2010 年，由美国演员 Isaiah Mustafa 出镜的男性沐浴品牌 Old Spice 广告《The Man Your Man Could Smell Like》，是广告史上的经典作品。通过诙谐、沙雕、无厘头的演绎风格，它协助诞生于 1937 年的 Old Spice 焕发“第二春”，获得年轻消费者的喜爱。
Old Spice：The Man Your Man Could Smell Like ( 2010 )
11 年后，位于英国伦敦的独立创意机构 isobel，接棒前任 Wieden + Kennedy，在疫情封锁的情况下，协助 Old Spice 推出全新《The Man Your Man Could Smell Like》广告。
Old Spice：The Man Your Man Could Smell Like ( 2021 )
Isaiah Mustafa 再度出境，依旧是那么“不着调”的骚气独白，让人一看便梦回十年前的“船长香”。只不过，本次作品将故事情景设置在了手机游戏里，借此与英国的各位年轻游戏玩家实现沟通。
广告开场依旧是十年前的经典浴室情景，当 Isaiah 说完“你好，女士（Hello, Ladies）”后，画面瞬间穿越到游戏世界里，各种熟悉的电子场景接二连三出现，主角也在其中变幻着各样装束。
配合着沙雕且贴合游戏世界的文案，这则 20 秒广告精致、有趣，适合反复观看。
视频文案
Hello ladies，does your man smell like a captain?
你好女士，你家男人闻起来像个船长吗？A captain knows all the combos, he doesn’t need any cheat codes and he never smashes his controller, even when he loses.
船长知道一切的组合招式，但他从不耍诈，他从来不会狂砸自己的游戏手柄，即便是输了。
Because he always wins.
因为他总会赢。
据悉，该广告将在 Youtube 推广，同时在各类手机游戏中也将有植入。
Credits
Brand – Old Spice, Procter & Gamble
Client
Yasmin O’Neal – Skin/Personal Care Director
Karunesh Jigyasu – Old Spice Senior Brand Manager
Agency – isobel
Executive Creative Director – Rob Fletcher
Creative Team – Tom Dyson and Lance Boreham
Agency Producer – Amy Hansen
Managing Partner – Jamie Williams
Social Media Director – Zoheb Raza
Senior Account Manager – Maxim Robinson
Media Agency – Publicis One
Production Company – Thomas Thomas Films
Director: Alex Bland
Exec Producer: Philippa Thomas
Producer: Trent Simpson
Isobel 伦敦
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