一块坏掉的盲砖,竟然让1730万人苦不堪言

举报 2021-04

一块坏掉的盲砖,竟然让1730万人苦不堪言

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我们先问一个问题,在记忆中,你是否在盲道上,看见过盲人?

2020年,当这句话第一次提出时,所有人为之震惊却也无法解释和反驳。

我国拥有1730万的视障者,是世界人数最多的国家,同时拥着世界最长的盲道,却为什么难以在盲道上看见盲人?

基于一个冲动,我们在广州的市区里走了2周。

一块坏掉的盲砖,竟然让1730万人苦不堪言
众烁团队实地了解广州市内盲道使用情况

发现了一个事实,最好的盲道可以畅行几百米,最不好的盲道,10米就会让你受到伤害。

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许多盲道并未被真正被利用起来

这就是,视障人士的窘境。

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有的盲道甚至不是直线走向

他们看不到盲道,是生理困境;但我们看不见盲道,就算认知障碍了吧?

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盲道竟然需要与建筑“抢道”

种种不便,让他们的每次出行都像在进行一场艰难无比的马拉松比赛。

作为全世界视障者人数最多的国家,该人群数量庞大到不容忽视。但普通民众因为了解不多、关注意识不强,使得绝大多数拥有健康视力的我们,经常“看不见”盲道的存在。


01

一块坏掉的盲砖,竟然让1730万人苦不堪言
盲道本应是视障者生活中的一抹亮色

为了让更多人关注视障群体,了解他们对于安全出行的需求,从而改善他们的生活现状,众烁团队在去年6月,便开始着手准备一项旨在帮助视障群体的《帮盲计划》。

一个互动H5、一场专门为视障人士打造的线下马拉松,构成了《帮盲计划》的核心。

而今天,也是《帮盲计划》H5正式上线的时间,我们以此为契机,来说说它到底是如何为视障群体发声的。

H5玩法和机制,总结一下,就是——玩家化身马拉松运动员,想着开始游戏感受速度的快乐。

结果迈开步伐的运动员遭遇重重困难,总是意外摔倒。游戏结束后,揭晓其实是视障者身份,因为盲道破损和被占用被绊倒了。

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由于盲道被占用,玩家最终都会被各种障碍绊倒

虽然囊括的内容以及玩法并不见得有多复杂,但却有效调整了公益项目落地性稍弱的一贯方向。

相比其他传播形式,H5更加强调在短时间内,通过交互与玩家形成链接。在这之中,“短时间”与“交互易”是一个H5是否能够实现有效传播的关键。

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H5随处都在点明1730万视障人士的生活

而这次《帮盲计划》的H5,5-12秒的游戏时长,可谓耗时极短;仅操作屏幕下方左右脚印即可完成整个游戏过程的交互机制,更是让玩家的思考、参与成本被极大降低。

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H5背景音选用的是与环境更相配的市井声音+喝彩声音+跑步声
提升玩家实际体验感

游戏结束后,字幕提示出现,将人们的关注点,从线上引导线下:其实,他是一位视障人士!

盲道被破损、被占用、被忽视,导致视障者每次出行,都像一场艰难无比的马拉松比赛。

《帮盲计划》决定在盲道上办一场视障者参与的马拉松比赛。

倡导维护盲道,让更多视障者安全畅行。


02

不同于商业性广告,往往公益广告在一定程度上存在着“噱头>实际意义”的问题,这也是众烁团队在构思《帮盲计划》时一直在思索的关键——

如何让这个倾注了小伙伴们心血的项目不仅仅是喊口号,而更加具有现实层面的意义?

“举办一场围绕视障人士举办的马拉松比赛”这样的构思应运而生。

为了达成这个想法,众烁团队几经努力,在广州找到了这么一群人,一帮热爱跑步的视障者以及他们成立的社会公益组织——广州市无障碍健康运动协会。

广州市无障碍运动服务协会,不仅希望视障人士能够在道路上自由行走,还希望他们能像视力健全的人一样体会奔跑的快乐。

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广州无障碍运动服务协会往届活动参考图

就在今年4月18日,“我是创益人”公益广告大赛将联合广州市无障碍健康运动协会,举办一场只有视障人士参与的特殊马拉松比赛。

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广州无障碍运动服务协会往届活动参考图

我们希望,通过这次的线下马拉松,能够真正从现实层面,让更多人了解、关注,从而支持视障群体,把完整的盲道归还给视障人士使用。

以实际的角度,帮助国内的视障者勇敢走出来,不仅是走出人们的视线“盲区”,还要走得好,更要走得稳。


03

好的创意公益总会被看见,在腾讯“我是创益人”2020公益广告大赛中,《帮盲计划》一举取得了“创益科技组-开放公益议题-铜奖”的好成绩。

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在2020年的“我是创益人”大赛中,众烁《帮盲计划》获奖

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2021年3月29日,众烁作为获奖队伍,受邀参加了“我是创益人”颁奖盛典

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《帮盲计划》团队在颁奖盛典现场

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凝聚了团队心血的奖杯

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想要实际感受《帮盲计划》,请点击图片,跳转H5


04

鉴于此次公益项目意义不同以往,我们专门邀请到了《帮盲计划》团队的小伙伴们,为大家讲述此次campaign“背后的故事”。

以下是花絮环节——


Q:项目终于正式上线了,这10月以来,有没有什么经历是特别让大家难忘的?

joker.zhao:

首先它真的耗时很长,耗时10个月的项目,在行业里面都少见。现在大家看到的内容已经跟我们之前最早的构思有一定区别了。

公益项目其实最难的就在于落地,如何真正让项目获得关注,甚至改变社会,这些都是我们要考虑的。因为我们并不想只是形成一个天马行空的创意,最后却没办法落地。

我们还是想做真正有意义的公益。


voilet.wu:

可能我的困难与角度更加实际一点。由于我本来就是负责文案,但这次在小组里面不仅担当了文案创意,还变成了“对外沟通的窗口”,需要主导对外沟通交流的工作。

又由于涉及到了H5的制作,在技术上面更是全然小白。那些专业术语对我来说就好比天书一般,接触起来真是非常崩溃。


tsuyu.lin:

动画制作的工序真不是说笑的,都需要一帧一帧画。

可能在H5呈现上只是几秒的动画,画起来却耗时耗力。所有小细节都不能放过,不然最终的呈现就会显得不流畅。


jarvis.li:

为了让大家都更愿意分享转发扩散《帮盲计划》,这次的画风与一般的漫画不一样,更加美观,审美体验更好。整体呈现的是类似明信片印刷才能形成的颗粒感。

但是想要达到这样的效果,颇费功夫。所有的颗粒感都是要一笔一画重新画上去的,一张图一画可能就是三天。

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类明信片的画风虽然好看,但制作起来也非常耗时


Q:辛苦大家了。《帮盲计划》最终呈现效果很好,相信大家的努力不会白费,一定会有更多人了解到智障人士的困难,从而加入到我们的计划里。最后有什么想跟我们说的吗?

joker.zhao:

其实“帮盲”可以从日常小事中做起:平时一拍举报,曝光占用盲道的不良行为;自觉规范行为,不主动占用盲道。

当然也可以动手一键转发我们的《帮盲计划》,让更多人关注视障群体。

4月18日的线下马拉松比赛,欢迎大家都来参加。

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再次恭喜有想法的众烁团队获奖!


《帮盲计划》小队成员:

@joker.zhao|内容创意总监
@jarvis.li|助理创意总监
@voilet.wu|创意文案
@tsuyu.lin|设计师
@karen.zhu|资深插画师
@mieko.wu|创意文案

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ZEST DIGITAL 省广众烁 广州

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