健达缤纷乐:让快乐“慢”延一下

举报 2020-12

我们生活在这个野蛮疯长、唯“快”当道的时代,在向前奔跑中的偶尔驻足会成为一天之中的高光时刻。主动放慢脚步,才能帮助我们提升积极情绪,重回挑战。

健达缤纷乐作为意大利著名巧克力品牌费列罗旗下产品,是一款口感外脆内柔、层次丰富的牛奶榛果威化巧克力,主打年轻的消费群体,帮助年轻人享受快节奏生活中的轻松间隙,让快乐“慢”下来。


一、多维度甄选健达快乐盟友

为了让健达缤纷乐在甜品市场赢得更多份额,使产品得到强曝光,ONENINE根据形象气质、粉丝基数、平均互动量、带货能力、粉丝画像等多维度甄选出健达快乐盟友——气运联盟。

健达快乐盟友——气运联盟

健达缤纷乐:让快乐“慢”延一下


二、深入粉丝圈层,构建深度互动

结合乐团成员各自的司职,ONENINE采取了粉丝圈层更常见的探班形式拍摄Viral Video,拍摄每位成员在工作闲暇时刻的场景,释出“探班”视角种草视频。辐射粉丝群体,将产品与食用时刻强绑定,传达健达缤纷乐,快乐会“慢”延的核心信息,增强消费者对于产品的认知。并在爱奇艺、腾讯视频、QQ音乐、网易云音乐、Faceu激萌等社媒平台进行投放,使产品得到最大化曝光。

胡宇桐


田鸿杰


赵珂


李润祺


马哲

同时健达官微以解锁花絮的形式激励粉丝参与互动,扩大视频传播范围,且得到粉丝的积极反馈,在一天之内解锁6条花絮视频。

气运联盟花絮


胡宇桐花絮


田鸿杰花絮


赵珂花絮


李润祺花絮


马哲花絮


三、粉丝贡献优质UGC,将流量转化为销量

视频释出后,各家后援会转发互动,为social话题词提升热度,粉丝积极反馈,并主动产出了多条优质UGC和晒单。

粉丝产出的优质UGC

健达缤纷乐:让快乐“慢”延一下

此外,健达官微联合娱乐类KOL转发健达快乐盟友发布的social video,扩大活动声量,集中爆发话题讨论。并与美食类KOL合作,将话题标签年轻化,直击年轻消费群体,进行持续传播,不断种草,创造出更多可传播内容,让话题深度发酵。

娱乐类KOL&美食类KOL扩散话题

健达缤纷乐:让快乐“慢”延一下


「ONENINE有话说」

甜食品类的市场竞争异常激烈,因此尽可能多地为产品得到曝光至关重要。ONENINE通过多维度甄选健达快乐盟友,并深入粉丝社群,与粉丝积极互动,打造优质内容,引发粉丝的主动晒单和优质UGC的二次传播。同时利用多个优质广告位,多方位触达消费人群,带来千万级曝光。

在传播中,通过多形式的奖励机制激发粉丝参与,扩大影响力,并同步在电商平台设置赠品周边将流量转化为销量。在电商的评论页面,也获得了大量关于产品口味及健达快乐盟友的好评,消费者的认可大大增加了产品的良好口碑。

健达缤纷乐赠品周边mini人形立牌

健达缤纷乐:让快乐“慢”延一下


健达缤纷乐 × 气运联盟珍藏贴纸 

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Kinder bueno 健达缤纷乐

ONENINE 上海

 

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