天猫×中国美院发布2021年度流行色——给荔红

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天猫×中国美院发布2021年度流行色——给荔红

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每当提到流行色,很多人的印象里都是潘通一年一度的流行色发布。然而与诞生至今仅58年的潘通相比,中国人对色彩的理解早已超过5000年。中国色是中国人看待世界的方式,在众多让人惊艳不已的中国色背后蕴藏了上千年的东方审美和古老智慧

1月14日,中国美术学院联合天猫发布2021新年流行色,荔枝红色系从1000多种趋势色中胜出,得名“给荔红”。


一、色彩营销新方式

与中国年密不可分的色彩元素:红,在过去众多品牌的色彩营销中,总是作为新年氛围的一种表现形式出现,而“给荔红”的发布,让我们看到了彩营销的新可能:让颜色变成文化与精神的承载形式,让传统文化突破了图形、语句的限制,也让营销不必再拘泥于特定的表现形式。 

“给荔红”依托红色几千年沉淀下来的信仰与文化,给予大众一份有来源的信心和力量。在过去的2020年中,我们遇到了太多让人疲惫的不快,但新的一年已经到来,在崭新的2021年,“给荔红”将一扫过去阴霾,为人们注入“给力”能量,让人们在新的一年不负期待,有所成就。

天猫×中国美院发布2021年度流行色——给荔红


二、跨界营销新尝试

天猫新文创联合数家品牌推出“给荔红”中国礼物系列礼盒,以“给荔红”创新赋能产品,恰到好处地衬托出品牌特质与产品优势,打造独具中国特色的新年礼盒。以平台为基础,以自身为纽带,联结传统文化与商业品牌,实现新文创的多样化形式探索。

通过跨界营销,努力构建并输出有影响力的中国文化符号,创造文化与大众的最佳接触点。

天猫×中国美院发布2021年度流行色——给荔红


三、创意视觉片呈现“给荔红”丰富内涵

古人赋予传统五色(赤、青、黄、白、黑)丰富的文化内涵,其影响在中国古代传统的各个领域都得到了丰富的体现。为了增强短片的传统氛围和视觉丰富性,我们选择围绕中华传统五色,结合其文化寓意,选取典型传统意象,构建场景。红色元素贯穿全片。

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白色场景中,人物造型:白雪覆盖白梅,手中的一点红色,意为对信仰的纯洁忠贞。

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黑色场景中,对寻觅的男子而言,红是渴望,是愈掩,愈烈的真我。

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青色场景中,隐士于天地间静坐,沉思。红色的茶杯、印章,代表着沉淀与积蓄带来的笃定。

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黄色场景中,一女子独坐于黄土纱幔间,红色是万千思情后的执着。

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红色主场景的设计,意在营造“红日光华,明而不晦”的意境。通过红色圆月,锦鲤,灯笼,垂鼓,炸开的红色烟雾来传递律动、激荡的生命活力,充满力量感的热烈氛围。互动的红衣男女,寓意着“青春翻红,韶华灼灼”。

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关于“给荔红”中荔枝元素的呈现,我们讨论后决定加入荔枝相关的中国古典名画,来强化短片的文化底蕴。举荔枝的画面设计,则是从古典诗词“自擎轻红香满手”(《减字木兰花.荔枝二手》)获得灵感。

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短片最后红色主场景突出呈现,结尾文案的翻滚落到最后的“给荔红”,来展现红的寓意与精神。

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