原标题：京东物流：你好，这里有件怪毛衣
春节前夕，京东物流送上了一份奇怪的礼物。
京东物流《怪毛衣》
京东物流品牌升级后的第一个CNY Campaign，客户希望继续强调【链接】的品牌属性之外，也能传达京东物流“春节也送货”的核心利益点。
经过讨论，我们达成共识：春节期间的京东物流所链接的东西变得不太一样了，不再只是一串串快递单号，一个个方正的纸盒，一件件满足购物欲的商品。春节的快递车里，躺着亲友之间的牵挂，躺着美好的祝福，躺着象征团圆的年货。一个个包裹不再冰冷，反而满载着温度，因为里面包裹着【心意】。
而我们的创意，从京东APP里那链接着【收件人】与【寄件人】的红线开始。
这一根根红线正是京东物流【链接每一份心意】的具体表现形式。人与人之间的关系何尝不是如此呢？纤细如丝线，相依相守，萦绕编织。而正是京东物流的春节坚守，链接每一份心意的丝线，编织成了属于年的温暖。
于是，一个爱织毛衣的奶奶，和练习生孙女的故事跃然纸上。那些关于编织，关于跨越代际沟通的尝试，关于爱与理解的片段，出现在我们每一个人的生活中，也许形式不一，内核却一致：心意的链接，是爱的表达。
正如片中文案：
每逢过年
包裹们携着心意
奔赴牵挂的另一个端点
路线交织，跋山涉水
链接起爱的心意
编织属于年的温暖
最后，也别忘记，载得起微风，载得起雨滴，载起牵挂和希冀的，正是京东物流的一辆辆物流车。那些在路上的红衣小哥们，不论你载着多厚重的心意，2021，都祝你更好。
数英奖参赛项目说明 - 鲸梦 北京，创意代理商
【背景与目标】
京东连续8年一直坚持“春节也送货”，每年春节期间都有数以万计的快递小哥坚守在一线，为千家万户做好春节期间的物流保障，满足高消费时代的用户春节期间也可放心购物的需求。2020年8月，京东物流品牌形象进行了全新升级，对于品牌的理念和内涵有了全新的诠释。本次也是品牌升级之后的第一次年货节营销，希望通过年货节的品牌营销，加深用户对京东物流有温度的品牌印象，希望以更贴近用户、真正引发情感共鸣的角度进行品牌传播，进而提升品牌认知和好感度。
【洞察与策略】
春节期间，那份兜兜转转的快递，不是为满足需求的商品、不是没有温度的订单号、不是其貌不扬的纸盒子，而是承载了我们的欢喜、祝愿、期待、思念，链接着一份份给父母、给亲友、给对象、给自己的「心意」。
在业务层面，京东物流全年无休，春节期间依然揽收快递，送货上门。而京东物流网络，则是一条条心意的链接相互交织，编织出「年的温暖」。所以在这个年货节，我们以「链接每一份心意」作为本次的Big idea。
【创意阐述】
在中国人的年里，有太多关于编织的心意，像是商店里的红毛衣、万家悬挂的中国结、奶奶织的新围巾……因此主视频的出发点希望用物流路线代表【链接心意】 ；用物流网络代表【编织温暖】讲述一个关于编织的故事。
从京东APP里那链接着【收件人】与【寄件人】的红线开始。这一根根红线正是京东物流【链接每一份心意】的具体表现形式，人与人之间的关系亦是如此。正是京东物流的春节坚守，链接每一份心意的丝线，编织成了属于年的温暖。于是，一个爱织毛衣的奶奶，和练习生孙女的故事跃然纸上。那些关于编织，关于跨越代际沟通的尝试，关于爱与理解的片段，出现在我们每一个人的生活中，也许形式不一，内核却一致：心意的链接，是爱的表达。
【结果与影响】
本次项目期间通过微信微博全面扩散，话题#链接每一份心意#，阅读量3600w+，互动量2w+。覆盖微博共10个账号，阅读量达907.3W+，互动量2.2W+；覆盖微信1个账号，阅读量达8.1W+，互动量1652。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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有趣的视觉 -
故事很简单，但胜在简单明白，没有过多的炫技，情感真挚，和商业的结合也很自然，提升品牌好感度 -
亲情是中国人最无法免疫的，一击就中。影片的整体节奏感还是有提升空间。
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