知乎×王源发布「答案奇遇夜」晚会概念主题曲《答案》

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知乎×王源发布「答案奇遇夜」晚会概念主题曲《答案》

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知乎×王源 发布「答案奇遇夜」晚会概念主题曲《答案》

怎么说再见?怎么与遗憾和解?

怎么丢掉童年跑向人间,

却从未走散那少年。


2021年,是知乎上线的第十年,在这个时间节点,知乎提出了新的品牌主张——有问题,就会有答案。

作为知乎十周年传播重要的一环,「答案奇遇夜」晚会也即将拉开帷幕。作为预告,知乎发布了「答案奇遇夜」概念主题曲《答案》,联手Z世代原创音乐人代表之一王源和知名音乐制作人张亚东,一起献给所有不畏迷茫始终前行成长的人们。

作为一个不断成长始终前行的年轻厂牌,有点意思也参与进了这个过程,为歌曲制作了一支MV。

《答案》MV


在拿到Brief的时候,歌曲主题、演绎方式未定,确定主题概念成为当务之急。

本身就是知乎用户的我们,最先从用户角度思考知乎对于我们个人的意义。作为问答平台它不仅能让我们获取想要的答案,也可以让我们的回答被更多人看到,在他们探寻答案的路上起到些许帮助。这些回答就像火种,在被寻找和传递的过程中照亮你我和整个世界,而我们的就是那些不断寻找火种的人。

相比较具象的火种,「光」更适合作为「答案」的载体,与歌词的意境也更加贴合,因此主题概念也最终确定——「寻光」。

抽象的概念无疑是增加了观众的理解难度,在画面表达上,我们决定构建一个故事:一个执灯「少年」寻「光」的故事。让主题的阐述更加动人。

知乎×王源《答案》概念主题曲:冲破迷雾,寻找答案的无限可能
▲《答案》MV封面

迷茫的「少年」执着灯,踏上了「寻光」的旅途,在经历了「迷茫」、「遗憾」「孤独」后,始终坚持前行,找到了属于自己的「光」。最终,更多渴望「寻光」的人踏上了自己的旅程,他们相互陪伴和支持,驱散了笼罩的迷雾,照亮了世界。

知乎×王源《答案》概念主题曲:冲破迷雾,寻找答案的无限可能

「迷茫」:对世界充满迷茫和好奇;

知乎×王源《答案》概念主题曲:冲破迷雾,寻找答案的无限可能
知乎×王源《答案》概念主题曲:冲破迷雾,寻找答案的无限可能

「寻光」:踏上寻找答案的旅程;

知乎×王源《答案》概念主题曲:冲破迷雾,寻找答案的无限可能
知乎×王源《答案》概念主题曲:冲破迷雾,寻找答案的无限可能

「微光」:找到答案的线索,继续向前;

知乎×王源《答案》概念主题曲:冲破迷雾,寻找答案的无限可能
知乎×王源《答案》概念主题曲:冲破迷雾,寻找答案的无限可能

「向上」:完成自我答案的探寻,引领更多人踏上了寻找答案之路。

知乎×王源《答案》概念主题曲:冲破迷雾,寻找答案的无限可能


五个不同阶段,画面配色上也有所区别,前期「迷茫」阶段以单色调的黑灰突出迷茫;「寻光」开始后画面色彩开始丰富,光从微弱到明亮再到群「光」闪耀,代表着「少年」寻找答案逐渐明了并最终一起和其他人照亮这个世界。

除此之外,作为与王源的合作曲,MV在完成主题表达外,在细节处也隐藏了与王源相关的两个彩蛋:

知乎×王源《答案》概念主题曲:冲破迷雾,寻找答案的无限可能
▲车票时间为王源出生日期,出发地为王源家乡重庆

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▲跑向「少年」的狗是“火锅”(王源的狗)

2011-2021知乎走过了十年,有点意思从2017年开始,与知乎携手同行也迈进了第五个年头。知乎十周年之际,我们在2020年底再次携手,开启十年周年特别企划。

知乎十周年特别企划《向上的答案》


不管是「向上的答案」十年大事记回顾短片,还是「我的知乎十年历」用户数据盘点H5,都是知乎陪伴我们走过的印记。

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▲知乎十周年特别企划《我的知乎十年历H5》

知乎十周年,期待下一个十年,我们一起寻找答案的无限可能!

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