支付宝同胞兄弟“蚂蚁聚宝”诞生:第一支只谈钱的广告

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支付宝同胞兄弟“蚂蚁聚宝”诞生:第一支只谈钱的广告

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这是我看过的迄今为止国内最触动人心的金融广告,没有之一。
不承诺稳赚、不鼓吹消费。
只和你谈“钱”的金融广告片。

2015年8月18日,蚂蚁金服推出一站式移动理财平台——蚂蚁聚宝,以独立应用的形式,为大众用户提供理财服务。这是在支付宝以外,蚂蚁金服首次发布新的独立应用。

宣传片投放在秒拍平台,我们可以看到视频是竖版的,是为了方便在移动端的传播扩散。

而宣传片中,选择了具有代表性的平凡工作岗位的人,来表达自己对“钱”的看法。文艺又煽情。

Amy 28岁 钢琴演奏师

音乐对她来说,
是生活方式,也是生存方式

不喜欢谈钱,但也想多赚一点

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郑克新 40岁 公司部门经理

他习惯把货币和人生
都握在手里

我信钱生钱,我信眼见为实

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小奇 21岁 乐队主唱

热爱摇滚和自由
痛恨每个月交房租

钱我不想管,但不能不管

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陶璟 29岁 建筑设计师

他信自己画的图
不信别人画的饼

更多收益是好的,但我不信道听途说

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陆丽娜 61岁 街道主任

股市收盘的午后三点
是她的下午茶时间

赚点零钱花,还赚来姐妹花

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王勇 35岁 国企员工

他觉得女孩要富养
也希望自己终将会变富

给她存的钱,最好跟她一起长

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陈志翔 23岁 群众演员

等开饭,等开机
等到钱攒够了就去考个表演系

没有“关系”,有什么关系

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用户讨厌自以为是的品牌主张,但是并不抗拒将心比心的诚恳交谈。每个人都可能有管钱的烦恼,而理财对大多数人来说却是麻烦。所以蚂蚁聚宝这样告诉用户:

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同时,蚂蚁聚宝还推出了一场全息表演,四个温暖故事,告诉你蚂蚁聚宝是怎么诞生的。品牌传播逼格,遥遥领先金融行业其他品牌。

蚂蚁金服

UM 中好整合传播 上海

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胡凯

 

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