代知识博主的形象，并帮助知识品类出圈。
【洞察与策略】
想改变小红书的原有印象，就不能用小红书原有的方式。想赢得广大年轻人的共鸣，就必须抓住当代年轻人成长中遭遇的痛点。我们借五四，将年轻人的心里话说出来：旧有教育体系制造了新一代的集体焦虑，过去的知识，已经回答不了现在的疑问。我们呼吁应该让年轻人自己去摸索，才能到达自己的星辰大海。
【创意阐述】
我们针对性筛选出小红书社区6组知识博主，代表年轻人表达疑问，并用自己的态度给出回答。我们鼓励年轻人别在意太多外界杂音和质疑，先把自己做好，至于未来会怎样？走着瞧！
【结果与影响】
•5/3由新闻晨报微博发起#五四我们有话说#话题，30+政府、青年组织、主流大媒体主动转发微博，包含人民网上海、青年报、上海杨浦、西安共青团等。经一周发酵核心话题累计阅读量1734.7万。在主流媒体微博首发的背书下，用户讨论多为认同片中表达的青年精神和观点，认可“青年自己好了，世界才会好“等观点。
•微信平台上线当日官方视频曝光130w+，官方视频号转发1w+，点赞1.1w+。“红薯们”的反馈多为点赞观点和金句，对小红书“有知识“的价值更是接纳的，也更感同身受。
小红书站内五四当天话题引发3300+用户弹幕。“小红书上居然有知识？”“这创意非常不小红书啊！”等一系列争议性话题，让大众对小红书品牌形象的认知悄然发生转变。
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