和平精英:这个春节,我们造了一座纵横四方的线上吉市

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和平精英:这个春节,我们造了一座纵横四方的线上吉市

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参赛类别

创意单元 - 互动组 - 互动广告类(铜)

技艺单元 - 互动制作类(银)

这个新年,四大圣兽携吉而来,坐镇东西南北四大名城庙会,为四方民众庇佑。

如今,这四大庙会被我们搬到了线上,不管你身处何地,都能一键进入和平精英中国年吉市互动H5,跟全国玩家和用户一起在线逛庙会,沉浸式体验传统年俗,顺便寻觅四大圣兽给你留下的新年赐福。

四圣降临·携吉而来

两个月前,INFINI接到了和平精英的“造市”任务:用交互H5的形式,将原本在线下闻名的四大庙会搬到线上,把原汁原味的地域文化和庙会年俗呈现在一张宏大的吉市图卷之中。

这一任务由和平精英 × 清华大学文化创意发展研究院联合发起,希望把中国传统新年文化与游戏文化相结合,让年俗文化在游戏次元中得到新的延伸和传承。

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和平精英:这个春节,我们造了一座纵横四方的线上吉市


一、新年逛吉市,今年有吉事

逛庙会逛的是什么?不同地域也许有不同的庙会玩法,但相同的是人们在新年图个吉利的美好心愿。

而今年因为疫情的关系,大型的庙会活动都无法如期举行,没有了往年熙熙攘攘的街市可逛,我们何不换种方式,让年味在线上“吉合”。

“大吉大利”是中国人根深蒂固的传统新年祝福语,同时也是和平精英玩家最爱听到的胜利之声。当这两种美好愿景融合到了一起,就有了和平精英中国年吉市。

和平精英:这个春节,我们造了一座纵横四方的线上吉市
吉市全貌·千里吉市,开年寻吉

在设计吉市街互动的前期创意阶段,我们仔细研究了北京王府井庙会、南京秦淮灯会、自贡灯会、广府庙会四大庙会的年俗资料,提炼出最有当地特色的庙会活动,作为H5的核心互动点,让吉市真正做到可看可玩可逛,并且能够找到属于自己的那一份“吉利”,于是便有了这24个互动集于一身的热闹长卷。下面一起来逛一逛各具特色的中国年吉市吧:


1、玄武·王府井吉市

传统与未来的碰撞,雪是最好的氛围组。

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2、青龙·秦淮吉市

花灯点缀的秦淮河,映衬最古早的金陵味。

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3、白虎·自贡吉市

白虎盘踞山头,俯瞰蜀味灯会。

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4、朱雀·广府吉市

朱雀天降灵气,守护广府烟火气。

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二、满屏是梗,年味无处不在

如何让传统年味看起来很酷?在和平精英中国年吉市,我们对传统年味注入了更符合当下语境的新鲜体验。

1、街市特色店铺:年俗与潮酷的碰撞

在规划每条街的设计时,我们尽可能让每栋建筑都有梗可依,既有当地民俗文化的影子,又能看到和平精英游戏世界观的融入,连店名都自带游戏梗:舔盒奶酪店、描边大师糖画铺、平底火锅店、王牌盐水鸭、精英社相声馆、舞动萌鸡KTV……特种兵们,懂的都懂哈!

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部分店铺概念设定图


2、互动中暗藏乾坤:民俗界大咖入驻庙会

我们在吉市中设置了趣味满满的年俗互动:亲手画糖画,手动看川剧变脸,甚至还能参与一场皮影戏。若你逛得仔细,还能在路上偶遇明星电竞选手。




为了让年轻人感受到传统文化的魅力,和平精英项目组更是请来了糖人孔第六代传人孔路军、秦淮花灯传承人顾业亮、自贡花灯传承人邓培林、易学大师麦玲玲上线营业,为主互动坐镇。





年俗OG,在线营业


3、四圣兽锦囊惊喜:收获不一样的新年庇佑

在你成功体验完年俗主互动的同时,四位年俗大师还为大家准备了一份惊喜,即装着四圣兽碎片的圣兽锦囊,为你送上新年的第一份好运。成功收集四大圣兽碎片,还能解锁更大惊喜,更有游戏内限定大礼包奖励!

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圣兽赐吉,等你来吸


三、创作幕后

这1个H5里,包含了4条热闹熙攘的长街,5首融合了地域调调的原创BGM,82栋三维建筑,24个年俗互动体验,200余个从游戏中来逛庙会的路人,以及他们每个人说的每一句文案,最后化成了程序大哥敲下的25万字符的代码。

整个项目组用两个月夜以继日的暴力输出与反复打磨,终于将这条吉市一砖一瓦地建成。

在这个过程中,也十分庆幸有客户的信任与秉烛相伴,虽然工作量庞大,项目组里的每个成员也都收获了满满的成长。

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超大容量H5,一支更比六支强

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多名插画师同时开工,变身设计包工头



NPC也没偷工减料,堪称现代版女娲造人


灵魂版动态flow曝光,亮点自寻

好了,我们的创作故事先说到这儿。牛年新年已经到来,无论你现在身在何方,我们都希望你收获满满吉事,好运遂心! 最后,给还没来得及找全四大圣兽锦囊碎片的小伙伴们留下一个视频攻略,祝大家逛得开心:


创作人员名单

Creative Director:树一
Executive Producer:兔大圣
Creative:树一、XYing、云升、月月鸟、浩淼、大力
Interaction Design:Ying
Graphic Design:XYing、浩淼、晓博
Concept Design:XYing、阳慧、大瑶、月月鸟、廖缘、曾彦维、胡卓彦、蚂蚁仙森
3D Modeling:丁逸鸣、杨逸晨、潘翔、林冲、黄吉鹏、徐思奇、王世龙、段连相、冯建宝、文继敏、王义、周宇
3D Rendering:王伊程、杨焕添、丁逸鸣、文涛、凯焱、炯延、航航、涛仔、高伟、张帆、沈凡棋
Animation Storyboard:XYing、杰西
2D Animation:XYing、鑫宇、亚伦、漫漫
KOL&NPC Illustration:YOUNG、黑米、大也也、若嘉、persimmon、一条好鱼、空我、Uoin、哈尔曼松 / 神龛返魂警告 / 大瑶 / 月月鸟 / 廖缘 / 杰西
Music:头牌文化
Sound Design:大囍记
Image Retouch:万骥
Development:暗月光
Project Manager:王煜

数英奖参赛项目说明 - INFINI 映纷创意 北京,创意代理商

【背景与目标】

将原本在线下闻名的四大庙会搬到线上,把原汁原味的地域文化和庙会年俗呈现在一张宏大的吉市图卷之中。这一任务由和平精英×清华大学文化创意发展研究院联合发起,希望把中国传统新年文化与游戏文化相结合,让年俗文化在游戏次元中得到新的延伸和传承。

【洞察与策略】

逛庙会逛的是什么?不同地域也许有不同的庙会玩法,但相同的是人们在新年图个吉利的美好心愿。
而今年因为疫情的关系,大型的庙会活动都无法如期举行,没有了往年熙熙攘攘的街市可逛,我们何不换种方式,让年味在线上“吉合”。
“大吉大利”是中国人根深蒂固的传统新年祝福语,同时也是和平精英玩家最爱听到的胜利之声。当这两种美好愿景融合到了一起,就有了和平精英中国年吉市。

【创意阐述】

把北京王府井庙会、南京秦淮灯会、自贡灯会、广府庙会四大庙会的特色活动提炼出来,作为H5的核心互动点,让吉市真正做到可看可玩可逛,并且能够找到属于自己的那一份“吉利”。H5包含了4条热闹熙攘的长街,5首融合了地域调调的原创BGM,82栋三维建筑,24个年俗互动体验,200余个从游戏中来逛庙会的路人,以及他们每个人说的每一句话,最后化成了程序大哥敲下的25万字符的代码。

【结果与影响】

春节期间H5体验量123万次。

Tencent 腾讯

INFINI 映纷创意 北京

INFINI 映纷创意 北京

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-互动组-互动广告类
    • 策划用心,制作十分制作 也是個大預算制作
    • 黄治中
      这是一个制作非常精良的互动,除了形式、视觉、和细节方面面面俱到,最重要的是交互做得很好,细微的交互是最能够让用户产生好感的部分,参考动森,高质量游戏级别的互动。
    • 柴逸飞
      互动性极强,制作精良。如果可以再更多增加一些和平精英的元素就好了。
    • 陈娟玲 博士
      游戏与庙会,超酷与年俗,巧妙结合,画面精美
    • 乐剑峰
      超越广告的艺术品。将“和平精英”融入“中国年”,毫无违和感。民俗借虚拟游戏焕发新生,游戏借集市文化表达内涵,两个不同次元在此融汇、对话,并且找到了共通的内核:大吉大利,传统更新。
    • 制作精湛!
    • 交互感强,设计好
    • 执行精美,非常用心!一直很想知道游戏的品牌忠诚度应该如何建立,玩游戏的TA会不会在玩H5中更爱游戏品牌,希望是,但又不确定。总之希望是。
    • 游戏品牌用H5创造另一个游戏,想法原点是好的,但互动性及惊喜不高,执行上加很多分
    • 解静 Gloria
      该H5虽然与年结合,满满诚意,给玩家带来惊喜;但在人群上并未出圈,体量过于庞大,如果是一个动画类的作品会更加加分。
    • 石铭 Mars
      制作扎实,互动有趣。
    • Brian Leong
      beautiful crafting
    • 蒋彪 Cman
      制作很棒,氛围感体现得很棒。
    • 陈陶琦 Ronnie
      作为一个游戏,好像谁都可以“打造一个中国年吉市”,但是和平精英好在本身有一个“大吉大利,今晚吃鸡”的梗在,所以新年的“吉”就蛮适合和平去说的。但是这个传播仅限于游戏玩家,出圈的概率就比较低了。
    • 张晨
      内容丰富细致,细节到位,但整体交互没有过多创新,无法产生足够新鲜感。
    技艺单元-互动制作类
    • 邱倞
      制作方面很好地把现代年轻的游戏视觉和传统文化结合起来。很生动地把传统元素和生活细节游戏化。制作精美, 在保持原本元素的同时又升华了画面和情节,细节丰富生动,完成度高。
    • 辛
      庞杂,可观的执行量,非常考验团队的项目管理和协同能力,美术质量也保证得很好,厉害。
    • 非常精致且讲究的制作执行,创意构思严谨且具创意性,很出色的一项作品。
    • 和平精英的“造市”,提供了高沉浸感的互动体验,年俗文化在游戏次元中得到全新的延承,可以说代表了H5在目前市场上的顶尖水平
    • 制作精良
    • 李华 Thomas Li
      极为精巧与浩大的执行,确实树立了互动制作技艺的新高度。
    • 结合了真实世界与虚拟世界的元素,互动性、趣味性很强,作为一个H5,美术设定上非常精细,很棒。
    • 黑一烊
      设计与执行非常精良
    • 互动上采用半开发世界的方式增加用户互动的乐趣性,同时视觉上的多元化丰富了互动上的短板,值得银奖!
    • 场景设定,互动丰富,已经达到手游级别。
    • 柴逸飞
      主题,艺术,互动性,娱乐性极强。但是感觉与和平精英的关联度不佳。 建议在不改变任何互动和主题的情况下,在各个体验中增加更多和平精英的元素和语言。
    • 制作精良。
    • 刘阳 Amber Liu
      每个细节都被照顾到的H5,美术不错。
    • 执行出色,但创意和体验没有太多新意
    • Sanji Sun
      为面对可怕的工作量的勇气点一赞。
    • 细致
    专业评委

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