支付宝:我有我的奔跑方式 动态海报

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跑步热已经不是一天两天,甚至出现了”跑步经济”这种热词。

像Nike、NB等运动品牌做跑步是顺理成章的事,但在上海马拉松开跑前夕,支付宝居然也搭上了跑步这条大船。

随着线下O2O业务的发展,人们的生活方式渐渐发生了改变,除了现金和银行卡外,手机支付已然成为潮流。在跑步的时候,带上零钱或水都是非常累赘的事,但跑步带手机听音乐或计步却是常有的事。

基于这样的洞察,支付宝将品牌slogan”我有我的方式”做了变体,推出#我的我的奔跑方式#品牌主张,跑者们无论以什么样的姿势去跑,都会有便利店在街角温暖跑者的灵魂,24小时守候,全年无休。带上支付宝,便利店就成了你可以轻装上阵的补水站。

毫不例外,估计是觉得跑步不会动的海报就是耍流氓,这次支付宝也采用了动态海报的方式去传达品牌理念,只是借用了先锋的视频拍摄手法,以第一人称主观动态到第三人称全景观察的视角切换。第一视角再现不同类型跑者的个人化感受,展现我有我的奔跑方式。而因为主打的场景是便利店补水站,海报中反复出现的第三人称全景全部都是城市街道的场景。

先来看看这组海报:

[深夜动物篇]

支付宝:我有我的奔跑方式 动态海报

独一无二的姿势,跑在三更半夜的此时

我有我的奔跑方式

全程便利店就是你的补水站


[轻妆上阵篇]

支付宝:我有我的奔跑方式 动态海报

什么都不用打理,需要计算的只有公里

我有我的奔跑方式

全程便利店就是你的补水站


[跑者邂逅篇]

支付宝:我有我的奔跑方式 动态海报

脚步不会停,目光随时停一停

我有我的奔跑方式

全程便利店就是你的补水站


[自由路线篇]

支付宝:我有我的奔跑方式 动态海报

认识这座城市,我用跑的方式

我有我的奔跑方式

全程便利店就是你的补水站


[全城黑练篇]

支付宝:我有我的奔跑方式 动态海报

多跑一点,再多跑一点

下一站便利店才是终点

我有我的奔跑方式

全程便利店就是你的补水站


目前,全国支持支付宝付款的50多个品牌、数万家便利店门店均加入这一计划,北京、广州、深圳、厦门、青岛、武汉、成都的10大品牌5000多家便利店会成为首批“示范店”,除了店内会有引导使用的标识之外,还有一定的折扣优惠活动。除此之外,支付宝还推出“跑步险”、跑步天气提醒、体育场馆预订等相关服务,对户外运动爱好者进行全方位支持。

支付宝:我有我的奔跑方式 动态海报支付宝:我有我的奔跑方式 动态海报

另外,支付宝还与悦跑圈等诸多跑步APP和跑者组织进行合作,在全国排名第一的跑步圣地奥林匹克森林公园,举办了以“我有我的奔跑方式”为主题的5公里跑步活动。现场在主持人于嘉亲临现场,教大家怎么正确热身和补水,并在现场设置模拟便利店补水站,让大家体验跑步之后用手机买水的便捷。

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不知道有多少跑者可以抵御这样的攻势?

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