福特×林依晨微电影《迷路》,人生没有错的路

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福特×林依晨微电影《迷路》,人生没有错的路

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品牌
参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短视频类(铜)

近期,为推出The All-New Ford Focus Active系列EcoBoost 182好动版与EcoBoost 182任性版双车型,台湾福特发布宣传片《迷路》,向每个人生命中的真挚友谊致敬!

短片由林依晨主演,讲述了一段因癌症而终结的美好友谊。人生,并非单一同道,站在分岔路口的你,并非每个决定都有把握,更多时候,你在不确定中摸索。有那么几次,也会感到迷失。尤其那些岔路,仍然历历在目,当初一起出发的人,却渐行渐远......后来,你发现,「没有勇敢前行,你就无法确定你是谁。」

这台以任性为名的SUV相信:人生没有错的路,在各种路况下,都有我们能享受地驾驭乐趣~“是任性,让我们在更多可能中,一探究竟”。

视频文案

还记得,你为什么成为现在的你?
因为调皮,还是有自己的看法?

福特×林依晨微电影《迷路》,人生没有错的路

因为有自己的看法,还是叛逆?
因为叛逆,还是怕面对?

福特×林依晨微电影《迷路》,人生没有错的路

因为怕面对,还是勇敢?
因为勇敢,还是固执?
因为固执,还是孤单?

福特×林依晨微电影《迷路》,人生没有错的路

因为孤单,还是真的在意?

福特×林依晨微电影《迷路》,人生没有错的路

每条岔路,让每个人变得不同,
带领你来到这里,使你成为现在的你。

福特×林依晨微电影《迷路》,人生没有错的路

于是你终于明白,
勇敢迷路,是为了让心,可以抵达。
The heart find it's way
when you have the courage to lose your way.

福特×林依晨微电影《迷路》,人生没有错的路


创作人员名单

Creative Partner:薛瑞昌
Associate Creative Director:林倩如
Group Head:叶则均、 杨书铭
Associate Art Director:黄韦翔
Copywriter:刘彦璇、黄大卫
Business Director:刘政泰
Group Account Director:王祥瑾
Associate Account Director:谢雨辰
Senior Account Executive:陈佳安

数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾,创意代理商

【背景与目标】

FORD FOCUS欲推出全新车款FOCUS ACTIVE,
一款介于掀背与SUV之间的跨界休旅,面对竞争激烈的SUV市场,
如何一上市就抢占一席之地,同时不瓜分到原本FOCUS的掀背客群,
创造最大销售效益?

【洞察与策略】

我们发现,FOCUS目前的车主男女比是8:2,
随着近年也有越来越多女性将SUV纳入考虑的趋势。
一部灵巧的SUV,将是女性前进户外更适合的选择,
也是ACTIVE打入SUV市场却不会瓜分FOCUS客群的机会点。
它的高底盘和多地形适应能力,都是为了在应对各式路况时,
支持女车主能够更不顾一切地去闯,就像面对她们的人生一样。
所以我们以一个能够吸引女性的个性:「任性」,作这部车的定位。

【创意阐述】

「迷路,是最迷人的那条路」
我们用一段横跨30年的友谊,带着车主踏上探讨任性的生命旅程,
结合汽车产业最害怕的两个禁忌「生死」和「迷路」,
贴近且诚实地描绘了人们的生活和经历,
藉由在女性市场有号召力的代言人林依晨,鼓励我们的潜在车主:
「人生没有错的路,每条路都有它的意义和魅力。
和FOCUS ACTIVE的多地形行车功能一起,去享受任性吧!」

【结果与影响】

1.成功创造话题与心佔率:影片上线至今,累计观赏次数已近10,000,000,并获得多家媒体主动报导,品牌与产品好感度大幅提升。影片中的名言,更被网友自发分享在社群平台上,成为网路金句。
2.实际带动销售成绩:开卖首月即卖出近500台,远超业绩设定目标273.8%,总产值达1,160,984,000。
3.帮助品牌拓展新客群:FOCUS ACTIVE车主男女比为55%,大幅领先原FOCUS车主男女比的20%。

Ford 福特

Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-短视频类
    • 马耀 York Ma
      看懂了,active就是一部勇敢迷路的suv,与价钱无关,当然,买的时候还是会有些关
    • 马骏 Arthur
      舒服的故事文案
    • 氛围感不错,演员也好。
    • 文案和执行都很棒
    • 文案好,执行佳
    • 产品的进入毫无违和感,整个故事讲述配合演绎相当完美。
    • 吴凡 Fan Ng
      good
    • 周丽君 Alice Chou
      女生往往是比較沒有方向感的, 「迷路,就是最迷人的那條路」似乎更支持著女生大膽任性地向前, 因為人生的每條路都有不同風景, 都不會是錯的, 概念結合商品特性做了很不錯的詮釋
    • 故事的讲述上,是细腻的,情感的表达上,是有温度的。
    • 马爽 Raga
      真诚自然
    • 陆婷婷
      把人生的迷路和福特的汽车的运用得很好
    • 一票投给勇敢。
    • 吴亚柳
      迷路是最迷人的路。创意对于迷路的阐述可以更深入一些
    • 吴瑾旻
      迷路才能到达的表达直达人心。
    • 陈耀福 Norman Tan
      虽然不算创新,却还是赏心悦目,比起大部份国内汽车广告好。
    • 泪目,影片质感不错虽然缺少新意,但生活哪有这么多新意,温暖就够好了
    • 徐奔 Ben Xu
      代言人很适合这条片子,文案的技法也很熟练,和影片的氛围相得益彰。
    • 廖国华
      有一部可以让人放肆任性的车,其实也很任性,很有品牌个性。
    • 陈雄亮 Allen Chen
      很细腻的闺蜜情,喜欢任性SUV的定位、和对迷路的解读
    • 依然是人格剖析与车格解读相辅相成。很舒服。
    • 程振华
      故事很好地描绘了一个女生的成长,产品的角色也融合得自然,音乐及画面都极舒服,唯美。
    • 制作品质很高
    • 张晨
      感觉有点生硬,硬生生地找了一个主题
    • 不像广告,品牌嵌入弱,理解门槛高。
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