安踏 KT6 产品广告:高山流水,攻守不相让

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安踏 KT6 产品广告:高山流水,攻守不相让

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安踏 KT6 产品广告:高山流水,攻守不相让

高山流水谓何?

【防】能不动如山,【守】能行云流水。这是属于Klay Thompson的篮球技巧,是KT6鞋身设计和命名的灵感来源,也是我们思考创意的原点。

当创意元素具体到山水时,如何突破原有中式美学给人的刻板印象,我们需要重新找到一个来说KT6攻守故事的意境。


视觉 moodboard 参考

安踏 KT6 产品广告:高山流水,攻守不相让

低调、沉着、智慧,是我们走进KT之后得到的个性标签。

这样的KT,似乎不那么“西方”,联想到他给大家留下的“中国汤”印象,我们采用了一个最有东方气质的概念对产品视频进行包装——道家文化:“夫唯不争,故天下莫能与之争”便可成就“胜人者有力,自胜者强”。不断突破的竞技决心与上东方道义碰撞出精神上的新融合,这是我们对“高山流水觅知音”另一个维度的阐释。

安踏 KT6 产品广告:高山流水,攻守不相让

这是创作初期的一版美术稿,我们尝试打破东西方之间的文化屏障,通过看万物为一物的东方理论,让汤普森精神和KT6精神进行融合,让西方篮球运动来展现东方道学,以山水氛围呼应产品设计上的山之势、水之形,希望让消费者在道学意境而非性能文字说教中,直观感受到KT6蕴含的攻守之道。


安踏 KT6 产品广告

在和安踏客户、安星导演的讨论中,我们最终将攻防的对峙双方设置成KT自己,以更贴合KT的攻守理念。蓝白背景对应两种竞技状态的同时,也和产品上山水的设计形成呼应。整体场景我们选择做减法,圆形山水玄关的设计让东方气质更凸显,篮球场背后的山水投影让场景更干净,也让重点更加聚焦。

氛围之外,每个动作设计和镜头语言都跟产品利益点紧密相关,比如:快速后撤可以体现鞋底的防滑性能,仰拍视角才能更好展现山形水纹涟漪纹路大底的设计和抓地效果,以进攻和起跳动作来展现3D HUG山形水纹稳定支撑模块,用攻守双方稳稳的落地,来体现Alti Flash中底里Smart S.A.M智能分子吸震科技的应用。

下面这组海报则是承担了产品在预热初期,让消费者静静感受它气质的作用,以山水理念串起整套海报,整体色调进行统一,中式之美和科技设计相互融合。

安踏 KT6 产品广告:高山流水,攻守不相让

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安踏 KT6 产品广告:高山流水,攻守不相让

而上述提到的所有部件科技都来自安踏KT6的独家科技3D Flow System球鞋科技系统,“高山流水”的主题同样沿袭在这只视频中,为了让科技视频的理解门槛降低,我们的设计是将每个部件科技的具体利益点和数据,与运动员动作进行分屏体现,让消费者直观感受部件性能与打球动作之间的联系。

安踏 KT6 产品功能广告

因为科技支持,所以高山流水得以淋漓尽致。

安踏 KT6 产品广告:高山流水,攻守不相让

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让山有势,让水无形,
收放自如,动静皆行,
这便是安踏KT6的“攻守不相让”。

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最后感谢这次安踏篮球客户对我们的全力支持和信任,让我们对“做球鞋也是做文化”有了更深的理解,山水之行,后会有期!


数英奖参赛项目说明——LPI 北京,创意代理商

【背景与目标】
防能不动如山,守能行云流水。这是属于Klay Thompson的篮球技巧,是KT6鞋身设计和命名的灵感来源,也是我们思考创意的原点。当创意元素具体到山水时,如何突破原有中式美学给人的刻板印象,我们需要重新找到一个来说KT6攻守故事的意境。

提升大众及媒体对于安踏篮球“专业运动”属性的认同感
提升大众及媒体对于“KT6科技提升”这件事本身的认知度
帮助大众及媒体了解KT6“3D FLOW SYSTEM”球鞋科技系统
帮助大众及媒体了解KT6、汤普森与“高山流水”故事之间的关系
提升产品与代言人的联系
提升安踏篮球视觉调性,国际化水平+中国特色

【洞察与策略】
低调、沉着、智慧,是我们走进KT之后得到的个性标签。这样的KT,似乎不那么“西方”,联想到他给大家留下的“中国汤”印象,我们采用了一个最有东方气质的概念对产品视频进行包装——道家文化:“夫唯不争,故天下莫能与之争”便可成就“胜人者有力,自胜者强”。不断突破的竞技决心与上东方道义碰撞出精神上的新融合,这是我们对“高山流水觅知音”另一个维度的阐释。

【创意阐述】
我们尝试打破东西方之间的文化屏障,通过看万物为一物的东方理论,让汤普森精神和KT6精神进行融合,让西方篮球运动来展现东方道学,以山水氛围呼应产品设计上的山之势、水之形,希望让消费者在道学意境而非性能文字说教中,直观感受到KT6蕴含的攻守之道。蓝白背景对应两种竞技状态的同时,也和产品上山水的设计形成呼应。整体场景我们选择做减法,圆形山水玄关的设计让东方气质更凸显,篮球场背后的山水投影让场景更干净,也让重点更加聚焦。

【结果与影响】
让消费者静静感受它气质的作用,以山水理念串起整套海报,整体色调进行统一,中式之美和科技设计相互融合。也让我们对“做球鞋也是做文化”有了更深的理解,山水之行,后会有期!

ANTA 安踏

LPI 北京

 

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    2020 数英奖 参赛信息
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    品牌
    参赛类别

    技艺单元-美术类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    技艺单元-美术类
    • 陈鑫鑫
      海报高级有质感,像电影海报一般,让人目不转睛。
    • 余子筠
      概念简单,但美术执行的细节处理加了不少分。
    • 苏杭(小呆)
      主打儒雅的运动产品设计与推广的路线,是你很少能在这个品类见到的,这样的焕然一新的体验非常难能可贵。
    • 罗易成
      运动品牌结合中国水墨元素的有过先例,安踏这支形式上不错,精神的提练还是有些欠缺。
    • 马骏 Arthur
      有特色
    • 东西方元素和神韵和谐共存
    • 猫叔
      挺好的设计概念,希望可以执行上有更好的延展
    • 山水元素和产品特征概念上结合的蛮巧妙
    • 科技前卫的表现。
    • 漂亮的细节执行。
    • Kelly Pon
      TV visually started out strong but somehow lost the momentum and could have been more textural.
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