海尔:当孔子和图灵踏上春运“回家”之路

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海尔:当孔子和图灵踏上春运“回家”之路

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海尔:当孔子和图灵踏上春运“回家”之路

眼下,有的人已在家复工,有的人正离开家在返城的路上,这个春节,当代中国人前所未有地与“家”结下了更深的牵绊,但现在的“家”还是以前的样子吗?

去年10月我们接到brief,为海尔智家央视春晚黄金时段硬广策划品牌大片,辅之以长视频于social端传播,从战略层,品牌层全面支撑“更好的家就是海尔智家”的占位。

客户邀请我们前往上海海尔智家001店实地体验,这才知道海尔智家不仅是家电的互联,更是家的整体解决方案。

央视春晚黄金时段30s硬广——

海尔:当孔子和图灵踏上春运“回家”之路


  为什么是探索家的形态?

家,广告人每年都要一碰再碰的话题。项目负责人Hesky在发想之初一度陷入焦灼,用他的话说“集团从青岛海尔改名海尔智家,股票代号都改了,想得格局小肯定撑不住。

”一个偶然的际遇,我们从《新周刊》上看到一句话:尊重每个人对家庭形式自由选择的权利,才是对家最大的尊重,才能在未来演化出更好的家。

插播特效大片的诞生:

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“什么是家,中国人的家还是以前的样子吗?”不禁成为整个团队严肃思考的问题。

诚然,70年来关于家庭的概念、结构、格局已经发生改造、迭代。

家,早已不是过去典型的核心家庭,而是更多元的家庭形态出现:如,独身主义家庭、双职伴侣家庭、双城家庭、两扇门一碗汤家庭。

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而海尔智家的“定制”,正是尊重每个人对家庭形式自由选择的权利。无论中国人的家有多少种形态,海尔智家都能为家定制出智慧的解决方案。


为什么是孔子和图灵?

孔子提出传统家庭礼教,所谓齐家方能治国,代表中国传统之家。图灵——计算机、人工智能之父,他代表海尔智家背后的AI科技。

我们让二人在一趟列车上开启奇妙又充满启迪的家庭形态探索之旅,当他们过去的思想与现实世界产生强烈的碰撞,故事的思辨性和精彩度便大有保证。


01

二零二零年
家还是原来的样子吗


02


03


04


春节自传播热议

长版本视频在春节全网关注疫情和科比意外逝世的大环境下,成功出圈引起广大网友对涉及话题进行了一场中文社交平台上难遇的温和讨论。

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制作幕后  

此次影片由王砺珉导演执导,为保证片子完美执行,在场所有人以每日16个小时的拍摄时长夜夜通宵4天连轴转。

孔子老师本身是个影视剧导演,自导自演过《庄子》,一人参演两位中国思想巨擘,堪称国内影视史第一人。眼尖的意类粉已经发现图灵老师好生眼熟。没错!曾经的英语流利说AI老师今非昔比,转头就变AI之父!

创意团队工作照——

最后感谢 !

海尔智家客户团队对本次创意一路绿灯支持。


创意总监:hesky(陆旻昊)
美术:larry  六尾儿
文案:陈宇
客户服务:成倩颖
导演:王砺珉
制作:StartFilms
后期制作:Gravity

Haier 海尔

GOODZILLA 意类广告 上海

Hesky

 

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