博士伦×Blythe小布娃娃:大眼新宠,脸大无所畏

企业项目已上线2020-11举报6

博士伦×Blythe小布娃娃:大眼新宠,脸大无所畏

扫描,分享朋友圈

博士伦蕾丝系列作为彩色镜片的中高端产品,一直以“对于美相信自己的眼光”。作为与消费者情感上的沟通点,并为不同性格的TA提供了三款适合不同场景的产品。

博士伦×Blythe小布娃娃:大眼新宠,脸大无所畏

对于快销类产品来说,更新品牌形象来保持产品热度,显然是一门必修课。

2020博士伦联名Blythe小布娃娃,推出联名限定款。为了点燃娃圈热情,吸引新的受众,我们的带娃之路,就此开始。先带大家看看娃~

博士伦×Blythe小布娃娃:大眼新宠,脸大无所畏

IP合作,其实不新鲜了,换个包装,发条推文,美美哒,就相当于联名了?

其实不然,WIZ的观点是“让IP衍生品能够实现自我传播”。借力IP元素,不仅仅是表面运用形象而已,品牌更需要在产品层面与IP有无可脱节的联系。将产品与IP的精神、特性等元素,以及TA的兴奋点进行结合解决营销挑战的同时带来实实在在的销售收益。

借此机会,博士伦为三款小布娃娃打造限量专属彩色镜片蕾丝花纹,每款花纹应对娃娃特定人设从而达到产品与IP特性的完美演绎。

博士伦×Blythe小布娃娃:大眼新宠,脸大无所畏
通透感十足的氧气花纹

博士伦×Blythe小布娃娃:大眼新宠,脸大无所畏
可爱甜美的桃花花纹

博士伦×Blythe小布娃娃:大眼新宠,脸大无所畏
犀利酷炫的欧美花纹

我们接到brief 后想到的问题就是,我们的TA对“美”的痛点在哪里?可以让她们对彩色镜片兴奋的点又是什么?这几个娃娃又应该扮演怎样的桥梁?

还好组里的女生都有带彩片的习惯,原来对于“美”的痛点是这样的:

变美,其实是女孩子一直追求的事情

女生们也愿意为“有效的解决方法”买单

拍照片的时候女生们就有很多变美的方法

把眼睛P大一点、换个发型、拍照不站前、要么干脆挡住

女生们在追求“小脸”这件事情上无所不做


反观我们的IP,我们有了一个惊人的发现:小布娃娃的脸其实很大,但是并不影响小布的可爱和美。其实是因为小布有一双动人的大眼睛。眼睛大了脸就自然感觉小了,所以「大眼新宠,脸大无所畏」,就成为了我们本次项目的Core Idea。

博士伦×Blythe小布娃娃:大眼新宠,脸大无所畏博士伦×Blythe小布娃娃:大眼新宠,脸大无所畏博士伦×Blythe小布娃娃:大眼新宠,脸大无所畏


带娃第一步:给娃定人设

根据品牌主打的三类人群,我们给三款小布娃娃分别设定了不同的人设:

青清纯不做作职场新人——明眸小布

元气可爱的恋爱新手——闪眸小布

欧美范十足的潮牌模特——炫眸小布

借助娃娃的人设,在不同场景讲出属于博士伦的态度:“有大眼睛,脸大无所畏”。

博士伦×Blythe小布娃娃:大眼新宠,脸大无所畏


带娃第二步:给娃一个好故事

初次约会,担心大脸挡住姻缘?

视频开会,害怕大脸霸屏?

拍照,还在花式挡脸?

来看看小布是怎么解决这些“大脸”尴尬的吧~


带娃第三步:为娃打造梦幻场景

本次执行,为了让小布的形象更加灵动,我们主动选择了“困难模式”——定格动画。

首先,我们按照小布的大小比例,搭建了“餐厅“”影棚“”会议室“三个场景;其次,为了让场景更加真实,我们还特意定制了微模型场景;最后,为了能让定格动画更加流畅,我们还对小布的关节进行处理。小布的每一个动作都是制作组一手一动的精心设计,通过这些准备工作才有了最终灵活生动的小布形象。一切就绪,来看看拍摄过程吧~

大眼新宠,完美诞生!

品牌方:博士伦
代理商:The Wiz
创意合伙人:Tom(沈伟伦)
创意总监:Henry(张恒洋)
美术:Hana(吴雪莹)
文案:Zivon,Rain(吴赛宇)(张吉润)
客户服务:Lilian,Veka(韦丽)(周文珺)

TVC
导演:汀汀
制作:柴禾动画,3ense Studio
制片:Fiona(钟璐)

Print
摄影师:Levis(李维)

Bausch & Lomb 博士伦

THE WIZ 上海

 

博士伦×Blythe小布娃娃:大眼新宠,脸大无所畏

扫描,分享朋友圈