西麦联合王勉,办了一场吐槽2020的宋朝专场

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西麦联合王勉,办了一场吐槽2020的宋朝专场

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西麦联合王勉,办了一场吐槽2020的宋朝专场

如果给你一个机会送2020一句话,你会送什么?我想大部分人都想送出这句:

我送你离开!!!!!!!


戳视频,看看第三季脱口秀大会冠军王勉是如何“如何优雅地送2020离开”的——

那么,西麦作为国民燕麦品牌,为何要做一首魔性的吐槽神曲?故事要从一个来自宋朝的礼盒说起……


“健康”元年,我们来“宋”点健康

西麦联合天猫国潮与宋潮雅集,一起打造了两款“宋潮”年货礼盒。宋朝是生活美学登峰造极的朝代,被戏称为中国的文艺复兴时期。

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而经历了2020这一年,人们更加明白,所谓生活之美是建立在全社会的健康之上的。

毕竟被疫情暴击的2020年,可以说是“健康”元年,许多人都意识到了「健康」的重要性。健康不只是一个人的事,更是整个社会的事。普通日常的美好生活,都建立在一个平安健康的社会上。

而西麦作为健康早餐,想借助这一个“宋潮”年货礼盒,在新年之际将健康生活美学“宋”给更多人。


“宋”健康第一步——集体吐槽召唤吐槽KING王勉

仅仅是送出健康生活美学是不够的,我们还想帮消费者实现这一年最大的心愿——请2020离开!这才是“宋词”的新时代正确打开方式:让那些宋词里脍炙人口的词句、词牌名,纷纷对槽点满满的2020发起疯狂输出。

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邀请网友们一起加入这场火力全开的“吐槽大会”,共同创造这部《新宋词集》,用吐槽召唤RIO梗王——王勉~

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“宋”健康第二步——来场宋朝版“密室逃脱”,解救王勉

群众们用一通通激烈的吐槽召唤出王勉后,万万没想到,“王铁锤”因为一系列槽点被困在了2020——毕竟,在这一年,铁锤太难了!前脚被Tony老师坑了,后脚成为了在线卑微导游……

于是,西麦再次伸出援手,我们打造了一个线上宋朝版“密室逃脱”游戏,在线拯救被2020逼到墙角瑟瑟发抖的王勉!

西麦联合王勉,办了一场吐槽2020的宋朝专场
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“宋”健康第三步——解锁王勉首场“放开”玩的「新宋词开放麦」

经历了被召唤、被拯救的王勉终于来到了2021,并奉上了他的2021首场音乐脱口秀「新宋词开放麦」!网友们被2020支配的恐惧,被王勉在音乐脱口秀中一一吐槽——

穿着正装开视频会议
一个大意,忘关镜头原地起立
卡通的睡裤被截图,瞬间传遍工地
这次社死我迈不过去!
我迈不过去我迈不过去!
10人的公司有18个群!
睡裤代表我,出现在没我的群里!

西麦联合王勉,办了一场吐槽2020的宋朝专场

上岛沦为房贷人
月底吃土尾款人
口罩罩不住本干饭人
日常凡尔赛是人上人
永远一个人
我一个人就是五条人
孤独的我迈不过去
我迈不过去我迈不过去!
为了装不孤独去看电影!
反正都是隔着坐!都没差异!

西麦联合王勉,办了一场吐槽2020的宋朝专场


而“传统宋词”与“新潮祝福”的“忘年”结合,让“西麦~”在歌曲中则成了饱有感情的“送健康机器”——既洗脑,又强化了品牌角色。

一蓑烟雨任平生(西麦!)愿你XS号最合身
莫听穿林打叶声(西麦!)红红火火走得横
竹杖芒鞋轻胜马(西麦!)赐我锦鲤来护法
春宵一刻值千金(西麦!)每天睡到自然醒
竹外桃花三两枝(西麦!)睡醒就有早餐吃
新宋宋宋词,就是送送送送辞
送走所有不好的(西麦!)送你健康美好的
新宋词开放麦 2021往美好生活迈

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2020作为一代国人心中值得被铭记的一年,国民燕麦品牌希望借助这支令王勉粉丝大呼“你就不怕我们颜狗脱粉吗?!”的魔性MV,成为本届年货节的“奇葩”,用轻松的“音乐脱口秀”形式,帮大家走出过去这一年,以更健康更轻松的姿态迎接全新的2021。


数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - IPOINT 点新众创 上海,创意代理商

【背景与目标】

2021年年货节之际,西麦作为传统国货品牌,希望传递“健康”理念,打破“老派”印象进入年轻市场,实现品牌年轻化。

【洞察与策略】

2020年的疫情暴击之下,人们深深体悟到“健康”的重要性,并迫切渴望告别曲折的2020迈向新的一年。2020年因疫情变成健康元年,而宋朝也曾是古代的健康元年。西麦结合当代语言与传统宋词,用“新宋词”吐槽2020年的不如意,传递对于新年的美好愿景,引发年轻族群共鸣。

【创意阐述】

#新宋词 开放麦#
西麦融合宋词和时下热梗,以“音乐脱口秀”的形式唱出年轻人共鸣。用新宋词送走2020年的一切不如意,迈向健康美好的2021。
1.联合“天猫国潮”和“宋潮雅集社”,推出极具美学的“宋潮”年货礼盒。
2.创造《新宋词集》,征集网友对2020的吐槽,用现代语言演绎古代文学,送辞2020。
3.携手《脱口秀大会》冠军王勉,在线打造宋朝版密室逃脱游戏,拯救被困在2020年的王勉。
4.联合王勉打造一支魔性洗脑的动画mv。以“音乐脱口秀”的形式,结合传统宋词和新潮祝福,帮助公众以健康轻松的姿态迎接崭新的2021。

【结果与影响】

此次年货节,西麦在传统与创新中实现完美平衡,正式打响品牌年轻化的第一战。微博话题总曝光量高达1.25亿,微信总阅读量达到46万以上,MV总播放量740万以上,50多家蓝V品牌参与话题助力,传播主流媒体百度、腾讯、搜狐、网易、今日头条等纷纷进行报道。

Seamild 西麦

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    营销单元-内容营销类

    营销单元-整合营销类

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