realme《翻盘吧2021》:带你领略纯正的广东醒狮文化

举报 2021-02

realme《翻盘吧2021》:带你领略纯正的广东醒狮文化

扫描,分享朋友圈

品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类(入围)

原标题:realme开年大戏《翻盘吧2021》:你呢,准备好翻盘了吗?

「准备好翻盘了吗?」

老板把这个关于「翻盘」的比稿brief甩给我的时候,我的内心是崩溃BUT感激的。2020广告“狂”人们有多苦大家都懂,但是2021真的能翻盘吗?至少先把这个比稿赢了再说吧。

结果当然是比稿赢了,方案过了,片子此刻出街了。

先看片子,翻盘的事儿一会细说。


「醒狮文化」

醒狮文化,我想放在第一part说。

接到brief的时候,得知客户想结合广东文化的时候,我们是没在怕的。因为团队里有位小伙伴,正巧是土生土长的广东人。

在把「粤剧」(不够热闹)、「租楼」(开玩笑?)、「舞大鹅」(是的甚至还有舞大鹅……)统统否掉之后,一群人坐在会议室里,灌起了啤酒……

“我真的想做一个非物质文化遗产的东西!”

“我们做那个吧,舞狮!”

“突然想起来,我们大学有个醒狮队!”

“卧槽!广东的大学独有?”

“卧槽!”

“这事儿成了!”

《百鸟朝凤》点燃了许多广告人心中的“国潮复兴”计划。所以最后,我们有了这个故事。一个关于梦想,关于醒狮文化的翻盘故事。

希望通过这个故事,能让更多人关注到正在走下坡路的醒狮文化,关注到正在流逝的许许多多中国非物质文化遗产。

初衷很宏大,至少先把稿赢了,客户买了咱们的idea,才能达到目的。

故事聊完之后,美术老师(我组资深插画师)一拍大腿,斗志昂扬(像要把一生绝学都用在这个比稿的美术上)对我说:“从明天开始,你啥也别干,只用在我身边对我说‘卧槽,牛逼’。”

realme《翻盘吧2021》:带你领略纯正的广东醒狮文化realme《翻盘吧2021》:带你领略纯正的广东醒狮文化realme《翻盘吧2021》:带你领略纯正的广东醒狮文化realme《翻盘吧2021》:带你领略纯正的广东醒狮文化
(比稿分镜插画)


「广东到底」

既然我们在说纯正的广东醒狮文化。我们决定那就广东到底!

广东本地演员。粤语。广州拍摄。

确保片子的处处洋溢着广东气息。还邀请了同样来自广东的靓仔陈伟浩导演。

realme《翻盘吧2021》:带你领略纯正的广东醒狮文化
(“眼训”的正发组合) 

realme《翻盘吧2021》:带你领略纯正的广东醒狮文化
(师兄弟们的pose一览)

realme《翻盘吧2021》:带你领略纯正的广东醒狮文化
(靓仔导戏)

于是乎,瑟瑟发抖的冬天,我们整个团队浩浩荡荡,去到广州沙湾古镇,开始了历时六天五夜的拍摄。

谁能想到说好四季如春的广州,早晚比北京还要冷。当我们四处商店打听暖宝宝的时候,还被本地人用异样的眼光扫视……

但我们依然坚挺着……(老板:升职加薪不是梦)努力着!


「再说翻盘」

在这个讲翻盘的故事里有三种意义上的翻盘。有心之人一定能读出来。

(1)主人公阿正,从信命拜神,到愿意通过自身努力拥有真实力。最后,他也许真的成为了“未来爆火的B站up主”、“鬼才导演”。第一个翻盘,说的是个人通过努力,可以实现个人价值的翻盘。(这也与品牌价值主张不谋而合,后面会说。)

(2)黎师傅与儿子阿正之间的不理解。“拍片”同“舞狮”本就是不同时代下的流行产物,两代人之间的隔阂本无从调和。但通过一条讲述醒狮文化的片子,让两代人的关系得到和解和释然。第二个翻盘,说的是父与子,两代人关系的翻盘

(3)第三个翻盘,就是我之前所说的,传统文化的翻盘,这也是我们最希望通过这条片传达给大家的。

讲故事的人是有心人,当然也希望看故事的人是有心人。

王尔德说:“所有影响都是不道德的。”所以,在写这个故事,和做这条片子的时候,我们都是不道德的。

但广告人就是不道德的。我们大多抱着改变世界的的心情,亦深知一条片子可能很难改变世界。但我们依然希望我们的一个观点、某个故事、文字或者图画能够产生“影响”,至于“影响”大或小、人数多或少,都行,都可以。

realme《翻盘吧2021》:带你领略纯正的广东醒狮文化
(夜幕中无实物练习的醒狮队员)

realme《翻盘吧2021》:带你领略纯正的广东醒狮文化
(时常被震撼到颤抖的醒狮练习片段)


「最后说一些」

每个品牌都想说一个好故事。

但怎么把品牌角色好好植入到故事里,是不好做的事情。

品牌是「realme」真我手机,希望通过这条片子凸显品牌的「真我」「真实力」以及「敢越级」的主张。当然这次还有个特殊的地方,是这条片要推出他们的新年新品——realme真我V15国潮锦鲤手机。

所以怎么在这条主讲翻盘的片子里,突出这款新上市的锦鲤手机,也是一个难点。(除了将realme手机时不时地露出之外)

在这里尤其感谢陈伟浩导演,与我们共创脚本,与我们一起攻克难题,与我们一起讲述了一个完整的翻盘故事。

最后既然已经说到了感谢。那就让感谢来的更密集一些——

感谢客户,realme的客户真的很棒,给足了我们创意空间。

感谢制作公司,满足了我们各种奇奇怪怪的需求,与我们一起日日夜夜。

感谢导演,真有才的广东靓仔。

感谢好卖,愿意无条件支持任何一件可能成为“作品”的作品。

感谢所有这个项目里的小伙伴,缺少任何一个人,这个故事都无法完成。

最后的最后,愿大家在2021,准备好翻盘,然后真实地,翻盘吧!

realme《翻盘吧2021》:带你领略纯正的广东醒狮文化
(杀青大合影)

8.jpg
(presented by realme)


创作企业名单

制作公司:乌龟快跑影视制作有限公司


创作人员名单

创意合伙人:韩克久

创意团队:刘璇 夏艺 刘海峰 李海洲 陈迪

项目统筹:王一劲 徐填锟

监制:陈璟桀 孟培钧

执行监制:樊定岩 刘泽成

导演&编剧:陈伟浩 
演员副导:涛哥 

数英奖参赛项目说明 - HAOMAI 好卖广告 北京,创意代理商

【背景与目标】

贺岁微电影《翻盘吧2021》以中国传统民间艺术舞狮为背景,讲述了广东醒狮武馆新一代传承人阿正通过不懈的努力,联合师兄弟一起振兴武馆,并在B站UP主力元君的鼓励下,用真我V15国潮锦鲤手机拍摄醒狮视频。此外,个性鲜明的说唱新星于贞也参与演出,共同演绎“越努力越幸运”的翻盘故事。体现了年轻一代敢于突破传统,重振武馆,并推广及传承传统文化。

与此同时,品牌是「realme」真我手机,希望通过这条片子凸显品牌的「真我」「真实力」以及「敢越级」的主张。当然这次还有个特殊的地方,是这条片要推出他们的新年新品——realme真我V15国潮锦鲤手机。

【洞察与策略】

《百鸟朝凤》点燃了许多广告人心中的“国潮复兴”计划。所以最后,我们有了这个故事。一个关于梦想,关于醒狮文化的翻盘故事。 “醒狮”作为岭南民俗文化的优秀代表,不仅只代表了一种民俗文化,醒狮精神更是象征一种不屈雄健的民族魂,在2006年5月20日,醒狮经国务院批准,列入了第一批国家级非物质文化遗产名录。希望通过这个故事,能让更多人关注到正在走下坡路的醒狮文化,关注到正在流逝的许许多多中国非物质文化遗产。

另外,既然我们在说纯正的广东醒狮文化,我们也贯彻了广东到底!广东本地演员、粤语、广州拍摄,确保片子的处处洋溢着广东气息,还邀请了同样来自广东的靓仔陈伟浩导演共创。

【创意阐述】

在这个讲翻盘的故事里有三种意义上的翻盘。有心之人一定能读出来。

(1)主人公阿正,从信命拜神,到愿意通过自身努力拥有真实力。最后,他也许真的成为了“未来爆火的B站up主”、“鬼才导演”。第一个翻盘,说的是个人通过努力,可以实现个人价值的翻盘。(这也与品牌价值主张不谋而合,后面会说。)

(2)黎师傅与儿子阿正之间的不理解。“拍片”同“舞狮”本就是不同时代下的流行产物,两代人之间的隔阂本无从调和。但通过一条讲述醒狮文化的片子,让两代人的关系得到和解和释然。第二个翻盘,说的是父与子,两代人关系的翻盘。

(3)第三个翻盘,就是我之前所说的,传统文化的翻盘,这也是我们最希望通过这条片传达给大家的。
讲故事的人是有心人,当然也希望看故事的人是有心人。

王尔德说:“所有影响都是不道德的。”所以,在写这个故事,和做这条片子的时候,我们都是不道德的。但广告人就是不道德的。我们大多抱着改变世界的的心情,亦深知一条片子可能很难改变世界。但我们依然希望我们的一个观点、某个故事、文字或者图画能够产生“影响”,至于“影响”大或小、人数多或少,都行,都可以。


【结果与影响】

在这条主讲翻盘的片子里,突出品牌新年新品——realme真我V15国潮锦鲤手机,这款新上市的锦鲤手机,把品牌角色好好植入到故事里是一个难点。在这里尤其感谢陈伟浩导演,与我们共创脚本,与我们一起攻克难题,与我们一起讲述了一个完整的翻盘故事。

此外,项目组的同学提前半个月飞到广州筹备,选景、堪景、找演员……再加上六天五夜的拍摄,一待就是二十多天。那么多的努力,我们通过这个片子,让更多的人更多地了解“醒狮”,更多地关注传统文化。如果每个人都能为传统文化的传承尽自己的一份绵薄之力,相信传统文化一定能够发扬光大。

realme 真我

HAOMAI 好卖广告 北京

Xia

好运豆子

HHH

 

realme《翻盘吧2021》:带你领略纯正的广东醒狮文化

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.5
我的评分
谢谢
数英评分
8.5
我的评分
    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 拍得真不错!片名也很不错!故事里如果把翻盘这个包袱再抖得更强一些,可能更好。
    • 柳英
      故事可看性很强,从构思、置景、到演员表演都很到位,需要加强的是商业诉求的呈现。
    • 这个还可以
    • 黑一烊
      借助醒狮的传统艺术,从三个角度讲述个人价值、代际关系、时代文化的翻盘,最终自然地推出产品定位,达到营销目的
    • 数字时代,用创意让年轻人对于广东民俗文化的亲近好奇起来
    • 很特别的结合形式,也讨好贴进年轻人。
    • 正能量
    • 致敬传统文化,故事完整性尚可,深度欠佳。
    • 始终是尬。
    • 曾卓
      和广东文化结合的很地道,虽然片子有粗糙的地方,但还是起到了蛮不错的宣传效果。
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(9条)