realme《翻盘吧2021》:带你领略纯正的广东醒狮文化

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realme《翻盘吧2021》:带你领略纯正的广东醒狮文化

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原标题:realme开年大戏《翻盘吧2021》:你呢,准备好翻盘了吗?

「准备好翻盘了吗?」

老板把这个关于「翻盘」的比稿brief甩给我的时候,我的内心是崩溃BUT感激的。2020广告“狂”人们有多苦大家都懂,但是2021真的能翻盘吗?至少先把这个比稿赢了再说吧。

结果当然是比稿赢了,方案过了,片子此刻出街了。

先看片子,翻盘的事儿一会细说。


「醒狮文化」

醒狮文化,我想放在第一part说。

接到brief的时候,得知客户想结合广东文化的时候,我们是没在怕的。因为团队里有位小伙伴,正巧是土生土长的广东人。

在把「粤剧」(不够热闹)、「租楼」(开玩笑?)、「舞大鹅」(是的甚至还有舞大鹅……)统统否掉之后,一群人坐在会议室里,灌起了啤酒……

“我真的想做一个非物质文化遗产的东西!”

“我们做那个吧,舞狮!”

“突然想起来,我们大学有个醒狮队!”

“卧槽!广东的大学独有?”

“卧槽!”

“这事儿成了!”

《百鸟朝凤》点燃了许多广告人心中的“国潮复兴”计划。所以最后,我们有了这个故事。一个关于梦想,关于醒狮文化的翻盘故事。

希望通过这个故事,能让更多人关注到正在走下坡路的醒狮文化,关注到正在流逝的许许多多中国非物质文化遗产。

初衷很宏大,至少先把稿赢了,客户买了咱们的idea,才能达到目的。

故事聊完之后,美术老师(我组资深插画师)一拍大腿,斗志昂扬(像要把一生绝学都用在这个比稿的美术上)对我说:“从明天开始,你啥也别干,只用在我身边对我说‘卧槽,牛逼’。”

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(比稿分镜插画)


「广东到底」

既然我们在说纯正的广东醒狮文化。我们决定那就广东到底!

广东本地演员。粤语。广州拍摄。

确保片子的处处洋溢着广东气息。还邀请了同样来自广东的靓仔陈伟浩导演。

realme《翻盘吧2021》:带你领略纯正的广东醒狮文化
(“眼训”的正发组合) 

realme《翻盘吧2021》:带你领略纯正的广东醒狮文化
(师兄弟们的pose一览)

realme《翻盘吧2021》:带你领略纯正的广东醒狮文化
(靓仔导戏)

于是乎,瑟瑟发抖的冬天,我们整个团队浩浩荡荡,去到广州沙湾古镇,开始了历时六天五夜的拍摄。

谁能想到说好四季如春的广州,早晚比北京还要冷。当我们四处商店打听暖宝宝的时候,还被本地人用异样的眼光扫视……

但我们依然坚挺着……(老板:升职加薪不是梦)努力着!


「再说翻盘」

在这个讲翻盘的故事里有三种意义上的翻盘。有心之人一定能读出来。

(1)主人公阿正,从信命拜神,到愿意通过自身努力拥有真实力。最后,他也许真的成为了“未来爆火的B站up主”、“鬼才导演”。第一个翻盘,说的是个人通过努力,可以实现个人价值的翻盘。(这也与品牌价值主张不谋而合,后面会说。)

(2)黎师傅与儿子阿正之间的不理解。“拍片”同“舞狮”本就是不同时代下的流行产物,两代人之间的隔阂本无从调和。但通过一条讲述醒狮文化的片子,让两代人的关系得到和解和释然。第二个翻盘,说的是父与子,两代人关系的翻盘

(3)第三个翻盘,就是我之前所说的,传统文化的翻盘,这也是我们最希望通过这条片传达给大家的。

讲故事的人是有心人,当然也希望看故事的人是有心人。

王尔德说:“所有影响都是不道德的。”所以,在写这个故事,和做这条片子的时候,我们都是不道德的。

但广告人就是不道德的。我们大多抱着改变世界的的心情,亦深知一条片子可能很难改变世界。但我们依然希望我们的一个观点、某个故事、文字或者图画能够产生“影响”,至于“影响”大或小、人数多或少,都行,都可以。

realme《翻盘吧2021》:带你领略纯正的广东醒狮文化
(夜幕中无实物练习的醒狮队员)

realme《翻盘吧2021》:带你领略纯正的广东醒狮文化
(时常被震撼到颤抖的醒狮练习片段)


「最后说一些」

每个品牌都想说一个好故事。

但怎么把品牌角色好好植入到故事里,是不好做的事情。

品牌是「realme」真我手机,希望通过这条片子凸显品牌的「真我」「真实力」以及「敢越级」的主张。当然这次还有个特殊的地方,是这条片要推出他们的新年新品——realme真我V15国潮锦鲤手机。

所以怎么在这条主讲翻盘的片子里,突出这款新上市的锦鲤手机,也是一个难点。(除了将realme手机时不时地露出之外)

在这里尤其感谢陈伟浩导演,与我们共创脚本,与我们一起攻克难题,与我们一起讲述了一个完整的翻盘故事。

最后既然已经说到了感谢。那就让感谢来的更密集一些——

感谢客户,realme的客户真的很棒,给足了我们创意空间。

感谢制作公司,满足了我们各种奇奇怪怪的需求,与我们一起日日夜夜。

感谢导演,真有才的广东靓仔。

感谢好卖,愿意无条件支持任何一件可能成为“作品”的作品。

感谢所有这个项目里的小伙伴,缺少任何一个人,这个故事都无法完成。

最后的最后,愿大家在2021,准备好翻盘,然后真实地,翻盘吧!

realme《翻盘吧2021》:带你领略纯正的广东醒狮文化
(杀青大合影)

8.jpg
(presented by realme)


Client:realme
Creative Agency:HAOMAI
ACD:刘二狗
Art:夏艺,刘海峰
Copy:陈迪,李海洲
SAM:王一勐
SAE:徐填锟
Director:陈伟浩
PH:TurtlePro 乌龟快跑

realme

HAOMAI 好卖广告 北京

Xia

好运豆子

HHH

 

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