支付宝:《太误事报》蓝色报告 品牌传播

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近日,支付宝9.0正式发布,被称为“支付宝12年来最革命性变化”。在品牌方面,新的支付宝更换了蓝底白字LOGO,整个标识形象也全面转向蓝色系。



除了颜色变蓝,支付宝还联手墨迹、知乎、陌陌等蓝色图标的互联网企业一同组成了蓝色联盟,致力于“智慧生活,蓝色让城市更美好”这一理念实践。蓝色联盟成立后第一个动作,就是根据自身特点并结合大数据,发布了一份覆盖到生活方方面面的《蓝色幸福指数城市报告》。那么作为一份数据报告,怎样让更多人注意到,并认可背后的蓝色理念?

支付宝把问题交给了KARMA,期待这个网感颇佳的创意团队以特有的视角深挖“蓝色报告”的内涵,用接地气易传播的形式来解读这份报告。最终,KARMA把这份报告打造成了一份颇具未来感的无厘头报纸,并将《蓝色幸福指数城市报告》当中的数据爆点融入其中,然后用趣味的场景设计和大标题来呈现相关数据。另外,通过微信帐号授权的用户还会出现在报纸的“新闻”当中,阅读参与感十分强烈。

这份报纸被KARMA命名为《太误事报》,主要报道了各地居民在失去了科技数据的支持后生活不够智慧,结果误了很多事。














最后值得一提的是,就在今天,KARMA决定跨界加入蓝色联盟,正式发布KARMA 1/365专版。KARMA认为,创意本身也是一种智慧,创意让生活更美好。于是在全年当中抽取1/365来提醒自己创意的责任,并警示同仁创意不易,应珍惜365天里的每一天创意时间。


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