安踏星标系列产品广告:中国造化,生而不息

企业项目已上线2020-09举报749

安踏星标系列产品广告:中国造化,生而不息

扫描,分享朋友圈

安踏星标系列产品广告:中国造化 生而不息

「山,宣也。宣气散而生万物。」

上个月,我们为安踏星标系列鞋款打造的视觉物料上线。

山,是这套视觉的核心元素。 以“中国造化 生而不息”为主题理念的安踏星标系列,将山作为外化呈现:山岳是古代中国人得到生活资料的地方,也因此我们将山岳视为生命的原动力,安踏星标鞋款以山诠释“生而不息”,化为设计灵感融入在鞋子的每一个细节上。鞋款设计初心来源于我国古代传统文化,所以蕴含东方元素的国风是整套视觉体系的基础调性。 

安踏星标系列产品广告:中国造化 生而不息

而安踏星标系列主打鞋款还承载着另外一个重要任务: Nitro Speed安踏超临界氮气回弹科技和Smart S.A.M安踏智能吸震科技作为全新亮相的安踏概念科技,在星岳篮球鞋、星峦跑鞋上进行搭载,因此我们这次的任务就是帮助安踏星标鞋款打造以未来科技为主要呈现的中国原创文化符号。

山和高科技如何进行结合,我们需要寻找到一套属于安踏星标视觉表达的体系。要有高级明亮的未来科技感,东方美学贯穿其中的同时,也要符合受众体验的时尚年轻感,和安踏以往的调性和现在泛滥的“国潮”视觉也有所区分。

视觉 moodboard 参考

安踏星标系列产品广告:中国造化 生而不息


我们在生而不息信念的引导下,不断寻求突破。
而科技,则是生而不息另一个维度上的阐释。

产品广告


这只科技视频,需要和用户讲明白两个重要科技的作用原理,科技信息要清晰,但又不能如同说明书似的说教,科技概念感和东方美学需要同时考虑。 于是我们把视频的背景放在一个虚拟的科技空间里,星标中的那颗“星”是整个故事的引入,中间重点演绎科技原理,引出藏在安踏全新科技下的东方文化设定,为消费者讲述:安踏星标在新一代运动精神的探索下,研制出重磅星标装备。

安踏星标系列产品广告:中国造化 生而不息

在这个纯三维制作的科技视频中,视频的难点是我们需要理解并有效表达氮分子的特殊状态以及抽象的发泡空间、吸震材料内部分子的运动过程,以及在一个非说明书调性的视频里直观表现两个科技利益点:“高弹”、“强吸”。

于是我们用一个三维钢铁小球牵针引线,连接起两个科技的转场。设计元素上,数字不是点缀,而是解释科技原理和直观呈现科技能力的关键。我们用具有科技感的音效配合数字的出现,让其在不抢画面重点的前提下引起注意。最后以拆解件进行收尾,对两双鞋子的强配置进行强调,素净的山型元素回扣主题,呼应产品主KV。

640-400.jpg

这次以概念身份出场的安踏两个新科技,在未来会运用到安踏更多的实战鞋上。考虑到各个应用场景对于科技背书的不同需求,我们和安踏都认为它们应该建立属于自己的标识系统。

帮助安踏沉淀两个科技资产的过程中,我们首先规划了颜色。 在视频中辨识度极高的类克莱因蓝是Nitro Speed的专属色,它象征着科技的理性,也隐含氮分子的特殊状态,高明亮度也提高了发泡时爆炸一般的强视觉冲击力; 荧光绿是属于Smart S.A.M的,来源于它材料本身的颜色。明亮的绿色也能更好体现分子的能量聚集感受。

1600416499895895.jpg

除了颜色,在icon的设计上,我们尝试了很多方向,但为了更加直观和易用,大多的尝试都是以图形去尽可能的诠释、区分两种材料的主要功能特性。 为了让消费者更容易记住它们,我们为两个科技分别设计了自己的形象,真正做到“科技也是有温度的”。

1600418520555213.gif

660-3.jpg

remote_158218372926409.gif

640.jpg


而在和安踏星标的合作中,我们最叹服的是这双配置拉满的磁山配色,它的设计灵感致敬了古代四大发明之一——司南,而且每双独有天干地支60甲子编码,也就是说这双鞋在全球只发售60双,因此在很多鞋迷眼里它包含了更多的价值和意义,成为了一个可收藏的艺术品。 而艺术品的海报就应该需要具备艺术气质,我们调整整体配色以银灰色为主,山元素也用了更具未来感的线条作为描边,画面中心的司南罗盘设计来源于磁山鞋盒,辅之以星状图形作为点缀,衬托磁山的磁场能量。


12-磁山.png

安踏星标系列星岳篮球鞋「磁山配色」


640-400.jpg

山的概念始终贯穿于所有的产品海报中,但是根据不同的配色故事,我们又做了更符合其配色本身的演绎:有用飘逸的水墨线条描绘出的山、有代表着科技、象征火星最高峰的山、也有更诗意、结合了传统山水画色彩和元素的山。

1600767397641880.jpg

整套视觉一体化,突出安踏星标鞋款系列的高级科技感和东方美学,将山的理念用不同的表达方式融入在不同物料中,是我们这次的视觉策略,能让消费者可以更直观安踏在星标系列鞋款作出的突破。在视觉之外,我们这次也帮助安踏一起梳理了这次物料推广的整体节奏,第一阶段让鞋圈测评KOL扩散安踏星标鞋款及科技认知;

第二阶段合作潮流媒体及得物KOL,帮助线下快闪活动扩散声量,让更多潮流消费者了解安踏星标鞋款;第三阶段从“一双最适合乐队主唱的鞋子”的新角度切入讲述产品设计利益点,为星标鞋款出圈造势。

1600416912149520.png

1600416926523983.png

1600416943863624.png

每个人都是一颗星,强大力场与生俱来,当星光聚拢,将会推动星河涌动不止。对应到项目中,事实上每次为安踏打造视觉物料对我们来说都是新的突破,和安踏的合作也在一次次磨合中变得更加顺畅,以后我们将会继续和安踏一起打造更创新的视觉体验,正如那句话所说:我们生而不息,因而愈加强大。

ANTA 安踏

LPI 北京

 

安踏星标系列产品广告:中国造化,生而不息

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.6
我的评分
谢谢
数英评分
8.6
我的评分

    专业评分

    0 分
    最多允许输入 350 字
    提交后无法修改,请确认后提交
    取消