四季沐歌20周年, 打造Q萌IP「米可」

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原标题:四季沐歌品牌 IP 全案,为品牌年轻化「抄个近道」

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四季沐歌是太阳能光热行业领军品牌,中国航天事业战略合作伙伴,沪市 A 股主板上市企业。

2020 年是四季沐歌成立20周年,也正面临着品牌多元化和品牌年轻化的挑战。

在此背景下,子博设计联合四季沐歌,通过「 IP策略 + IP设计 + IP传播 」的全套方案,打造了「米可」这一极具亲和力和辨识度的 IP 形象,同时输出系统化的 IP 形象规范手册,完成动画视频制作以及周边衍生品的生产落地。

通过 IP 的力量,助力四季沐歌快速触达年轻受众。

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一、IP其实像艺人 需要清晰的人设

IP 策略的核心目的,是通过一系列分析调研,规划出最适合四季沐歌品牌的 IP 雏形。是在回答我是谁,我与其他同类 IP 有什么不同,以及我的品牌目标和实施路径是什么。落实到具体的策略制定上,包括定位 IP 档案,明确设计思路和风格,以及规划传播方案。

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01、IP 定位策略

背景+人物+场景,为 IP 赋予灵魂

IP 是品牌打造的虚拟偶像,需要清晰合理的定位,即 IP 档案。用以贯穿其出道亮相及后续和受众持续沟通、共同成长的全部历程。从背景故事到人物信息到场景策划,缺一不可。

基于此,我们制定了 3 个核心策略。

1/背景故事:与品牌「用心温暖亿万家庭」Slogan 强关联。

2/人物信息:在背景故事基础上,突出科技属性。

3/场景策划:与企业清洁采暖和热水领域产品和业务直接相关。


02、IP 设计策略

继承+创新+规范,为 IP 增添血肉

走过 20 年发展历程的四季沐歌已经有一套完善的品牌理念和 VI 视觉系统。因此,在规划设计风格和思路时,我们的首要工作是完成继承。目的是利用全新的 IP 形象再次、反复强调品牌的核心理念,从而延续受众对于品牌的良性认知。

具体策略从两个层面展开。

1/整体风格层面,继承品牌的核心属性:温暖感。

2/设计执行层面,继承品牌的核心视觉:无限大符号。

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继承的下一步是创新。

对四季沐歌来说,IP 是其品牌视觉系统的新成员,所承载的内容、担负的使命与 VI 系统下任何一个设计品类都不相同。

简单概括可以这样理解:在拥有基础识别性和辨识度的前提下,VI 侧重表达,IP 侧重沟通。

也就是说,四季沐歌的 IP ,要结结实实地从受众的感受出发,且拥有更多社交属性。

具体策略如下。

1/基于品牌核心理念,找到用户心中已有的参照物,降低解释成本。

2/围绕温暖、亲近、热情等关键词设计基础形象。

3/结合传播策略,丰富延展造型。

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最后,是规范。

IP 规范与 VI 规范大体上别无二致,都是为了指导品牌在实际操作中最大化发挥设计的价值。

不过,基于设计侧重上的差别,四季沐歌 IP 规范中会加入更多情感化、场景化的应用说明,帮助品牌方更好的落地设计成果。


03、IP 传播策略

2021,无处不 XX

互联网时代,不进行传播的企业 IP ,可以统称为品牌的自嗨行为。更重要的是,若想实现传播目的,就必须提前规划出合理有效的传播策略。

关于四季沐歌 IP 2021 全年的传播策略,我们将主题定为:无处不 XX( IP 名称)。

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接下来,就为大家展示四季沐歌 IP 设计全案之「米可出道记」。


二、好的IP形象 能让人眼前一亮

米可是来自未来世界的人工智能,是温暖、自然、热情的象征。承载着四季沐歌「用心温暖亿万家庭」的使命,在 Q 萌的外表下隐藏着一颗科技少年的心。

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三、借助有力传播 占领用户心智

IP 传播基于 IP 基础形象的延展设计以及 2021的「无处不米可」的传播策略。目前,米可已经在四季沐歌 20 周年庆典及官方微博、小程序等多种线上线下传播渠道中出现。

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其实无论哪个时代,年轻群体从来都是消费市场的主力军,「品牌年轻化」的概念也出现已久。对于各行各业的企业来说,只要有打动年轻受众的需求,就势必要采取「品牌年轻化」的策略。

只不过,近年越发瞬息万变的消费市场将各行各业品牌置身于「洞察市场环境难,打动目标受众更难」的境况。因此,企业做「品牌年轻化」升级,更需要脚踏实地和勇于创新。无论是产品层面,视觉层面还是传播层面,都要给予受众充分良好的感知,不能「自娱自乐」。
2020 年,拥有 20 年稳固发展的四季沐歌,早已走过单品爆发阶段,多元化的产品线、业务线也都十分成熟。面对新一代的受众,「品牌年轻化」升级,势在必行。

而快速渗透年轻市场,最重要的是找到合适的方式和载体,将品牌理念及产品服务自然地展现在受众面前,持续与受众形成沟通和互动。无论从哪个层面看,打造 IP 都是不二之选。

未来,米可也将肩负这一使命,持续向新一代消费群体发声。

四季沐歌

子博设计 北京

 

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