天猫好药:你在哪一刻,懂得了守护?

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天猫好药:你在哪一刻,懂得了守护?

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我们都想要一个健康的身体,因而有时不得不吃些药的苦头。

可是除却苦涩,日常用药的瞬间,也有柔软和温暖的一面。

招数



在意



唠叨


年前,我们接到了天猫好药的brief,作为天猫全新推出的药品类目子品牌,主打家庭常备药,希望能够成为消费者守护自己和家人健康的选择。

我们发现,一谈到守护自己和家人,中国人就有谈不完的话题。每个人的成长都是被爱包裹着,而当他们成为了生活和家庭的主角,臂膀变得逐渐有力量,希望能够回馈一直守护自己的身边人。因此,我们提出了核心传播大主题:#现在起,换我守护你#

这不只是天猫好药对消费者的承诺,更是我们每一个年轻人对自己身边人的承诺:从前,你们悉心守护我,现在换我全心守护你。

在传播上,分阶段,由表及里建立天猫好药的“守护”心智。


第一阶段:天猫好药×新世相 #看不见的守护#

每个人都曾被默默守护过,这种守护总让我们感动,让我们念念不忘。因此,天猫好药邀请新世相在微博联合发起了#看不见的守护#话题,引导每个人分享自我被默默关注与照顾的细节。这个话题不仅吸引了大量的用户分享自己的故事,同时也为接下来品牌内容的传播与讨论,营造了讨论环境。

天猫好药:你在哪一刻,懂得了守护?


第二阶段:#你在哪一刻 懂得了守护#

有的人在猛然发现父母满头白发,想要回报他们的那一刻,懂得了守护;有的人在感受到宝宝心跳,想要TA茁壮成长的那一刻,懂得了守护;有的人在有了自己的小家,想要为TA多分担一些的时候,懂得了守护….

每个人懂得守护的时刻,都意义非凡,它让我们成为更好的孩子、父母和自己。天猫好药以#你在哪一刻 懂得了守护#为话题,发起全网讨论与分享,拨动每个人的心弦,同时传播三支有代表性场景的守护短片,这世上的守护千姿百态,有的默默关注、有的嘴硬心软、有的招数百出,却都是爱里最好的样子。

公关稿.jpg

生活不那么美好,总有些苦涩的事;生活又很美好,那些苦涩,总有人和我们一起度过。

最后的最后,祝愿每个人都能守护好自己和身边人,也能被爱的人好好守护。

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