福特×卢广仲发布单曲《Life Box》:收纳可能,开启向往旅程

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福特×卢广仲发布单曲《Life Box》:收纳可能,开启向往旅程

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

福特Ford汽车为推广The All-New Ford Tourneo Connect旅玩家系列汽车,邀请歌手卢广仲化身旅玩家小队长,为新系列量身订制全新单曲《Life Box》。

Life box

为配合系列汽车的多元可能性,歌曲MV描绘了7种不同的使用场景,车后箱是「一个人的Toy Box」,「两个人的Candy Box」,「三个人的Gift Box」.......卢广仲在其中扮演了服务生、乐团主唱、精神病医生等多个角色,不同组合散发出不同氛围的爱意,温暖又有趣。

歌词

那年夏天许下了一个愿
一个人也想保护蔚蓝的天

福特×卢广仲发布单曲《Life Box》:收纳可能,开启向往旅程

总在成熟以后 巧遇对的时间 
发现两个人 才有的蜜蜜甜甜

福特×卢广仲发布单曲《Life Box》:收纳可能,开启向往旅程

我仰望著命运张开双臂 
三个人相聚 期待永无极限

福特×卢广仲发布单曲《Life Box》:收纳可能,开启向往旅程

有时没了力气 我想要的休息 
就是一二三四颗心的假期

福特×卢广仲发布单曲《Life Box》:收纳可能,开启向往旅程

Life is just a box 
去收纳向往的可能 
Life is just a box 
去开启未知的旅程 走吧

勇敢作过的梦就像太阳 
五个人的热血从来不绝望 

福特×卢广仲发布单曲《Life Box》:收纳可能,开启向往旅程

后青春的尽头 你在害怕什么 
六人行说走就走 哭过笑过感动过

福特×卢广仲发布单曲《Life Box》:收纳可能,开启向往旅程

一辈子的悠长 来自每一个悲喜日常 
我们七个人 要一起写下人生 下一章

福特×卢广仲发布单曲《Life Box》:收纳可能,开启向往旅程

Life is just a box 
去收纳向往的可能 
Life is just a box
去开启未知的旅程 
Life is just a box 
等我一下 正在前往

福特×卢广仲发布单曲《Life Box》:收纳可能,开启向往旅程

Life is just a box 
Maybe life is not only just a box 

Life is just a box 
等我一下 正在前往 
Life is just a box 
Life is you and me 
我决定你就是我的理想 
走吧

福特×卢广仲发布单曲《Life Box》:收纳可能,开启向往旅程


创作人员名单

Creative Partner:薛瑞昌
Associate Creative Director:林倩如
Group Head:叶则均、 杨书铭
Associate Art Director:黄韦翔
Copywriter:刘彦璇、黄大卫
Business Director:刘政泰
Group Account Director:王祥瑾
Associate Account Director:谢雨辰
Account Executive:洪子恆

数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾,创意代理商

【背景与目标】

FORD TOURNEO CONNECT是FORD首度引进的7人座MPV。
在台湾,MPV长期被视为乘载一家7口的车,
然而面对台湾社会家庭组成的变化,
三代同堂的形式已越来越少,但是MPV的品牌却不减反增,
我们如何为FORD TOURNEO CONNECT找到新价值,
在这个艰困的市场,开拓一条新的路?

【洞察与策略】

随着家庭组成变得更多元、人们的生活型态更多样化,
我们发现,越来越多的车主,即便不是大家庭,
仍旧需要MPV这样的灵活大空间车室。
难道MPV,就只能7人座?
我们为FORD TOURNEO CONNECT打造史无前例的「1-7人座」定位,
透过它灵活的座位配置,开拓新的使用方式,
为这部车找到新市场,新机会。

【创意阐述】

我们为这部车,打造最有搞头的产品功能影片。
它不只是展示影片,更是1首流行歌的MV、
是集结6个国家的大型群像剧、是7种生活的狂想!

因为FORD TOURNEO CONNECT外型方正,就像个移动的盒子,
我们自此延伸出「Life Box」的概念,
透过创意和代言人运用,把传统的商品展示影片,变成一支MV,
希望能向市场证明:
「对LIFE BOX百变小酷巴而言,没有什麽想像是它收纳不了的。」
相信无论1个人或7个人,都能透过这部车创造生活乐趣。

【结果与影响】

1.成功创造话题与心佔率:影片甫上线,总观赏次数就破3,300,000,获多家媒体主动报导,品牌与产品好感度大幅提升,更有素人自发性翻唱并上传至YOUTUBE,使得歌曲在网路上再次传散。
2.实际带动销售成绩:上市首月即远超业绩设定目标500%,最高规格更在隔月就提早售罄,总产值达552,333,000。

Ford 福特

Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

 

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