“碰瓷”宫崎骏,昆明融创这组开业海报太可爱了!

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“碰瓷”宫崎骏,昆明融创这组开业海报太可爱了!

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
品牌

融创文旅集团

参赛类别

营销单元-内容营销类

昆明融创文旅城是一项集结游乐项目、主题公园、酒店群等多功能房产项目,于2019年12月开业。开业前夕,昆明融创针对海世界里的亮点动物,以动物视角的拟人化文案撰写,发布了一组倒计时海报。


01 短腿不是病,叫起来真要命

土拨鼠——动物界的高音singer

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02 跳个圈都是,最美黄金分割线

海豚——动物界的高级知识分子

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03 我这挡不住的,该死的魅力啊!

水豚——动物界的最强交际花

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04 别问,问就是宫崎骏先动手的

龙猫——动物界的二次元偶像

“碰瓷”宫崎骏,昆明融创这组开业海报太可爱了!


05 美丽的女人,都是带刺的

水母——动物界的暴躁美人

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06 上古空巢老人,期待你来探望

巨骨舌鱼——动物界的亿年老古董

“碰瓷”宫崎骏,昆明融创这组开业海报太可爱了!


07 我怀疑你在骂我,但我没有证据

羊驼——动物界的呆萌直男

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08 道理千万条,合群第一条

黄金鲹——动物界的群居爱好者

“碰瓷”宫崎骏,昆明融创这组开业海报太可爱了!


09 说谁干脆面呢?你才是干脆面!

小浣熊——动物界的广告KOL

“碰瓷”宫崎骏,昆明融创这组开业海报太可爱了!


素材来源:微博@广告文案


创作企业名单:

橙意机构(I-ORANGE)


创作人员名单:

策划与文案:蒲妍
平面设计:詹嘉伟


数英奖参赛项目说明——橙意机构(I-ORANGE),创意代理商

【背景与目标】
12月21日,昆明融创文旅城开业,30多万人从天南海北前往开业现场,见证它的盛大开幕。在此半个月前,我们从客户那边接到现场传来的资料包,整整20个G。客户的需求是,最大限度地实现这一信息释放与传播。为了把开业前宣整的有声有色,我们开始翻阅资料,研究与筛选、,最终梳理出一下2大亮点:

1、从地理环境来看,它面积广阔,环山拥水,更有丰富的湿地资源,坐落于滇池这处,几乎所有来昆明旅行的人,都会选择的风景胜地,让游客享受到最棒的自然风光。

2、从内部结构来看,它包含雪世界、海世界、全国最长的民族风情街、星级酒店群,涵盖吃喝玩乐,给人以完整、舒适、优质的游玩体验。

【洞察与策略】
昆明融创文旅城的亮点与优势虽然繁多,但能够让受众最直观的感受到这里又美又好玩,这事儿就稳了。在常规宣发了昆明文旅城的吃喝玩乐后,我们想着必须来一波破圈。

我们认为,包含雪世界、海世界、全国最长的民族风情街、星级酒店群等【多种亮点】的昆明融创文旅城,在此次倒计时的推广上【不应强调多和广】,而更应抓住一个【特别的亮点实现传播的破圈】。而作为主打家庭式欢乐旅游目的地的文旅城,亲子家庭必然是其最核心的客群,抛开雪世界、民族风情街这些更偏年轻化的游玩亮点,文旅城中对小孩子更具打动力的小动物们,便成为了这次倒计时传播的最好对象。

【创意阐述】
以小动物自我介绍的形式,结合动物自身的知名特色撰写具有网感的趣味文案,既轻松的传播了昆明融创文旅城海世界生物种类与游客们参与互动形式的丰富多元性,更借这些萌物之口为文旅城的开业进行了一场别开生面的倒计时。

【结果与影响】
最终此次昆明融创文旅城的“动物世界式”开业倒计时海报,在昆明亲子社群中形成大范围的传播效应,并成功辅助了文旅城最终开业破10W客流的优秀成绩。


昆明融创文旅城

橙意机构(I-ORANGE)成都

134****6840_6647

木卜

 

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