这个樱花季,晨光文具让新学期“樱”你绽放

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这个樱花季,晨光文具让新学期“樱”你绽放

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今年的开学季,恰逢3月初樱萌发,基于对学生党开启新学期的期待与焦虑并存的深刻洞察,结合春季最大营销IP——樱花季的到来,晨光文具提前将“樱花季节限定”在开学季亮相。这一高颜值的春日限定产品不仅在装备上为新开学的学子们加满力量,也以“樱”你绽放为名,鼓励学生党在新学期勇敢追梦、如樱花般烂漫绽放。

这个樱花季,晨光文具让新学期“樱”你绽放

作为开学季这一营销窗口的老玩家,如何将#晨光开学季#品牌资产沉淀,并且将春季季节限定完美与开学季适配,也让大家对晨光这波#晨光开学季#樱你绽放传播充满期待。

在全新的樱花季限定产品外,晨光还带来了一波脑洞大开的内容营销,将樱花概念打出心意,传递出新学期“樱”你绽放的品牌态度。


以“好看”之名连载《开学前一夜》
晨光开学季,樱“品牌力”绽放

开学前一夜相信大家都壮志满满,憧憬着新学期给自己一个“好看”的亮相,基于该洞察,晨光品牌想传递出“要好看,是我们对外在的审美要求,而这对外在的审美要求源自我们内心的自我追求”的开学态度。

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无论是成绩、社交、还是赛场比分,都希望能夺得属于自己的光辉瞬间,在新学期大胆绽放自己的“好看”光芒。由此,晨光文具将学生对新学期的种种期待浓缩进开学前一夜的睡梦中,通过充满强反转的喜剧梦境与现实对照,告诉大家:我们要绽放,是要活得漂亮、是要给世界好看。

《开学前一夜》作为晨光文具每年春季开学季描述学子开学前状态及场景的独有视频IP,已成为#晨光开学季#的重要内容素材,本次《开学前一夜》第四季视频从樱花雨落、夜樱绽放这两个角度切入,以好看为创意点,以樱花为载体,分男女双线进行阐述。

这个樱花季,晨光文具让新学期“樱”你绽放

开学前一夜,男女主躺在床上带着比赛拿奖、人气风靡全班的决心甜美入梦,由晨光樱花季限定文具设计的两大樱花元素——”樱花雨落“、”夜樱绽放“作为转场,带他们来到了梦境的美好遐想中。

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梦境中一度反转,拿奖、成为人气王竟然落空了?!

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梦境中二度反转,原来,只要努力过,属于自己的“好看”都会来!喜当人气第一名,比赛夺得大满贯,结果全都超好看。

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而梦醒后,发现一切只是想象。于是化失望为力量,带着好看的文具一起,记录知识、书写自我、改写世界,努力将梦境变为现实。大声喊出“成绩和我都要好看”、“人气和我都要好看”的开学愿望。


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作为每年春季开学季晨光文具的固定保留节目,《开学前一夜》在今年的创作中融入樱花的浪漫色彩,用梦境元素传递出学子们在新学期“樱”你绽放的愿望,鼓励同学们在樱花季限定系列文具的助力下,在新学年自信绽放。


3D大片绽放新品至美颜值
晨光开学季,樱“产品力“绽放

初春赏樱,最经典的场景莫过于风起时樱花瓣如落雨飘散,以及夜晚漫步樱花林间弥漫出漫天的柔美与静谧。晨光以此为灵感,将樱花瞬息、静谧之美融入这一季的樱花新品,并延展出“樱花雨”和“夜樱”两套设计风格,并打造新品视频,将观众带入粉嫩的樱花海。

樱花瓣栩栩如生随风飘散,又如雨滴点点落下凝结成晨光樱花季限定新品。

这个樱花季,晨光文具让新学期“樱”你绽放
这个樱花季,晨光文具让新学期“樱”你绽放

雨落风止,樱色彩铅坠入层层叠叠花形迷宫,被环绕在花形笔身卷出的花朵状笔屑中。

这个樱花季,晨光文具让新学期“樱”你绽放

这样灵动诠释其设计中“樱花”的风起、雨落,在开学前揽获学子口碑,迫不及待为自己添置满满一书桌的春日气息,也将产品的设计理念及樱你绽放的概念深度阐释。


晨光跨界B612咔叽打造樱花雨贴纸
晨光开学季,樱“你”绽放

晨光文具与B612咔叽都是深受学生党喜爱的品牌,樱花从盛开到飘落的每一刻都值得被记录,就像生活中我们自信努力的每一瞬也都值得被记住,这些美好的瞬间不仅可以被记录在晨光文具的纸笔之间,还可以被捕捉在镜头之下,将自己绽放的瞬间记录下来。所以此次开学季晨光与B612咔叽完成深度合作,以晨光樱花季限定系列文具为设计灵感,合作推出了“樱花雨”和“樱花妆”贴纸特效,助力学生营造开学新面貌,记录”樱“你绽放瞬间。

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此次合作通过拍照互动,向用户传递品牌”樱“你绽放概念,并且在传播上与B612咔叽进行深度合作,双方出动了各自的官方社媒账号和推流资源,进行互相宣传,力求让更多用户知晓并使用活动贴纸,拍出独一无二的“樱”你绽放大片。开学日后期阶段,B612咔叽樱花贴纸活动吸引泛人群受众互动参与,为新品的传播与导流持续蓄热。

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除此之外,晨光的高颜值新品也在新浪微博和B站平台收获了来自手账、美妆、生活好物、美学设计类KOL和UP主的花式种草推荐,话题涵盖从打造樱花季限定手账、春日书桌、樱花妆,到足不出户即赏樱,直击粉嫩少女心,为新品带起一波好口碑。

除了达人打CALL,晨光文具也在微博平台联动8大品牌蓝V喊出自己的开学态度,共同许下对学子们的真挚祝福,齐心助力新学期。

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支撑着这一波樱你绽放主题的整合营销背后,是晨光文具对学生和消费者的精准洞察和深思熟虑。在每一季的营销更新下,晨光文具始终希望创作出更懂消费者需求、解决消费者情感痛点的创意内容和互动,在不断地热点制造与传播中持续沉淀晨光文具的口碑与声量,进一步巩固其在国民文创品牌中的领导地位,并且真实让消费者感受到晨光的温度,能够在这个#晨光开学季#,”樱“你绽放!

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