7喜:圣诞醉心小酒馆,点亮心愿立即实「现」

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7喜:圣诞醉心小酒馆,点亮心愿立即实「现」

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又到了一年之终,冬天的寒冷总会让人心生更多期许,圣诞季的来临更是在人们心中种下心愿,洗涤今辰的飞土扬尘,祈盼来年的平安顺遂。延续去年圣诞酒馆的概念,ONENINE今年为7喜打造了更加暖心的7喜醉心小酒馆,快来和ONENINE一起“打开7喜 心愿亮起”!

7喜:圣诞醉心小酒馆,点亮心愿立即实「现」


一、7喜圣诞醉心小酒馆  唤醒用户品牌记忆

去年ONENINE帮助7喜莫7托为年轻人打造了一个圣诞专属场景——圣诞酒馆,在营造浓郁的圣诞氛围的同时传达了7喜莫7托作为特调基底的核心概念。

今年,我们继续将这种“仪式感符号”强化,激活消费者对品牌的记忆,同时7喜代言人李现——以醉心「现」调师的身份入主7喜醉心小酒馆。有了「现」调师李现的在线加持,美味「现」调助阵,7喜醉心圣诞,即将开启!

 

二、7款圣诞现调 深化产品特性 预热节日气氛

今年全新推出的7款圣诞「现」调,“莓好圣诞夜”、 “凤芒毕露”、“喜番柠”、“笑竹颜开”、“桃汽朵朵”、“万事能橙”、 “心情顶瓜瓜”,持续与消费者沟通7喜和7喜莫7托可以作为特调基底这一产品基因。在取名上,将「现」调成分与生活中的美好心愿相结合,继续强化7喜与心愿、圣诞之间的关联。

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▲ 7款圣诞现调


三、新鲜玩法积累传播资产

 7喜圣诞醉心小酒馆,有酒也要有故事,12月8日官博发起评论区许愿盖楼互动,引发粉丝热情应援许愿。同时官宣李现醉心「现」调师身份,顺势推出7喜圣诞醉心小酒馆,随后艺人ID释出,进一步烘托圣诞气氛。

7喜:圣诞醉心小酒馆,点亮心愿立即实「现」
▲ 左为李现ID,右为7喜官方微博

传播层面为复刻7喜圣诞「现」调,扩散李现的醉心小酒馆信息,为后期话题声量做前期铺垫,通过深入双微一红、腾讯视频、搜狗输入法等年轻人聚集的社群,进行多平台组合出击,并携手芭莎男士和各圈层KOL多维度助推传播,精准触达消费群体,导流小酒馆和电商。

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▲ 双微一红上KOL的现调制作

除此之外以7款圣诞「现」调配合7天话题打卡,持续为圣诞活动升温,以 #打开7喜,心愿亮起# 和 #李现的醉心小酒馆# 双tag进行推广,并以第一人称提问的形式进行用户行为召唤,吸引7喜代言人李现粉丝的兴趣,提升话题互动声量,将粉丝引流至小程序。

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ONENINE将Social Idea定位为“打卡李现的醉心小酒馆,跟李现一起共度圣诞”。打开7喜圣诞醉心小酒馆,向醉心「现」调师李现许下圣诞心愿,交换圣诞「现」调,领取心愿号码牌,点亮圣诞心愿,并赢取圣诞心愿好礼。整个活动旨在刻画用户心中7喜与圣诞绑定的记忆,将7喜醉心小酒馆转化为可持续性传播的品牌资产。


「ONENINE有话说」

今年是ONENINE第二年为7喜打造醉心小酒馆,7喜希望能与圣诞进行强关联,以“打开7喜 心愿亮起”为核心传播基调,将“醉心小酒馆”打造为新的品牌资产,持续跟消费者沟通特调这一产品特性。于是,ONENINE把思考的重点放在了固定7喜圣诞的主题基础上,强调品牌与圣诞场景的绑定联想。

从2020年开始场景营销便越来越频繁地被提及,并且不再将关注点集中在销售结果,而是在场景中全方位关注用户体验,全渠道获取其注意力,多点触达其心智,从而潜移默化地影响其购买决策。由此可见,ONENINE在打造去年的圣诞酒馆的场景时就对市场进行了准确预判。

而优化后的7喜醉心小酒馆更是在传播声量和品牌形象关联度上实现了质的飞跃,从结果上来看,话题的曝光量非常可观,无论是复刻7喜圣诞现调晒图打卡还是分享7喜醉心小酒馆心愿号码牌都获得了用户非常积极的反馈。在整个传播活动中,从圣诞场景元素的确定到social沟通都在强化品牌与圣诞的绑定,培养积极的沉浸式用户体验,将7喜圣诞从事件升级为固有品牌资产,使“打开7喜 心愿亮起”的圣诞节日联想深入人心。

7-Up 7喜

ONENINE 上海

 

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