有道词典笔脑洞广告!假如婴儿拥有选择是否出生的权力…

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有道词典笔脑洞广告!假如婴儿拥有选择是否出生的权力…

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假如孩子有选择出生的权利,他们还会不会来到世上?

就在618营销大战一触即发,竞争进入白热化,一众品牌营销还聚焦于引流转化的时候,网易有道用一支《假如孩子有出生权》的魔性视频回答了这个问题,在618大战中脱颖而出。

全片以孩子出生意愿PK爸妈期望的独特视角,在全程幽默欢笑中,戳中了很多爸妈,尤其是新手爸妈关于孩子学习教育的痛点,也再次引发了关于“孩子是否有出生选择的权利”,”为人父母需要考试吗”这些社会话题的深度思考,给紧张618大战的行业人士带来一份难得的欢乐。


新奇有共鸣的内容

前段时间因为离婚冷静期的全网热议,不少网友再次提及既然离婚需要冷静期,那么生孩子是否也需要“考试期”?

“孩子是否有选择出生的权利”以及“成为家长是否需要考试”一直以来都是热议话题点,多年来在社交平台上争论不休。网易有道这次就干脆“蹭着”这些热议话题,制作了这条脑洞大开的魔性广告。

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片中脑洞大开地创造了出生意愿值的这个故事设定,给孩子一个选择是否出生的权利:孩子降生有一个出生意愿值,愿意值不高的孩子可以选择不降生。

为了提高孩子降生意愿,父母必须展示自己已经做好了万全准备——产房即考场,出生意愿值也是为人父母前的考试分值

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整条片子就是从一个普通家庭的产房故事切入,跟随出生意愿数值变化这条线索,关于「丧偶式育儿」、「996」、「学区房」、「填鸭教育」等多个角度的社会热议也一一展开。最后,父母的终极考核落点到了对孩子减压学习的准备上,顺利带出有道词典笔产品。全片紧张刺激又各种反转,犹如一部喜剧悬疑片。

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各种热议梗的加入既能引发亲子用户的共鸣,也能引发广大网友的共鸣和讨论——讨论了好几年的“孩子出生选择权”、“为人父母需要考试”在这条片子里得到了肯定回答,网友们纷纷表示爽到了。这种用热点梗造梗的内容创意,自带传播体质。

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从内容立意上来看,这条视频和传统强调功能的学习产品广告不同的是,以新手父母与子女博弈的反向视角关注孩子成长压力,既达到脑洞大开的喜剧“笑果”,也有父母为孩子真心付出的感人情怀。

 

真实又魔性的形式

一般立足于现实题材的广告片,大多数品牌都会选择正式、煽情的叙事套路。但网易有道偏偏游走在套路之外,用夸张的无厘头形式讨论一些现实议题。与众不同的反差也发生了与众不同的反应。

从表达到语言,再到各种情景展示上,快节奏、无厘头和一步三转折的魔性形式保证全程高能,一直带动着观众观影情绪。

从第一个推进产房的紧张镜头,到出生意愿检测器的出镜,这个反常识的脑洞设定就带来了第一转折,牢牢吸引住观众目光。

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之后医生产妇一起努力,爸爸又开始紧张展示各种为人父母的各种资格——从P6到P8,五环学区房的经济硬实力,到新东方毕业证,两年没吵架的家庭软实力,这种一本正经又自带槽点的搞笑剧情配合“爸爸”的丰富表情,让人很难移开眼睛。

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就在大家以为孩子要顺利降生的时候,剧情又迎来个360度大转折——出生意愿即将满分时,爸爸从学区房嗨聊到未来学习规划,巨大的成长压力,让出生意愿急转直下,直到爸爸祭出了“网易有道词典笔”这个大杀器。

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剧情临到最后了,甚至还有个两年后生二胎,学小语种的转折小彩蛋。

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现实热议话题的创意灵感给了观众点开的理由,而取材于真实的生活,紧凑、无尿点的内容让观众有带入感。趣味,一步三转折的魔性形式,则抓住了观众视线,带动他们一直往下看,又充分契合了当下的社交传播调性。

值得一提的是,从镜头表现力,演员演绎到成片质感,这部广告片都十分具有“电影感”,这对于对广告品质越来越挑剔的当代观众而言,也是一个重要加分项。从内容到形式,这条片子都踩中了网友们的点赞和分享点,更有不少业内人纷纷点赞。

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轻松又有趣的理念

在讨论热点,给创造观众“想看”、“想分享”的体验之外,这条片子最后还是巧妙地落地到了品牌表达上。 


一是品牌产品的巧妙植入

有道词典笔的植入本身就是剧情高潮的重要转折点——“扫一扫一秒查词典”、“230万词条”、“英美真人发声”、“没有网也能用”等各种有道词典笔的USP的展示,恰好呼应着前面爸爸“三岁幼教课”、“四岁1对1母语启蒙”、“5岁私人外教英语课”的压力学习规划,形成新笑点,更突出展现了有道词典笔助力孩子轻松、高效学习的核心卖点。

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二是品牌理念的精准传达

从爸爸一周五天的意愿值狂跌,到有道词典笔“救世”转折,整条片子准确地表达网易有道这个学习教育品牌,一直以来倡导轻松、有趣学习,让学习更有“道”的品牌态度。而从本质上来看,这种理念才是产品和品牌深受大众认同的根源。

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拍这样的脑洞大片,对于网易有道这个品牌来说并不稀奇。去年网易有道词典笔2.0的广告《开学家长联盟》,就曾让爸妈洗脑开唱,把孩子开学后爸妈的喜悦唱得淋漓尽致,网友纷纷跪求网易有道转型4A广告公司。


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Youdao 有道

Youdao 有道

 

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