央视春晚预热宣传片,打造了一个热闹的“宇宙”

企业项目已上线2021-02举报539

央视春晚预热宣传片,打造了一个热闹的“宇宙”

扫描,分享朋友圈

原标题:我们为央视春晚打造了一个“宇宙”

是的,在这个春节,我们承接了中央广播电视总台春节联欢晚会预热宣传片的项目!

第一次参与央视的项目,第一次与春晚合作,我们心中充满「全国人民都在看我」的忐忑和「奶奶,我要上电视啦」的跃跃欲试。

项目制作周期非常紧张,所幸在我们和客户的共同努力之下,片子顺利交付,春节前已在央视 8K 频道、CNN、BBC 及海外户外渠道欢天喜地上线了。

借此机会,LxU 给全国观众拜年啦!


Background / 背景

从 brief 说起。

客户希望这是一支在全年龄、全民族、国内外各地区华人中都有较高接受度的宣传片,展现全球华人共同奔赴春晚的热闹场面,营造一种振奋、热烈、喜兴的氛围

希望我们运用三维动画,发挥天马行空的想象力。片中回顾过去,展望未来,同时,加入生肖牛的形象,体现向上的力量感。


Concept / 概念

我们找到的解题核心,是全球华人过年时的共同情感共鸣:尽管我们身处不同地方,但当春节到来,我们都在奔赴同一种情绪,那就是对来年的期盼和信心。

而将我们连接在一起的,是春晚

春晚就像一种引力,将我们的情绪汇聚在一起。通过春晚,我们能够分享这一份「天涯共此时」的喜悦。

因此,我们决定构建一个世界观,一个以春晚为中心的「情绪宇宙」。

央视春晚预热宣传片,打造了一个热闹的“宇宙”
「春晚宇宙」设定


Storytelling / 叙事

故事从小年当天的新闻联播演播厅出发,在世界各地之间穿梭,像一只眼睛,见证着各地华人的喜气和热闹。

央视春晚预热宣传片,打造了一个热闹的“宇宙”
故事板

在祖国的大江南北,人们挂起灯笼、贴起春联,将家里装饰得红红火火。

央视春晚预热宣传片,打造了一个热闹的“宇宙”

海外的唐人街也灯火璀璨地盼望着新年。仔细看,上面的字眼都是历年春晚的经典节目,满载着大家共同的温馨回忆。

央视春晚预热宣传片,打造了一个热闹的“宇宙”

少数民族同胞欢聚一堂,用自己的方式庆祝着新春的到来。一个秋千,将情绪和视角一同带上天空。

央视春晚预热宣传片,打造了一个热闹的“宇宙”

空中是各行各业返乡的人们,飞舞的红包、年货诉说着他们的喜悦。 

央视春晚预热宣传片,打造了一个热闹的“宇宙”

回到家中,人们与阔别的亲人拥抱,等了一年的年夜饭开餐。全家老小守在电视机前,等待春晚的到来。 

央视春晚预热宣传片,打造了一个热闹的“宇宙”

随着数秒倒计时的结束,春晚开始,一朵炫目的烟花在充满希冀的眼中绽放。

央视春晚预热宣传片,打造了一个热闹的“宇宙”

这时,镜头后拉,之前的所有欢庆场景都出现在画面中,它们围绕着中心的灯笼徐徐旋转,俨然一个「宇宙」——是过年的喜悦,是对来年的期盼,是春晚,将人们汇聚在一起

央视春晚预热宣传片,打造了一个热闹的“宇宙”


Art Design / 设定

为了契合「中国年」的主题,我们希望整体视觉上呈现富有中式审美情趣的美术风格

尽管 brief 中有明确的「三维动画」需求,但我们并不希望视觉上流于当代常见的「三维动画渲染」效果。因此在设定中,我们选择用线条塑造造型、弱化光影的中式风格特征为全片定调。

央视春晚预热宣传片,打造了一个热闹的“宇宙”
云和远山的设定

经过很多轮的创意和分镜碰撞,我们从国内国外、不同民族的过年风俗中提取了 20 个场景,加入年味儿,力求全面、多维度地展现全球华人共庆新春的盛况。

我们为央视春晚打造了一个“宇宙”
场景设定

同时,作为一场联欢晚会的宣传片,我们为场景设计注入舞台美术设计的形式感,采取对称式、放射式的构图,人物则加入了舞蹈动作,为场景注入舞台美术设计的形式感。

片中也大量采用了圆形同构转场,让场景间的穿梭感更真实。同时,圆形还寓意着「团圆」,格外适合这个欢乐的时节。

片中的人物角色我们希望能够尽可能多地覆盖各行业和民族,特别注意照顾到去年十分辛苦的医务工作者

在人脸设计中,我们融入了典型的东方元素,服饰设计则尽力做到还原。少数民族服饰,尽管只出现于一两个场景,但每一个设定都经过了细致的推敲。


全片人物设定

全球华人大联欢,所有民族一家亲。我们也考据了各少数民族的过年风俗,融入影片。

将这所有画面串联起来的重要线索是「时间」。

新闻播报和日历的倒计时贯穿始终,片中的故事开始于小年,结束于除夕;晨昏交替,四时更迭,片中的天色也遵循从日出到日落的顺序变化着,直到20点——春晚开始的时刻。


影片最后的数秒倒计时,结束于一个孩子的眼睛,那是我们对新一年的憧憬和期待。


Details / 细节

一些值得说一说的小巧思。

在唐人街的场景中,我们为街道两旁设计了大量霓虹灯招牌。不仅文字信息是历年春晚的节目名称,上面的字体和设计都是针对每个节目量身定做。


霓虹灯牌细节设定

不仅如此,在不同场景中出现的每一件物品,都结合了当地的特点,专门进行设计。


窑洞细节设定


水乡和雪乡细节设定 

在春运场景中,各个交通工具的原型都是现实中真实存在的型号。高铁参考了复兴号,飞机参考了 C919,你认出来了吗?

车内场景设计细节拉满。LxU 提醒您,行车系好安全带。


天空交通工具细节设定

片中也植入了多种观看春晚的形式,电影院、手机、平板、8K、VR……科技为春晚插上双翼,让它飞入每个人的除夕之夜。

在展示 VR 影像时,我们为飞舞的鱼、龙、狮做了类似全息投影的效果,重现「一夜鱼龙舞」的盛景。


全息动物细节设定 

年夜饭桌的每一道菜都经过了精挑细选。川鲁粤淮扬,闽浙湘本帮,大江南北的游子在这桌菜里都能找到家的味道。


年夜饭饭桌绘制过程

片中出现了不少灯笼和福字,每一个都结合周围场景,进行了专门的设计。


灯笼文字细节设定

一闪而过的对联也有认真撰写。

窑洞门口的对联,从农村环境出发,既表达了盼望丰收的个人愿景,又不失展望家国未来的大局观。


上联:国泰民安逢盛世
下联:风调雨顺庆熟年
横批:牛气冲天

雪乡门前的对联,有点儿皮地加入了东北元素,希望牛年大家都支棱起来~


上联:瑞雪飘飘整挺好
下联:福运满满可劲造
横批:支棱起来

以及每一朵绽放的烟花的设计:

彩蛋!春晚吉祥物也有客串,不过是以一种巧妙的方式……


Behind the Scenes / 彩蛋


面对项目中的一些不可抗力,项目组老王寄希望于一些神秘力量来祈祷项目风调雨顺


从两位老师的群昵称可以看出,项目的节奏比较紧张,项目组的情绪比较焦虑


每一桌令人垂涎三尺的年夜饭背后,都有一个求而不得的干饭人


项目在曲折中前进,工作群留下了无数突发事件后互相安慰的高素质对话


Conclusion / 结语

从创意到成片,片子的经历一波三折。为了照顾到所有受众,我们化身端水大师。由此,也明白了客户面对全国观众的不容易。

片子上线后,我们终于能够安心过年。虽然项目组的很多小伙伴不能回家,但当春晚开始时,我们会被瞬间传送到那份喜悦里。

祝每个人的牛年都有一个美好的开端,新年快乐!

CCTV 中央电视台

LxU 北京

 

央视春晚预热宣传片,打造了一个热闹的“宇宙”

扫描,分享朋友圈