这个高考季,晨光文具《很荣幸,能陪你一同战斗!》

举报 2020-06

这个高考季,晨光文具《很荣幸,能陪你一同战斗!》

扫描,分享朋友圈

品牌视频《很荣幸,能陪你一同战斗!》

高考季又来了!

疫情压力下的应届考生们更需要乘风破浪。对于这样一个全民热点,晨光文具今年的“陪战”就更显热血。

作为高考季一线玩家,晨光文具对考生们备考期间压力倍增的心理有着深度洞察,今年的“陪战”大片,晨光文具剥离了品牌与消费者的距离感,直接就和考生一起成为备考选手,用一句#很荣幸,能陪你一同战斗!#变身考生们的“战”友,用还原真实高考倒计时中的各个备考场景,讲述了一个好故事。

这个高考季,晨光文具《很荣幸,能陪你一同战斗!》

故事开篇就以正对黑板的学生视角带入,从产品视角娓娓道来,悄然将观众带进这场高考之旅,用一群人的故事,让每个人找到自己的影子。

在这样的情绪铺陈下,晨光文具产品MG-666MAX+在考生备考过程中,作为故事的见证者巧妙地融入在了考生备考的标志性情景中:在路上、模拟考、熬夜刷题……每个场景里,晨光文具都从情感和功能双向对考生表达陪战支持,既在用户心里打造品牌的陪战者形象,又建立了产品MG-666MAX+为考场而生的用户认知。

公交车上目光坚定认真背单词的小女孩,单词仿佛在她笔尖的飞速移动中被输入脑海,争分夺秒的样子像极了当初的你我,镜头下,这趟通往学校的早班车,也变成了她通往梦想的早班车。

这个高考季,晨光文具《很荣幸,能陪你一同战斗!》
视频旁白:无论在家,学校,还是上学的路上,从清晨到深夜,总有做不完的卷子,答不完的题

深夜亮起的台灯下,在题海中坚持战斗的男生唤起了大众对备考熬夜的记忆。这场热血的故事,不仅是体能的比拼,也是一场拼装备的“笔”赛。镜头拉近,男生手中的晨光文具正在陪伴他持久刷题备战。

这个高考季,晨光文具《很荣幸,能陪你一同战斗!》
视频旁白:你的努力,我都看在眼里,我感受到你的紧张与焦虑,也感受到你的渴望与不甘,更感受到你的倔强与坚强

一次次模拟考的挑战和磨练,让这些考场上的少年战将们,发出对世界、对未来最自信坚定的呐喊,展示着考生们的热血和奋斗故事。晨光文具也让你在一个个“预备战场”里能够干净利落下笔,丝毫不用担心卷面被墨迹蹭脏。

这个高考季,晨光文具《很荣幸,能陪你一同战斗!》

当所有人在志愿表上写下自己最初的梦想,也寓意着这支陪伴考生一路奋战的晨光文具即将陪同他们踏入真正的战场!

这个高考季,晨光文具《很荣幸,能陪你一同战斗!》
视频旁白:为了日日夜夜的等待,为了手心里的梦想

黑板上越来越逼近考期的倒计时,让备战进入白热化状态。在愈发紧张的氛围中 ,每个人都在咬紧张牙关,厚积薄发,准备最后的冲刺。

这个高考季,晨光文具《很荣幸,能陪你一同战斗!》
视频旁白:你做好所有准备,迎难而上,无所畏惧,而我,始终在你身旁

铃声响起,镜头前无数考生的身影,被凝聚成一道战斗的风景,让人瞬间回忆起当年的自己。

当晨光文具陪伴考生们顺利答题,最后为高考画上完美句号的那一刻,晨光文具这一考生“战友”角色也在故事中抵达了高光时刻,陪战到底的共鸣和仪式感也得以充分展现。

这个高考季,晨光文具《很荣幸,能陪你一同战斗!》
视频旁白:这是你的战场,也是我的战场,很荣幸,能陪你一同战斗

在整场影片的讲述中,晨光文具以MG-666MAX+视角贯穿所有人的备考过程,高度关联的产品使用场景和真实的备考情境复刻,让品牌的沟通立场和语境处于情理之中,但又有着意料之外的新鲜感。

视频发布后,各大品牌纷纷响应晨光文具“陪战”号召,一起组成陪战联盟,为我们的高考学子加油打气,从而去更深入打造“陪战高考”的情感氛围。

0.jpg

总的来说,好故事总能在众多碎片化信息中脱颖而出,最后真实地触达目标用户。

而真正有温度的品牌沟通,正是需要如同晨光文具这样,全力站在用户视角,用功能硬核的好产品和诚恳而真挚的优质内容,在用户心智中建立品牌的独特价值。

M&G 晨光文具

RuderFinnGroup 罗德传播集团

RuderFinnGroup 罗德传播集团

 

这个高考季,晨光文具《很荣幸,能陪你一同战斗!》

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,帐号将被禁止发言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,帐号将被禁止发言
800

5条评论