假如孩子有选择出生的权利，他们还会不会来到世上？
就在618营销大战一触即发，竞争进入白热化，一众品牌营销还聚焦于引流转化的时候，网易有道用一支《假如孩子有出生权》的魔性视频回答了这个问题，在618大战中脱颖而出。
全片以孩子出生意愿PK爸妈期望的独特视角，在全程幽默欢笑中，戳中了很多爸妈，尤其是新手爸妈关于孩子学习教育的痛点，也再次引发了关于“孩子是否有出生选择的权利”，”为人父母需要考试吗”这些社会话题的深度思考，给紧张618大战的行业人士带来一份难得的欢乐。
新奇有共鸣的内容
前段时间因为离婚冷静期的全网热议，不少网友再次提及既然离婚需要冷静期，那么生孩子是否也需要“考试期”？
“孩子是否有选择出生的权利”以及“成为家长是否需要考试”一直以来都是热议话题点，多年来在社交平台上争论不休。网易有道这次就干脆“蹭着”这些热议话题，制作了这条脑洞大开的魔性广告。
片中脑洞大开地创造了出生意愿值的这个故事设定，给孩子一个选择是否出生的权利：孩子降生有一个出生意愿值，愿意值不高的孩子可以选择不降生。
为了提高孩子降生意愿，父母必须展示自己已经做好了万全准备——产房即考场，出生意愿值也是为人父母前的考试分值。
整条片子就是从一个普通家庭的产房故事切入，跟随出生意愿数值变化这条线索，关于「丧偶式育儿」、「996」、「学区房」、「填鸭教育」等多个角度的社会热议也一一展开。最后，父母的终极考核落点到了对孩子减压学习的准备上，顺利带出有道词典笔产品。全片紧张刺激又各种反转，犹如一部喜剧悬疑片。
各种热议梗的加入既能引发亲子用户的共鸣，也能引发广大网友的共鸣和讨论——讨论了好几年的“孩子出生选择权”、“为人父母需要考试”在这条片子里得到了肯定回答，网友们纷纷表示爽到了。这种用热点梗造梗的内容创意，自带传播体质。
从内容立意上来看，这条视频和传统强调功能的学习产品广告不同的是，以新手父母与子女博弈的反向视角关注孩子成长压力，既达到脑洞大开的喜剧“笑果”，也有父母为孩子真心付出的感人情怀。
真实又魔性的形式
一般立足于现实题材的广告片，大多数品牌都会选择正式、煽情的叙事套路。但网易有道偏偏游走在套路之外，用夸张的无厘头形式讨论一些现实议题。与众不同的反差也发生了与众不同的反应。
从表达到语言，再到各种情景展示上，快节奏、无厘头和一步三转折的魔性形式保证全程高能，一直带动着观众观影情绪。
从第一个推进产房的紧张镜头，到出生意愿检测器的出镜，这个反常识的脑洞设定就带来了第一转折，牢牢吸引住观众目光。
之后医生产妇一起努力，爸爸又开始紧张展示各种为人父母的各种资格——从P6到P8，五环学区房的经济硬实力，到新东方毕业证，两年没吵架的家庭软实力，这种一本正经又自带槽点的搞笑剧情配合“爸爸”的丰富表情，让人很难移开眼睛。
就在大家以为孩子要顺利降生的时候，剧情又迎来个360度大转折——出生意愿即将满分时，爸爸从学区房嗨聊到未来学习规划，巨大的成长压力，让出生意愿急转直下，直到爸爸祭出了“网易有道词典笔”这个大杀器。
剧情临到最后了，甚至还有个两年后生二胎，学小语种的转折小彩蛋。
现实热议话题的创意灵感给了观众点开的理由，而取材于真实的生活，紧凑、无尿点的内容让观众有带入感。趣味，一步三转折的魔性形式，则抓住了观众视线，带动他们一直往下看，又充分契合了当下的社交传播调性。
值得一提的是，从镜头表现力，演员演绎到成片质感，这部广告片都十分具有“电影感”，这对于对广告品质越来越挑剔的当代观众而言，也是一个重要加分项。从内容到形式，这条片子都踩中了网友们的点赞和分享点，更有不少业内人纷纷点赞。
轻松又有趣的理念
在讨论热点，给创造观众“想看”、“想分享”的体验之外，这条片子最后还是巧妙地落地到了品牌表达上。
一是品牌产品的巧妙植入
有道词典笔的植入本身就是剧情高潮的重要转折点——“扫一扫一秒查词典”、“230万词条”、“英美真人发声”、“没有网也能用”等各种有道词典笔的USP的展示，恰好呼应着前面爸爸“三岁幼教课”、“四岁1对1母语启蒙”、“5岁私人外教英语课”的压力学习规划，形成新笑点，更突出展现了有道词典笔助力孩子轻松、高效学习的核心卖点。
二是品牌理念的精准传达
从爸爸一周五天的意愿值狂跌，到有道词典笔“救世”转折，整条片子准确地表达网易有道这个学习教育品牌，一直以来倡导轻松、有趣学习，让学习更有“道”的品牌态度。而从本质上来看，这种理念才是产品和品牌深受大众认同的根源。
拍这样的脑洞大片，对于网易有道这个品牌来说并不稀奇。去年网易有道词典笔2.0的广告《开学家长联盟》，就曾让爸妈洗脑开唱，把孩子开学后爸妈的喜悦唱得淋漓尽致，网友纷纷跪求网易有道转型4A广告公司。
这个品牌一向都擅长以新奇脑洞和深刻的社会洞察，创造新鲜有趣的内容，立志要在教育和互联网行业当一条与众不同的鲶鱼。在此进程中，网易有道有趣、会玩更懂你的品牌印象也在不断深入，形成独有的品牌魅力与价值。所以说，无论你的品牌是阳光、沙雕、文艺还是丧，有性格、有风格的品牌才能收获当代用户热爱。
创作企业名单：
网易有道
数英奖参赛项目说明——Youdao 有道
【背景与目标】
618购物节前夕，有道词典笔2.0面临着产品知名度与销售提升的推广诉求。
恰逢“民法典表决通过离婚冷静期，并将在2021年1月1日正式生效”的新闻在网上引发热议，在人们关注婚姻的同时，教育也成为不可避免的一个话题。
「丧偶式育儿」「996」「学区房」「填鸭教育」等社会现象，再次引发了关于“孩子是否有出生选择的权利”，”为人父母需要考试吗”这些社会
题的深度思考。
如何将当前家长所关心的话题与产品建立连接，是本次传播的出发点。
提升有道词典笔2.0 产品认知；促进有道词典笔2.0 的销量，是本次营销目标。【洞察与策略】
通过夸张的手法和诙谐荒诞的剧情，以孩子出生意愿PK爸妈期望的视角，戳中家长关于孩子学习教育的痛点，顺势将产品功能和卖点植入其中，让产品成为孩子出生意愿值增长的关键，以建立产品认知，并引发社会关注。【创意阐述】
结合社会热点，提炼出「孩子有选择出生的权力」的创意，以新手父母与子女博弈的反向视角关注教育问题，对996、学区房、填鸭教育等社会问题进行讨论；并以电影感、快节奏的形式及一波三折的剧情充分带动观众观影情绪，创作手法以超现实的形式，很容易引发互联网群体的家长关注；在这个过程中，将产品作为重要转折点，巧妙融入高潮等处，输出卖点的同时，传达轻松高效学习的品牌主张，触动家长群体。【结果与影响】
6月16日，由YouTube精选 在微博发布视频，引发网友互动与围观，视频获得超600万播放；并在微博、微信、营销类媒体中，引发教育圈、营销圈等媒体热议；同时，网易有道智能硬件针对家中的痛点，同步发布了一组“家长辅导病”海报，获得网友响应。
视频总播放量超过1400w；
微博互动量20w+，总阅读量6000w+，用户自传播效果较好，各领域大v主动转发，获首页榜单推荐；
视频平台：获b站首页推荐、热门视频推荐，录入b站影视榜单；用户自发上传抖音获80w赞；
行业网站：获广告门、新片场、数英网等媒体首页及案例榜单推荐；搜狐等网络媒体自发报道；
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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