金地集团《一起过个广州年》,聆听11位异乡客的独特乡音

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金地集团《一起过个广州年》,聆听11位异乡客的独特乡音

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  • 如何讲好一个跟回家无关的过年故事?

  • 如何抓住高聚焦社会话题制造流量?

  • 如何高效率完成城市命题的影片创作?


过往,一提到过年,我们脑子里出现的一定是乡土里的拜年、院门外的鞭炮、全家凑齐的那桌年夜饭……都发生在那个需要奔赴上千公里的“故乡”。

2021年的春节,是一个特殊的年,无数的人选择留在既熟悉又陌生的城市。因为奋斗于此,熟悉于城市鼓舞人心的一面;却也因从未慢下脚步体会它,而陌生于城市骨子里的柔软。

广州 —— 中国外来人口最多的城市之一,以往过年,广州会变成一座“空城”,今年春节,更多人选择留在广州过年。

金地集团《一起过个广州年》,聆听11位异乡客的独特乡音
金地集团《一起过个广州年》,聆听11位异乡客的独特乡音
金地集团《一起过个广州年》,聆听11位异乡客的独特乡音

于这些异乡客而言,这可能是他们的第一个广州年;于这座城市而言,这可能是最热闹的一个广州年。广州金地·香山湖用一支特别的片子,为就地过年的人们链接这座城市温柔的一面。

 特殊时期的“城市年”,一定是各大甲方年尾追逐的热门话题,但临近春节也意味着这波推广更多限制在线上,不会有太多的费用预算,如何低成本响应热点话题,制造关注,睿意高攀为广州金地·香山湖打磨的这部创意混剪视频,给出了很好的答案。

通过联系在广州过年的外地人,零成本收集到超过30份音频文件,最终选出11位来自天南地北的“广州异乡客”独特的乡音,通过搭配混剪素材,讲述了对广州年的憧憬。

Gemdale 金地集团

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