IM智己汽车:智能時代,定義「我」之於世界的價值

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 IM智己汽车:智能時代,定義「我」之於世界的價值

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参赛企业
品牌

IM智己

参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

技艺单元 - 文案类(铜)

 IM智己汽车:智能時代,定義「我」之於世界的價值


一、汽車廣告真的懂「你」嗎

當下智能化時代:聽歌軟件懂你的音樂品味、美食軟件懂你的味蕾、新聞軟件懂你所關心的世界……而汽車廣告,懂你嗎?

 IM智己汽车:智能時代,定義「我」之於世界的價值

掃描當下新能源汽車品牌的傳播打法,除了樂此不疲玩酷炫玩科技,上價值上情感外,大多還通過流量明星代言、名導或知名IP合作,車主發聲等溝通形式……儘管各家熱衷於這麼做,但這些汽車廣告真的懂你嗎?

帶著質疑與創新,W 突破於常規打法,創造出一個更「懂」消費者的答案。


二、智能時代 汽車廣告該有的樣子

堅守#不做創意人,只做創造者#的理念,在W獨有的九艙業務布局下, W 野狗藝術艙的藝術家 —— 坨仔,描繪了這個時代的年輕人對智能汽車的想象。

 IM智己汽车:智能時代,定義「我」之於世界的價值 IM智己汽车:智能時代,定義「我」之於世界的價值


三、定義「我」之於世界的價值

最好的故事,以簡單的設問開始。

 IM智己汽车:智能時代,定義「我」之於世界的價值

IM智己作為依托科技智敬人性的用戶品牌,聚焦當代消費者對「我」的自我認同和自我表達,在繁復喧囂的世界中尋找、定義和實現「我」之於世界的價值。坨仔影片也從探索「我」的終極哲思開始:

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拋棄大眾化定義的職業標籤、拋棄圈層人設標籤、拋棄消費身份標籤,W 率先發問:

Q:我是什麼呢? 

答案源自真實勇敢的剖析「我」。W用浪漫理科男的思維邏輯重新定義「車」和「我」的關係:

A:這輛車就是我。

這輛車不再是車,而是我身體的延伸、心靈的軀殼。

我從來不想要探索這個世界,我只想要在這個世界探索自己,這個世界從來不缺少一輛新的智能汽車,只缺少一個新的我。

我從來不想要一輛車,因為:我是坨比、這輛車就是我。#我自 由我#。

 IM智己汽车:智能時代,定義「我」之於世界的價值

在影片中看不到任何一輛真車,看不到常見的炫酷技術,情感喧囂,但智能時代汽車該有的樣子,已然清晰。

视频文案

你好  我是坨仔  來自W
Hi there,I’m Toby from W

我是一個插畫師  圖像制造機
I am an illustrator, image-maker
視覺詩人以及神秘學工作者
visual poet, and energy healer
我不喜歡人們把我形容成
I don’t like people describing me as a
科技發燒友  時尚追風人
“tech enthusiast”, “fashion chaser”
或者自我至上者
or “egoist”
我並不是流水線上的消費者
I am not a consumer
on the assembly line

那我是什麼呢
so what am I ?

我敏感多疑  但通達宇宙
I am sensitive and suspicious but can communicate with the universe
我故意忽視邏輯  卻真心追尋真理
I deliberately ignore logic but sincerely pursue the truth
我不想要壹個四輪怪物來束縛我的移動路徑
I don’t want a four-wheeled monster to constrain my path
我不想要人盡皆知的幾何圖像 

來混淆真正的我
I don’t want the well-known geometric images to confuse the real me

我從來 都不想要壹輛車
I never wanted a car

我不想要人工雕琢的碎屑和流水線的水痕
I don’t want artificially carved debris
and watermarks of an assembly line

我不想要看到諂媚的推銷和真誠的廣告
I don't want to see flattering sales and sincere advertisements

我不想要去適應大師們的設計風格
和偉人們的工業標準
I don’t want to adapt to the design styles of masters and the industrial standards of great people

我不想成為壹只被塞進金屬盒子裏
運來運去的豬仔
I will not be a piglet stuffed into a metal box and shipped around

我從來都不想要壹輛車
I never wanted a car

我不想要標準化參數在我無知的縫隙裏瘋長
I don’t want standardized parameters to grow wild in my ignorance crack

我不想做天空的浮雲以及人群中的順流者
I don’t want to be a floating cloud
in the sky and a downstream person
in the crowd

我想做飄往火星的種子
在你心上發出七彩的嫩芽
I want to be a seed drifting to Mars
sending colorful sprouts in your heart

我想要成為天地間彩虹的靈魂
拂去人間灰色的塵土
I want to be the soul of the rainbow between heaven and the earth, and brush away the grey dust

我想要無限可能性和深度智能的陪伴
I want the company of unlimited possibilities and deep intelligence

但,我其實搞不懂
However, I actually don't understand
「整車全面深度智能」能帶給我什麽?
what “Comprehensive and deep intelligence of the whole vehicle”
can bring to me ?
我只想要:
I just want :

超車時 全世界都能懂我的迫不及待
When overtaking,the whole world can understand my eagerness

紅綠燈時 人行道的老人
也能接受我的熱情示意
At traffic lights,the elderly on the sidewalk can also accept my gentle signal

車子的外貌要配得上我
車子的内在要懂得了我
The appearance of the car must match me and the inside of the car must understand me

DLP智能交互投影大燈
讓宇宙的漆黑和沈默被照亮
DLP intelligent interactive projection headlights illuminate the darkness and silence of the universe

體貼入微的智能超算中樞
讓我的大腦可以打個盹兒
The highly considerate intelligent supercomputing center,allowing my brain to take a nap

車子與我合成的獨立社交體
就算堵車也會覺得好玩
Traffic jam is no longer boring because of the independent social unit formed
by the car and me

柏油路上的舞臺燈光
隨時體驗脫口秀現場
Thanks to the stage lighting on the asphalt road.you can experience the talk show at any time

打開四維獨立聲場
我能聽到自己內心所想
Open the four-dimensional
independent sound field.I can hear what I think

你終於看見了我的生活
Finally,you got a glimpse of my life
而我看到了沿途更大的生活
and I saw all aspects of my life along the way

所以,這輛車不再是車
So,this car is no longer a car
而是我身體的延伸 心靈的軀殼
but an extension of my body the body of my soul

我從來不想要探索這個世界
I never want to explore this world
我只想要在這個世界探索自己
I just want to explore myself in this world

這個世界
從來不缺少一輛新的智能汽車
there is never a shortage of a new smart car
只缺少一個新的我
Only missing a new me
我從來不想要一輛車,因為:
I never wanted a car because:

我是坨比
I m Toby

這輛車就是我
This car is me

IM what I am
#我自 由我#
IM 智己


四、「去廣告化」的超媒體
帶來大眾意料之外的驚喜

影片的創意設計引發大眾意料之外的驚艷感,而且傳播方面打了一場漂亮的上市營銷戰,收獲了諸多好評。

看到用戶紛紛評論“新奇有趣”,大家會心壹笑。

在最初了解到IM智己時,我們意識到這輛車和所有智能汽車品牌都不一樣!人性與科技,藝術與共創……這也意味著走在舊傳播地圖上,永遠也找不到品牌的傳播新大陸。在創作過程中,也真是應驗了#我自 由我#這句slogan,不止於汽車行業的常規打法,我們想行業之外,想人性,想「我」真正的所需所求,以「我」為思考原點。以至於上線多日後,眼前還是一臉“傲嬌”的坨仔在我面前說 #我自 由我#。


五、讓我成為我們

立足明天,創造今天。

IM智己品牌合夥人計劃已經啟動,三大「品牌合夥人」合力与共,跨越边界,賦能智能出行。

IM品牌合夥人 Heatherwick Studio


IM藝術合夥人 teamLab


IM技術合夥人 Williams Advanced Engineering


為了用戶,IM智己的「我」會與日俱增:

  • 如果你也擁有坨比這樣的能力;

  • 如果你是導演、編劇、音樂人、燈光師、設計師、建築師……

  • 如果你也愛分享愛表達。


除了廣告人,也應該有更多人參與進來;除了傳統媒體,也應該有更多媒體加入進來。未來 W 的「超媒體戰略」將助力IM智己滲透到音樂、電影、綜藝、潮玩、時尚、漫畫、運動、互動等各個領域。

來同IM 智己,同 W 一起,把自己的熱愛,變成用戶的熱愛。讓每一個誌同道合的「我」成為「我們」,共同創造更美好的世界。


智己汽车品牌片


智己汽车产品视频

数英奖参赛项目说明 - W,创意代理商

【背景与目标】

一、挑战和机遇:
1.挑战:高端智能纯电汽车——IM智己,是由上汽集团、浦东新区和阿里巴巴集团三方联合打造的百亿级“巨无霸”项目,全球首创未来公司企业形态,致力于成为“智能时代出行变革的实现者”。
2.机遇:2020年是智能化时代元年,人工智能课题的探讨和发展,也从基础交互升级成为感知与自我创新。智能汽车有望成为继智能手机之后,带来人类社会生活巨大变革的产业。恰在当下秉持野狗文化,凭借对品牌战略与传播营销的独特见解,经过与多家代理商角逐,W 最终脱颖而出一举赢得IM智己2021年度品牌策略及创意业务,作为品牌的leading agency,开辟营销新场域。

二、传播目标:
1.将从品牌建立的原点开始,从0到1进行品牌战略与价值塑造,并在营销策略、数字传播上全域整合营销,助力IM智己引领智能时代出行变革。
2.Ai浪潮将从底层重构 未来的企业模式,全面重塑用户与企业的关系,IM智己希望站在未来视角实现企业形态的创新——进行私域运营。

【洞察与策略】

突破传统汽车传播方式
扫描当下新能源汽车品牌的传播打法,除了乐此不疲玩酷炫玩科技,上价值上情感外,大多还通过流量明星代言,名导或知名IP合作,车主发声等沟通形式……W采用去广告化的方式创造:智能时代,汽车广告该有的样子。IM智己者作为依托科技智者敬人性的用户品牌,聚焦当代消费者对“我”的自我认同和自我表达的表达,在繁复喧嚣的世界中寻找,定义和实现“我”之于世界的仔的坨坨的的价值的坨坨的也从探索“我”的终极哲思开始

【创意阐述】

一、传播困境:
IM智己汽车作为一个全新发布的智能汽车品牌,无品牌认知度,极度缺流量。结合行业激烈竞争现状,品牌实际,需寻找到高占位、强创意的品牌破局有效策略——建立品牌知名度,提升关注度,强势曝光,树立品牌形象。

二、策略制定:
1-大数据洞察行业及受众,锚定传播主线:
洞察智能车行业及大众用车期待,提出“智能时代,汽车该有的样子”,开辟智能车行业竞争新局面,引领市场发展趋势。
2-流量预算评估,制定传播矩阵:
整合传播预算,根据目标人群画像,重点投入微信朋友圈定向人群,同时覆盖微博,腾讯,头条等主流媒体。

三、策略实施:
洞察智能时代汽车趋势:
新时代消费者需要的不是一个全新的智能汽车品牌,他们也搞不懂「整车全面深度智能」能带来什麽,在此情况下, W 离开传播习以为常的标准化参数,抛掉干巴巴的产品卖点传递,讲述新时代出行的朴素洞察:
从来不想要探索这个世界
我只想要在这个世界探索自己
这个世界从来不缺少一辆新的智能汽车
只缺少一个新的我
我从来不想要一辆车,因为
我是坨比
这辆车就是我
IM what I am
#我自 由我#

【结果与影响】

B站 播放量 1.5w
微博 播放量1999w 转发1168 点赞5890

IM 智己

W

 

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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 康迪
      so what am I?汽车广告里的另类,童真+简笔画+哲学思辨,有趣,创意满。
    • 张晨
      动画风格,创意和文案都满分,非常喜欢
    • 程振华
      简单,特别,又有表达。
    • 周丽君 Alice Chou
      文案寫得很細膩有態度
    • 很有质感
    • 挺可爱
    • 很新颖的汽车广告
    • 汽车广告画风不错的尝试
    • 林智豪 Norman Lin
      寫一個人很容易、寫一種人類不容易。 好不容易,有人把智能車,寫得像個人。
    • 在汽车行业内不一样的营销方式,为创新点赞。
    • 廖国华
      旁白文案很精彩,品牌重新定义自己的定位与意义,为自己的存在创造了与众不同的体验价值。
    • 非常W风格,执行度和完成度都非常出彩,只是产品信息的传递似乎有那么一点理解门槛。
    • 有新意
    • 很好的作品
    技艺单元-文案类
    • 文案极其吸睛,汽车广告不外乎来来去去都是差不多的套路,但这俨然对于一个主打未来科技智能感的汽车产品来说是不够的,尤其是智己作为一个全新发布的汽车品牌,无品牌认知度,极度缺流量。视频聚焦当代消费者对“我”的自我认同和自我表达的表达,带出“我”对汽车产品的高要求——是“我”身体以外的延伸,与消费者一起探索更宽广的世界。充满童真的视觉表达清晰简单地在消费者脑中植入品牌认知,确立品牌定位,介绍了一波产品性能,很妙。
    • 罗易成
      很长的长文案,但没有一句废话,观点鲜明,逻辑严谨,与画面紧密贴合。
    • 蒋文磊 Eason
      振哥给创意形式大于内容,视觉很赞,文案也很平实
    • 张世俊 Max Zhang
      文案超脱,赋予产品以精神层面的意义。做到了品牌升级,进入年轻人的理解和认同范畴。
    • 林智豪 Norman Lin
      寫一個人很容易、寫一種人類不容易。 好不容易,有人把智能車,寫得像個人。
    • 还不错
    • 姚贝贝
      把智能汽车的行业话术通过画面+有视觉感的文案描述出来,观感就是有趣且流畅。
    • 我自由我,思考很深,但是动画是否用中文更合适
    • 邓千军
      很有趣、也很独特的广告,有点搞不懂为什么用英文来作为文案旁白。另外,W现在不管做什么都会夹带私货,这对于广告专业来说,并不是那么专业吧。
    • 创意满满,有小俏皮,有小思考
    • 束非 Gordon Shu
      文案的妙传往往不在于文字,而是这些文字的立场和角度,反套路是个好尝试。
    • 郜艺 Gao Yi
      从创意形式到文案很新颖,在汽车广告里做出了全新的尝试。
    • 梁伟丰 Leong
    • 回避
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