MINI《疫情下的大片》怎么拍?真很敢玩!

举报 2021-03

MINI《疫情下的大片》怎么拍?真很敢玩!

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MINI《疫情下的大片是怎么炼成的》,很敢玩!

原标题:MINI史上最佳救场

“前半段以为是预告,后半段惊叹正片还能这么搞!”

“史上最佳救场。”

“20秒的视频硬撑到5分钟哈哈哈哈,心疼制作方。不过我也要买拉…拉蓝…拉面…拉古纳蓝COUNTRYMAN。”

“我竟然看完了,希望我的客户也这么nice可以让努力无果上线!”

——来自《疫情下的大片是怎么炼成的》的部分观众评论

如果你还没看过这条能把普通观众看笑,把广告同行看哭的短片,不妨先来一遍:

客户一开始的brief很简单:他们需要一个故事,展现MINI COUNTRYMAN拉古纳蓝限量版的越野性能,让更多人知道MINI COUNTRYMAN是一辆有空间,更有想象空间的SUV。

但疫情的突然出现,打破了原本的脚本和计划。项目deadline的逼近,客户实际上已经接受了30秒的航拍,纯粹展示产品性能。但我们想,这也太不像MINI和Anomaly干的事了,换个讲述方式,或许能收获一个不一样的故事。

我们决定从MINI向来推崇的真实性入手,用拼贴剪辑幕后故事的手法,直接还原我们的经历。确定了创意方向,桥段和梗扑面而来,用明显的米高梅+MINi斗牛犬开头,以星战介绍背景,喋“雪”双雄做剧中剧的名字,以及:

动物世界的开场,不能拒绝的brief。

MINI《疫情下的大片是怎么炼成的》,很敢玩!

名字念错不扣钱,全当产品多露出几遍。

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雪中舞娘,自带走音BGM~

MINI《疫情下的大片是怎么炼成的》,很敢玩!

Emoji演绎某脱口秀演员的 “猴挡猴挡”。

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央视腔“滑”丽演绎“国际头部滑雪品牌”。

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成年人秒懂的“抖鸡灵”。

MINI《疫情下的大片是怎么炼成的》,很敢玩!

至于后来被无数民间高手提到的头文字D、爸爸去哪儿、速度与激情、教父、后天、猫和老鼠、偷天换日、雪地极限……我们由衷地说一句,这些我们是真想有啊!

当然,要在deadline逼近,拍摄一波三折,制作近乎崩盘的情况下,完成一条5分55秒的短片,单单有梗肯定不够,必须#给想象多一点空间#。作为挺过来的人,面对广告制作的不可抗因素,如何完成救场,这里有些小经验和大家分享:

1、 如果真实情况太过抓马,不如就地取材,把它真实演绎出来。

2、 保持幽默和乐观是化解危机的不二法宝,MINI诞生的故事是,这次的项目也是。

3、 要撑起5分钟以上的故事,脚本要有趣,声优要有戏,剪辑要默契。

4、 对素材网站不能抱有不切实际的幻想,在脚本阶段,每一句旁白我们都设想了3-4种备用素材,质量不够,就要数量来凑。

5、 想梗,是会传染的。片中所有的梗,来自创意、account、监制、导演、还有剪辑师,是集体笑崩的结晶。

6、 最后,最最重要的是,你得有一个胆子够大,够真诚,敢于让你去试试的客户。

MINI

Anomaly 上海

 

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