天猫3.8节:山重水复疑无路,幸好还有《种草纲目》

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天猫3.8节:山重水复疑无路,幸好还有《种草纲目》

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不知何时开始,每年临近3.8,扑面而来就是铺天盖地的女性价值主张营销。

几乎所有的品牌,都在重复再重复教你“你应该做一个怎样的女生”,难道就没其他路走了吗?

于是乎,想整点新活的天猫,便找到了最会整活的我们,希望今年不再为3.8定义什么,单纯只想在全民“种草”大趋势下,让她们自己选择心仪的好物,自己种草自己,尽情满足自己。

可如何去诠释“种草”?

在这个时代,人人都似乎已经具备了对“种草”的抗体。

朋友圈的晒图,秒被备注为微商;影视剧的中插,万物皆敷衍以“敏感肌可用”;无论直播听到多少句OMG,折扣不到位,大手就不挥。

“种草”也越来越难的时代,还能怎样打动我们越来越精明的女神们?

遇难则强的我们还是马上开动创意马达,恨不得跟袁爷爷苦心钻研种植技术,誓要在这个3.8种出呼伦贝尔大草原。


一、回归女性真实生活需求,一本LEE时珍都直呼内行的秘笈

“古语有云,好物尽搜罗,种草有门道,众人称其,《种草纲目》。

人们之所以免疫“种草”,全因碰到套路太多。

真正会被“种草”,能被“种草”,最大的原因只有一个,就是我们的生活里,真实对产品有所需求。

我们的生活,时不时总有些“疑难杂症”出现。被孩子破坏的二人世界,被忙碌拖延的精致追求,被熬夜折磨的憔悴不堪……这时有“种草”好物出现,其实便能迎刃而解。

于是,我们便创造了一本包罗无数“种草”好物的《种草纲目》——当生活难题出现,它便会登场,用一句响亮非凡的种草诗和好物,治愈你的心灵,解决你的困难。

以八十年代复古港风沙雕风格拍摄,三名古代知名女性倾情演绎现代女生常见的生活小困境,当《种草纲目》出现,一切便开始扭转乾坤!

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芝女夫妇二人世界时间被孩子压榨?

“天长地久有时尽,奶嘴备好无绝期”

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木蓝加班多时姐妹聚会竟无必杀战袍?

“脱我战时袍,著我新衣裳”

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樱台熬夜赶论文遇上至暗时刻?

“举头望明月,低头涂眼霜”


二、让每颗“草”都诗意盎然,多套宫廷御画师都自叹不如的种草海报

为了让“草”野蛮生长到整个3.8节,我们还为美妆、服饰、母婴等不同维度的爆款清单设计了多套风格各异,绚彩缤纷的种草海报,配合气氛十足的种草诗,让每个消费者都能磕到,被“种草”的无限诗意。

浪漫的水彩插画风

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立体的3D剪纸风

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清新的自然绘画风

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古色古香的种草清单

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三、目光放大到整个女性群体,我们都是天性分之一

天猫用《种草纲目》为女性提供无限好物支持,切实解决她们生活中的不同困境。

但女性天性中真实渴求的东西,到底是什么?最有发言权的,还是女性自己。于是我们便和天猫邀请了14位不同领域的高光女性,用她们最真诚的声音,鼓励更多人满足世俗对她们的要求之前,先懂得满足自己,满足天性。


(剪辑执行由KOL及第三方高效产出)


天猫3.8节:山重水复疑无路,幸好还有《种草纲目》

我们相信,不同的女性,对自己天性的定义,总会找到自己的答案。

古往今来,女性满足自己,从来都不是一件容易的事。

但随着属于“她们”的声音越来越铿锵、响亮,我们终归会走在越来越开阔的道路上。

这一系列的创意,其实也是我们送给女性的3.8节祝福和礼物。

愿你生活有诗,愿你面对一切困境,都能轻松迎刃而解,无所顾虑,肆意满足自己。

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