京东2021春节档,Q萌大作战

举报 2021-01

京东2021春节档,Q萌大作战

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2021春节档,鲸梦为京东操刀的多支IP动画视频,陆续顺利上线了。

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众所周知,IP赋能营销已是热门趋势。无论是借势爆款IP还是打造自有IP,都是能让品牌的创意沟通事半功倍的“不二法宝”。

1、熟悉符号,更易占领心智;

2、借势TA喜爱的IP,更易获取注意力;

3、对人格化IP更易产生情感链接;

4、IP延展性高,创意空间大。


除了IP赋能,动画形式本身也有不少优势。岁末年初本就是春节档动画电影的热映节点,得益于近几年国漫动画的好口碑,年轻人群对动画广告的好感度也都随之上升。虽然都是IP动画广告片,基于不同项目的目标,背后的创意逻辑也有所不同。在年货节这个营销旺季,鲸梦创作的这几支IP动画又是如何帮品牌“抢占注意力”的?一起来盘盘。


第一弹 · 京东超级盒子年货节IP动画

仙界市集神气开张,逛吃买年货一条街

超级盒子是京东集结大牌联名定制甄选礼盒的IP。自2020年起,每当超级盒子上新之际,鲸梦和京东客户都会一起脑暴,为新一季的超级盒子IP动画视频敲定全新的创意概念。从618的「超级合唱团出道」、11.11的「超级英雄大片」,到年货节则是国潮年味十足的「神仙年货市集」。超级盒子们化身好运神仙带来各种神仙开运年礼。3D动画可以承载超级盒子IP的更多创意可能,每次亮相都将带来全新惊喜。


第二弹 · 京东年货节炸年兽IP动画

年兽传说全新改写,人畜无害确实上头

炸年兽作为京东的另一个原创IP,专门服务于年货节节点。通过改编大家耳熟能详的年兽传说,鲸梦赋予了炸年兽全新的故事背景:原本人畜无害的小乖乖,到了大年三十被魔咒黑化变身捣蛋鬼。同时,整个京东站内的互动游戏也以此为创意背景,打造了一场“新春云回家之旅”的养成游戏。

这支动画的首要任务就是让年兽IP疯狂圈粉,从而引流站内游戏。在动画制作的过程中,仔细推敲每一处的细节表现,力求将年兽的个性形象深深刻印在用户心里:比如求摸头时的小可爱、黑化前后的画风突变、偷吃糖葫芦的精心伪装等等。

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炸年兽礼盒

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第三弹 · 京东电脑数码年货节IP动画

攻占年轻用户内心,我们自有一套

《京东电脑数码过“萌”年》是京东与网红表情包IP-萌力星球联合的动画视频,核心目标就是让大家来京东买年货。将社交属性的表情包进行动画二次创作,春节场景+使用场景双管齐下,深度链接平台卖货属性,实现销售转化和话题热度双赢,成功打入年轻受众的内心。

这次我们打造了一支超上头的动画MV。改编经典洗脑BGM,让表情包化身乐队成员,卖萌带货两不误。虽然歌词里遍布广告语,但就是让人忍不住多听多看几遍。这一次,除了从创意和动画制作,音乐改编和演唱也全部由鲸梦in house团队完成。

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第四弹 · 京东超市×芝麻街IP动画

套娃式可可爱爱,懂你的奇奇怪怪

不久前,我们还和芝麻街做了一次深度联合,让JOY&DOGA家族变身Coser大佬,入住芝麻街。动画师为几只小可爱披上了质感超真实的芝麻街毛绒套装,是不是超想薅了?

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刚忙完这一波,年后的新项目都接踵而来,敬请期待。一起挺住发际线,解锁创意动画的更多可能性吧!

京东

鲸梦 北京

 

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