支付宝年俗纪录片三部曲,年俗不俗!

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支付宝年俗纪录片三部曲,年俗不俗!

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事情发生得很突然。

当阿里客户念叨着“年年有余”、“岁岁平安”、“财源滚滚”走进会议室的时候,创意同学们都不禁感慨客户老师实在太客气了,咋一进门就拜年。

那时,春节还只是一个遥远的假期。伴随这三句充满年味的吉利话,和它们背后代表着的一系列端内活动,好卖广告第二事业部的CNY项目正式开始了。

过年,是中国人的一年中的头等大事,可年味的消散却已成事实。如果说时代的流变是一次喧哗涨潮,那么年俗作为一种锚定的生活仪式,正是这变动中难得的定数,标记着一个民族的漫长来路。

在步履匆忙的日子里,那些old-school的年俗仪式被怎样留存与传承了,又是否被生活赋予全新意义?我们带着这些问题踏上了寻找的旅程。

先看片:


为啥非得是纪录片?

春节期间各品牌的“贺岁大电影”从不迟到。动辄10分钟的剧情故事,用阖家团圆的完满结局去模糊城乡二元对立、代际冲突、以及那些在时代发展中被弃置的人们,用刻板想象来演绎乡愁话语。故事片看够了,那么,试试纪录片?

但是纪录片咋拍啊!?

客户团队和创意团队都觉得这题有点超纲了。毕竟,在真实生活面前,所有剧情铺排的技巧都会失灵。

正值纪录片《棒!少年》炸翻电影院,我们找到了最会拍纪录片的导演 —— 许慧晶。为了让纪录过程更有代入感,客户老师干脆变身女主角,用支付宝员工的身份,对平凡生活中的年俗仪式进行影像化记录。在故事横行的春节档,我们希望能用更真实粗粝、却明净单纯的画风带来不一样的作品。

我们相信:真实,自有万钧之力。

纪录片是关于人的艺术。前期我们花了大量时间寻找真实的人物原型,在一次次电话前采中听取那些简单真诚的人生讲述。与许慧晶导演共同挖掘人物关系,寻找他们生活中的发亮瞬间。整个过程非常新鲜,且琐碎。在经历了形如「电信诈骗团伙」的一个月后,我们已经完全做好了心理和物理上的全部准备。

那就,开机呗!


1、年年有余

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如果一定要给年年有余一个呈现方式的话,必然和「鱼」有关。然而无论是年画娃娃手里的鲤鱼还是年夜饭桌上的鳜鱼,都有点普通。

“见过醒狮舞龙,你们见过舞鱼吗”

一直被「鱼」折磨的创意二组被组里美术大佬的一句话叫醒。

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于是我们第一站来到了汪满田村 —— 安徽黄山的小小村庄,在这个飞奔的时代里从容却孤独。元月嬉鱼的民俗在这大山里传承了600年。更特殊的是,在汪满田,每年的鱼灯会都必须交给晚辈举办,正是对这老规矩的坚守,才让嬉鱼的灯火长燃不熄。

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山川乡野,白墙黛瓦,大多年轻人已经离开,只有老人们带着孙辈安静生活。我们联络到非物质文化遗产传承人汪在郎,和他的徒弟们一起上山砍竹、选举小鱼头、扎鱼灯、在雪中瑟瑟发抖。

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在山里拍摄的日子很苦,但当我们亲眼见到锣鼓声中渐次亮起的鱼灯,似乎也看见汪满田村的世世代代,如何让这浪漫跨越600年,让这鱼灯一直遨游到我们眼前。愿每个老手艺都能有传有承,年年有余。


2、岁岁平安

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压岁钱红包一定是长辈给孩子们发吗?

在这个故事里我们发现了「压岁钱」更甜的解释。

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离开安徽,我们赶赴辽宁锦州,找到了牵手奔跑四十年的「百马CP」王博李冬梅夫妇,他们用锦州味的幽默与热情应对着生活中漫长的严寒。李冬梅阿姨经历过6次大手术,为了“不想死在医院里“这一简单却坚硬的念头,王博叔叔带着阿姨踏上了马拉松的跑道,一跑就是上百场。就像叔叔所说,“手牵起来就是一辈子”当命运兜头而至,两个人携起手来的力量足以对抗世界。

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今年,是老两口结婚四十周年纪念日,叔叔拿出一早准备好的红包,想用压岁钱为爱的人压住年岁,让在一起的时间,再长一点。

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曾经的压岁钱是长辈的祈愿,这里的压岁钱是相伴的见证。用四十年的步步相随,换来爱人的健康平安。一生一伴,岁岁平安。


3、财源滚滚

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“哈尔滨去不成了”。

按原计划,完成锦州的拍摄后我们应该赶去哈尔滨,在雪幕中记录一家的饺子馆的故事。然而疫情从来不按计划出现。在得知这个消息后,最高兴的大概是许慧晶导演,毕竟不去哈尔滨的话,就不必担心每天一小多时的机器缓霜时间……

所以最后一场拍摄,临时转战西安城南饺子店。 

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饺子 —— 北方主食界的顶流,能从年三十儿一直吃到初七复工。北方常说,「上车饺子下车面」,吃完饺子就“滚”。元宝型的饺子象征的新年的财源滚滚,这饺子是祝福,也是期盼。

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店里熟客很多,这么多年就是吃惯了这个手工的味道。任阿姨帮忙端饺子上菜,像老朋友一样招待邻里街坊。店里的帮厨们今年相应政策没法回家过年,任阿姨就约好了给大家包饺子吃。

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一碗元宝饺子,是财源滚滚,更是一种念想。就算我们面临无数变改,依然有这样的地方,留着你最熟悉的味道。


最后

《编辑部的故事》的片头曲里唱,人字的结构就是相互支撑。

在这三个故事里我们见到遗憾,歉疚与争执,我们却也看到同样的纾解,慰藉与圆满。每个人都在为自己的使命奔波,却总要在途中闯入他人的生活。我们的日常就是与身边人的无尽纠缠,在亏欠中帮衬,又在谅解中生恨,相互添乱却彼此拯救。

本次年俗三部曲所承接的支付宝端内活动,正是支付宝一直在打造的「数字新年俗」。随着信息科技发展,支付宝作为国民级应用,始终保留着带有温度的人文情怀。从集五福开始,支付宝一直在挖掘并创造属于我们这个时代的新年仪式,让其成为风尚与习惯,同时也为千百年的传统赋予全新生机。

感谢客户与所有被拍摄对象的全力支持,让我们用这三支短片,留下这个时代的年俗侧写,愿这些平淡却温暖的年俗故事能唤醒你记忆中的年味,也让你感受到传统年俗的焕新变化。

辛丑牛年,支付宝和好卖祝大家,年年有余,岁岁平安,财源滚滚!

支付宝

HAOMAI 好卖广告 北京

Xia

 

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