谁说药业不能潮?意可贴颠覆新年医药营销

企业项目已上线2021-02举报548

谁说药业不能潮?意可贴颠覆新年医药营销

扫描,分享朋友圈

考考你,五秒钟之内,说出一个年轻人喜爱的医药品牌。

做不到?别急,看下去 ——

五分钟之后,你对医药品牌的印象将被颠覆。

2021 年的春节档,新年营销大战如期上演,各大品牌接连发力放大招。

谁能想到如此残酷的竞争中,一个治疗口腔溃疡的药用品牌竟能从中突围,受到年轻人的喜爱和追捧?

意可贴 #一刻不想忍,快意过新年#

谁说药业不能潮?意可贴颠覆新年医药营销


一、“意可贴 × 稳健”联名态度口罩潮酷来袭,新春时尚单品风靡“不忍青年”群体

当下年轻人越发懂得重视自身的感受,无论口腔溃疡还是糟心事儿,他们都要立刻解决,一刻不能忍!

面对生活不快敢主动 say no,面对喜欢东西能笃定坚持,这样一群刚而有理的年轻人被我们称为 “不忍青年”

春节临近,对他们来说,过年最大的痛点,无疑是被亲戚说教。虽是老生常谈的话题,仍年年上热搜,吸引一亿网友围观。

 谁说药业不能潮?意可贴颠覆新年医药营销

为了让年轻人过个快意年,我们为意可贴找到了一个特殊而巧妙的实用沟通媒介 —— 口罩

既然我们仍然无可避免要戴口罩,何不让它变成一件潮酷好玩的趣事?

于是意可贴联合稳健,将这件过去一年我们最熟悉的物品,创新性地改造成一款 “新年不忍” 沟通神器

谁说药业不能潮?意可贴颠覆新年医药营销

结合当下最流行的弹幕互动设计,我们将年轻人过年将面临的难题答案,以幽默神回复形式呈现于口罩之上,助你快意过新年。

谁说药业不能潮?意可贴颠覆新年医药营销


01、年夜饭被长辈催婚?

与其忍着,不妨幽默回应:
您先别催,太多人追

谁说药业不能潮?意可贴颠覆新年医药营销


02、见家长被对象父母“灵魂拷问”

与其忍着,不妨机智化解: 
工资全交,家务全包

谁说药业不能潮?意可贴颠覆新年医药营销


03、过年聚会眼看同学凡尔赛?

与其忍着,不妨巧妙暗示:
大家都是打工人,你来买单成不成

谁说药业不能潮?意可贴颠覆新年医药营销

大胆的撞色设计搭配幽默的弹幕文案,「不忍青年」系列口罩一经亮相,便吸引了一大波年轻潮人的关注。

还没等到过年,就有不少小姐姐戴着它潇洒炸街了。

谁说药业不能潮?意可贴颠覆新年医药营销

想要的现在就要,糟心的立刻抛掉,正是这群「不忍青年」的生活态度。

不想忍就要快意面对,CNY 营销主题随即呼之欲出:一刻不想忍,快意过新年


二、“一刻不想忍,快意过新年”,深耕口腔溃疡新年痛点,俏皮创意短片俘获年轻人 

这样一群 “不忍青年“,面对口腔溃疡自然也是一刻不想忍。但如此细微的私人感受,如何跟他们沟通呢?

年轻人早已对煽情牌审美疲劳,无法调动他们任何情绪。鲁迅先生就说过:“人类的悲欢并不相通,我只是觉得他们吵闹!(鲁迅:这话我真说过)

既然如此,那我们就另辟蹊径,找非人类来演绎!于是我们请来了恐龙先生、外星人欧巴,和石雕小姐姐……

01、恐龙篇

年夜饭上吃不下
就好比 “恐龙吃不了肉” 一样不能忍


别人是鸡鸭鱼肉全都有

谁说药业不能潮?意可贴颠覆新年医药营销


你是当场饿成狗

谁说药业不能潮?意可贴颠覆新年医药营销


02、外星人篇

去见家长说话说不清
就好比 “外星人讲宇宙语” 一样崩溃


 得到认可的唯一机会,
一开口就让对象全家崩溃

1612704204715218.png


03、石雕篇

聚会合照笑不好
表情就好比 “石雕一样呆滞僵硬


明明全班颜值你第一,
偏偏拍完就你要 P

1612696253983980.png

好在关键时刻,用意可贴即可牛转乾坤,美食当前不用忍,见岳父拜公婆对答如流,好友聚会尽情欢笑。接地气又轻快的搞笑短片,幽默演绎了新年三大口腔溃疡痛点场景,在欢笑中轻松将 “口腔溃疡不想忍,家中常备意可贴” 的概念植入了年轻消费者心中。

为了在眼花缭乱的新年营销里,一举抢夺年轻人的注意力,意可贴还将整套视频包装为春节档院线电影上线,配合出产了三款电影大片质感海报,让年轻人一见便跃跃欲看。

1612851120757250.jpg1612851119430576.jpg1612851119771248.jpg

来一波创意视频合集版~


三、抖音挑战赛引爆「不忍青年」情绪,吸引 1.7 亿用户关注

要跟年轻人彻底玩在一起,自然要走进年轻人最爱的主流短视频阵地抖音。

意可贴在抖音发起 #不忍青年请出列# 挑战赛,借趣味贴纸测试吸引年轻消费者参与互动。只需扫脸便可测出如“翻脸艺术家”、“唱反调音乐家”等有趣的不忍身份,生成对应态度宣言,引起年轻消费者的火爆参与。

1612766133251628.png100.jpg
#不忍青年请出列# 抖音挑战赛


四、线下医药快闪店口碑曝光,趣味互动时尚潮品火爆带货

线下意可贴则联动了全国连锁药店品牌海王星辰与大参林,在门店打造快闪店,口碑曝光春节营销之余,更为产品实现了一波妥妥的带货。

门店内不仅有时下最受年轻人欢迎的盲盒抽奖活动,更设置了颇有趣味的保龄球互动,赋予球瓶 “天天 996”、“发际线后移” 等倒霉含义,吸引消费者一球击退 2020 的不愉快,不少小红书达人都闻风而动,前来囤货打卡。

在医药零售行业广告习惯诉求产品功能的常态下,意可贴难得地打破了营销传统,以情感沟通的方式与消费者建立连接,用新潮有趣的创意形式和年轻人玩在一起,不但使品牌变得更年轻,也更有人情温度。

回顾整个项目,时间并不宽松,但从提案到执行,客户都给了我们很充足的自由度,让我们得以专注在创意本身,发挥出脑子里的好点子。

这是一次无比愉快的合作,感谢客户初次合作就给予如此大的信任,让我们能帮意可贴打响品牌2021全年营销战役的第一炮,让更多年轻人关注到这个有趣的品牌。

一片治疗口腔溃疡的小药物,照样能讲好引人入胜的故事,玩出潮流新花样!

意可贴

i2mago 原象 广州

i2mago 原象 广州

 

谁说药业不能潮?意可贴颠覆新年医药营销

扫描,分享朋友圈