安踏巢鞋:一双来自大自然的鞋子

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安踏巢鞋:一双来自大自然的鞋子

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先和我们一起看支15s的视频,让视觉和听觉都近距离接触下自然……

森林里的枝条掉在地上开始有了新的生命,动物为了遵循自然规律,开始筑巢,巢结构给予了它们专属的舒适感,城市其实是自然的延伸,钢筋是大自然里的枝条,我们所寻求的功能主义都可以在自然中得到答案。自然,是安踏巢鞋的灵感源泉,也是我们这只产品视频的制作理念。

这款安踏联合知名球鞋设计师Salehe Bembury打造的巢鞋,不管是形似巢穴的鞋后跟,还是追溯到鸟巢结构的功能鞋底设计,都是把自然元素灵活搬运到鞋子上的体现。所以即便是短短15s 的视频,我们也希望引导大家和我们开始一段回溯自然的想象,在鸟鸣中想象到鸟筑巢的过程,从“枝条纵横”的鞋大底中感受到巢结构的稳固,同时在微风轻吟下的绵绵云层里,感受到一片式针织网布的柔软。万物源于自然,潮流源于生活,安踏巢鞋从自然走出,走向城市,诠释了一种全新潮流:#自然很巢#

因此,我们为安踏巢鞋打造的整套视觉,都紧紧围绕「自然」这个核心。

以灵感 —— 新生 —— 创造为设计链路的倒计时海报,用植物的生长过程隐喻巢鞋由Salehe打造而出的经过,巢鞋如同一株鲜活植物,从巢结构的花盆中诞生,经历萌芽到一双完整的鞋,诠释“回归自然”的设计理念。

「自然」落在KV上,是以不同颜色的自然元素为底衬托不同配色的安踏巢鞋,代表城市理念的钢筋结构交错其中,更凸显设计师Salehe的诉求:安踏巢鞋是自然和城市的碰撞。

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而令人开心的是,安踏客户用背景自然元素为对应产品配色命名的方式,肯定了这套KV设计。

功能海报的设计上,为了让消费者更直观感受“巢级舒服”和“巢级稳固”的功能点,我们选用竹子搭建出一个稳固结构,用细沙铺出了一个泛着涟漪的柔软背景。

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当越来越多的球鞋都把设计概念聚焦在未来、强科技,巢鞋就显得“往回走了”。回归自然后,我们可以获得什么? —— 一种新的思考模式:在全世界都在跟风追潮的路上,“自然”作为生命本源是不能被抛弃的元素。毕竟,当打工人被焦虑的枷锁框住时,自然的能量是可以治愈城市病的。因此,当安踏客户提出把线下发布会打造成一个ASMR沉浸式视听体验馆时,我们想到了“自然音乐会”概念。

听:消费者跟随引导进入体验馆时,零零碎碎的自然之音夹杂着城市之声与之伴随,鸟鸣声,风吹声,新芽破土而出的声音,鞋子踩在草丛上的声音,铸铁的声音……和产品视频里的bgm相呼应,在听觉上把消费者带入到自然的环境里。

看:在这场音乐会里,不可或缺的是森林元素:鸟巢、树木、苔藓、绿植,同时在“森林”的不同角落里,打造不同的自然装置承载不同配色产品,让消费者更好理解鞋子的设计理念。

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吃:既然是沉浸式体验,味觉上也要“自然享受”,联手网红餐厅打造巢系美食,每一道菜品结合“自然”根据不同配色进行设计,以限定自助餐的形式呈现在产品装置旁,提高消费者的打卡消费欲望。

城市生活之久,什么才是舒适,是什么让我们能真正的身心愉悦,相信每个人都会有一个答案。让我们把快节奏平缓下来,在大自然中汲取能量,获得治愈,让自然与都市生活连接在一起,唤醒新的生命力。谢谢安踏巢鞋,让我们在这次创意和制作的过程中,和大自然近距离接触了一次,让我等打工人极其舒适了一次。

ANTA 安踏

LPI 北京

 

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