年轻就是大胆。哪个品牌这么大胆？
一、客户的愿景
我们终将老去，但总有年轻人正在看腾讯视频。
如今做广告，越来越像是在做“品牌年轻化”，这是一个在所有品牌面前早就公开的秘密。
哪怕全世界最古老的品牌都在做“年轻“的广告。关于为什么？消费报告上的数字永远是对的。
当然，本次campaign的客户 —— 腾讯视频，不止于“品牌年轻化”。视频平台市场，用户日趋饱和，竞争白热化。同属第一梯队的腾讯视频、爱奇艺视频和优酷视频活跃用户规模相近且巨大，拥有丰富的流量和文娱生态资源，呈现三足鼎立格局。用户年龄结构呈现年轻化：超过6成用户年龄在30岁以下。
早在2016年，腾讯视频提出“不负好时光”的品牌理念，体现出年轻化的品牌升级。针对年轻人的趣味，提供了大量优质原创及版权内容，电视剧、综艺节目、电影、动漫等内容资源丰富和有料，是腾讯视频吸粉年轻人的关键。今年，更是签约众多年轻顶流代言人，刷新“我们正年轻，不负好时光”的品牌理念，准备继续在广告层面深耕z世代市场。
想让广告在消费者心中留下年轻的印象，先把品牌的产品做到受年轻人欢迎。先“年轻化品牌”再进行“品牌年轻化”，腾讯视频深谙此道。剩下“品牌年轻化”这个广告难题，留给了我们头疼（头脑风暴）。
二、我们的办法
用不熟悉的配方
做出年轻人熟悉的味道
接brief那天，映入眼帘的还是座熟悉的branding house，客户和我们都很清楚要“做什么”。
54青年节，3个顶流代言人替品牌对年轻人发声，1个campaign，要共鸣！
没经过太多的思考，凭对年轻campaign的熟悉，就让我们有了一个不一样的打算。
那就是不打算再用过来人的视角，回过头来和年轻人说话！
同样作为年轻人的平台，我们想说出m-zone人当年没能听到的话。
于是有了“我还是太年轻”的core idea，和这几页ppt……
是不是老广告人追求的Manifesto？不知道。
知道的是“正年轻“的你我他，不爱听什么品牌宣言。
之后的一切顺理成章，三位顶流代言人，从他们自身不同的经历和态度中，找出和品牌“我们正年轻，不负好时光”的契合点，分维度展开宣言：
01、敢梦青年：杨紫
没在童星的标签里停止成长
坚持把梦做大
02、不完美青年：杨超越
追求完美
从直面不完美开始
03、不安分青年：范丞丞
不甘心只有流量
要用实力让你们认识认识我
相同的是，他们都以一句“对，我还是太年轻”结尾，以最坦诚的口吻，
链接到“我们正年轻，不负好时光”的品牌slogan。
官宣之后，多平台众kol纷纷用自己的真实故事，为“正年轻”发声。
01、陈靖川，30岁
表里如一，也是一种态度
02、伞兵paraboy，19岁
电竞就是绝处逢生，创造奇迹
03、闪光少女斯斯，29岁
年轻不是一个阶段，而是一种选择
04、王奕萌，24岁
国风真的是非常非常美的！
05、雪儿，23岁
热爱也是一种buff
三、我们的思考
一场campaign，3个顶流代言人，6条片，3张KV。
提案、修改、筹备拍摄、和客户沟通和艺人经纪公司沟通…… 再修改、再筹备……
一个半月时间，所有作品出街。
就像莫泊桑在《一生》中说到的：“生活不可能像你想象的那么好，也不可能像你想象的那么糟。我觉得人的脆弱和坚强都超乎自己的想象。有时，我可能脆弱的一句话就泪流满面，有时，我发现自己咬着牙走了很长的路。”
54青年节已经过去。我们单纯的希望，在未来的日子，你不仅能在“正年轻”的腾讯视频上“不负好时光”。也能在生活中的某一瞬间，带上一丝倔强的坚强，说出：“对，我还是太年轻！”只要别让皱纹长在心里，你的一生永远正年轻。
数英奖参赛项目说明 - LPI ，创意代理商
【背景与目标】
结合5.4青年节节点，借势明星代言人影响力，以#我们正年轻不负好时光#与年轻群体进行沟通，充分拉动年轻用户5.4情绪感知，增加品牌好感度，利用代言人权益调动粉丝势能，实现腾讯视频VIP转化。
【洞察与策略】
我们发现，当我们谈论年轻时，除了扑面而来的年龄感和充满可能的未来，多数人对于年轻人的现在似乎并无期待。当我们说一个人太年轻，这可能并不是赞美，甚至是嘲讽；它意味着：涉世未深，缺乏阅历；不够理智，冲动行事；过于张扬，不懂收敛；不够练达，不懂迎合；而那些张扬、冲动、头脑发热不正是年轻的魅力吗？
而腾讯视频展示的正是属于年轻人的吸引力，作为腾讯视频品牌，提供的内容，正代表着年轻一代的价值取向。
【创意阐述】
通过3位年轻代言人与用户沟通，发布态度TVC，为年轻人喊出超燃新锐态度，展现腾讯视频年轻态度。
让成长型偶像陪年轻人共同成长，通过拍摄代言人记录片让代言人与用户直接对话，通过他们的故事和态度影响更多年轻人，传递「我们正年轻，不负好时光」主题，充分拉动年轻用户情绪感知。
【结果与影响】
-主话题#我们正年轻不负好时光#话题阅读量1.3亿，讨论量109万+
-全网明星代言人TVC播放量近1800万+；明星采访视频播放量近418万次；
-杨紫、杨超越、范丞丞发布内容互动数近205万+；
-北方公园North Park、新周刊、城市画报等优质媒体平台扩散撬动更多社会议题；
-营销案例精选、营销兵法、广告狂人、数英采访专栏等行业头部自媒体持续发酵跟进报道。
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