仁寿万达:唤起一座城市骄傲感

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仁寿万达:唤起一座城市骄傲感

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天府仁寿万达项目,有着它特殊的背景与限制

项目4月亮相,5月开盘。3、4月是项目主要推广期,偏偏正处于疫情期间。

背负着巨大开盘指标压力,常规的高举高打的动作,无法在城市落地,是非常现实的命题。同时,这时的万达,正处于从过去万达到新的万达的转型期,需要新形象。

如何能在短时间内,吸引更多的城市粉丝关注?当时疫情期,许多线下的大动作,都无法开展。当动作失效,街上的人也不怎么上街。这个阶段,话题、传播内容,又被推向了首位。

对于仁寿小城市,城市商业体水准跟不上消费水准,消费高但商业体验差。

万达来之前与万达来之后的仁寿,是两个仁寿。万达到来,实现了城市焕新。也让“万达,与仁寿共繁华”,这句口号,有了更深层次的含义和落地。

 

城市传播动作

第一波:我们让各个行业人物代言城市,唤起城市骄傲感。

请来城市摄影师,仁寿当地实拍。记录着仁寿当地风土人情和仁寿各行业的人物生活。

他们是黑龙滩捕鱼队长、张记芝麻糕的传人、制作干巴牛肉的老手艺人…也是这些特色,成为了仁寿符号的记忆。

黑龙滩与黑龙滩的鱼,是仁寿人的骄傲。

仁寿万达:唤起一座城市骄傲感

芝麻糕,是仁寿人过年过节,送给自己外地亲朋好友的伴手礼。

仁寿万达:唤起一座城市骄傲感

仁寿万达:唤起一座城市骄傲感

在平面表达上,最开始,想以纪实的方式,来一质朴走心软性沟通。

后面担心这样的方式出街,会被淹没在各大广告洪流里。我们又进行了再创作,无论从语言还是平面,都更互联化。

这些本土特色的特产,摇身一变,成为了最潮的新事物。

低调又甜的高家柚,代表了那些嘴上不会说,但心甜的人们;

张记芝麻糕,甜糯在嘴里,没有一点渣;

黑龙滩的鱼嫩得,堪比小鲜肉弟弟。它排第一,没人称第二。

01

四川食物届第一鲜肉弟弟。
——黑龙滩的鱼

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02

嘴上不会说,心里甜啊。
——高家柚

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03

一直甜到最后没有渣。
——芝麻糕

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04

当根凉面都知道要真开心。
——曾开心凉面

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05

可盐可甜,男女通吃,让人上头。
——干巴牛肉

仁寿万达:唤起一座城市骄傲感


第二波:我们做了建筑物语(老建筑新物语):让活了几百岁的建筑,讲起最新的段子。 

奎星阁,有着合影太多的红人傲娇感;

千年的高家大佛,开始卖萌起来;

当年仁寿人只要谈恋爱必去的仁寿天梯,成为了土味情话的代言人;

黑龙滩的风光,亦有者仁寿山川湖海的浪漫。

01

今日合影太多
明日再正常营业
——你的奎星阁

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02

我虽万人迷
但你一来
其他9999个便不重要了
——你的天梯

仁寿万达:唤起一座城市骄傲感


03

照片是假的
本尊更可爱
——你的高家大佛

1615540597569524.jpg


04

陪你看遍山川
在来和我一起浪
——你的黑龙滩

1615540598863273.jpg

老事物,新故事。老建筑,新物语,这一切,都代表着,万达来到仁寿,对于城市的焕新。

作为70万方商业综合旗舰体,对于城市生活的巨大改变。

万达集团

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