新东方在线 :三个硬核“老家伙”,让教育没有偏远的角落

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新东方在线 :三个硬核“老家伙”,让教育没有偏远的角落

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参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短片类(入围)

三个年过半百的老家伙,从山的这边朝那边挥手道别。

山的这边,是三颗守望的心,山的那边,是心底最期望的梦。 

三个老家伙

很多乡村,年轻老师来了走,走了又来,已成某种常态。接到新东方在线的brief后我们立即提炼出此次项目的需求要点:聚焦教育均衡问题,传播捐课公益活动,树立良好的品牌形象。

同时我们也展开思考——该如何以视频为载体,为坚守在偏远地区的教师们发声,也让更多的人关注到教育欠发达地区教师资源稀缺这一问题呢?山路难行,如何让更多人真正关注到教育均衡问题?

 “得知新东方在线要开启免费赠课的时候,我脑海里首先反映出来的画面就是作为乡村基层教师的妈妈在电话里跟我讲过的排课紧张的问题。”整个下午,花花不停地和她妈妈(花花的妈妈是一位基层的乡村教师)发着语音,把妈妈发来的排课表照片和课本照片等素材激动地转给大家——“咱们从「排课」这个点切入的话,你们觉得怎么样啊?”

大家立刻开始激烈讨论,“城市里的年轻人是否能真正共情呢?”

 “我们不能搞得过于沉重苦情……”

……

我们深知,教育资源的缺乏并非一朝一夕可轻易改变之事,正如我们在尾版文案中所写——教育不是一代人的马拉松,而是一代又一代人的接力赛。在敲定了「排课」这一切入点后,如何让故事更动人而避免煽情,如何让观众共情的同时还能笑中带泪成了我们下一步的课题。

于是,有了性格执拗的校长老刘、总是乐呵呵的老庞、“口嫌体直”的老汪——这是乡村教师们关于爱和奉献的故事,也是半生的友谊和彼此扶持的故事。通过三个鲜活、真实的故事人物之口,我们讲出了乡村教育工作者一直以来面对的共同难题,同时也更顺畅地表达了我们的立意:让教育没有偏远的角落。

排课难,三个硬核“老家伙”不怕难。最后一位支教老师的离开,让三个老家伙挂上了愁容。

新东方在线 :三个硬核“老家伙”,让教育没有偏远的角落

排课变成横在三个“老家伙”眼前的又一座大山,但他们没有就此放弃,而是拿出愚公移山的精神,为孩子们四处奔走着,也因此你们看到了:

在村广播站,拿大喇叭找「英语能人」的老庞—— 

新东方在线 :三个硬核“老家伙”,让教育没有偏远的角落

嘴上说着「不学不学」,还是一把年纪开始自学英语的“真香”老汪—— 

新东方在线 :三个硬核“老家伙”,让教育没有偏远的角落

带着最后的希望去人才市场招聘老师,却连连受挫的校长老刘——

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 “喂 小赵老师?”一通来自山外的电话,将新东方在线的网课送到了山村课堂,迫在眉急的排课难题暂时解决,给了“老家伙”们更多的时间去找老师。

新东方在线 :三个硬核“老家伙”,让教育没有偏远的角落

新东方在线向山区课堂赠送网课,缓解山村教师资源的燃眉之需,同时也更好地吸引年轻教育者进基层——这是一件让我们激动、且觉得十分有意义的事情,也是我们团队和客户一拍即合的初心所在

 

横跨2300公里,深入山村的“魔幻”巨作

团队从北京奔赴贵州山村,我们遇到的最大考验是当地的湿冷低温。即使身穿军大衣、脚踩雪地靴、满身贴满暖宝宝,每天超过16小时的高强度户外工作还是有小伙伴感冒生病。

同时,崎岖的山路上下皆难,拍摄团队更是必须每天早起晚归把器材道具一个个、一件件的抬上山、再抬下山。

新东方在线 :三个硬核“老家伙”,让教育没有偏远的角落

拍摄是个苦差事,为了最终的成片效果和内心的那份荣誉及责任,我们和客户团队一起克服了种种困难,从服装的颜色款式选择、演员每句台词的感情收放、场地置景的细节打造……每一步都只有力求完美,竭尽所能。

最后的成片也得到了不错的市场反馈:

新东方在线 :三个硬核“老家伙”,让教育没有偏远的角落

许多人对「乡村教师」展开了思考和讨论,这也正是我们想做的:

新东方在线 :三个硬核“老家伙”,让教育没有偏远的角落

新东方教育科技集团董事长俞敏洪曾表达,“中国教育真正的底层和基础是在乡村,助力乡村教育并非朝夕之事,也非个人之事。”

新东方在线 :三个硬核“老家伙”,让教育没有偏远的角落

正如片尾校长老刘所说,“这么多年,不就是因为我们守住了这个大山,村里一批一批的孩子们才走出的这个大山吗?”山再高,阻挡不住孩子熠熠发光的梦,更阻挡不了为人师者那份最纯粹的坚持和教育情怀。新东方在线教研部门专门为此次计划针对性地定制了课程内容,全部课程预期将在寒假前送到孩子们手中,并于2月1日起开始上课。

星星之火可以燎原,我们希望借此公益项目引发社会上更多人对教育均衡问题和乡村教师群体的关注、讨论以及行动——这就是这场教育接力赛中,我们接过的一棒。有硬核 “老家伙”,也有硬核“团队”。


关于我们,一些花絮

紧张的脚本筹备期,花花和王导带伙伴们无限脑爆。

雨戏,年纪最大的「老刘」扮演者毫无怨言,一遍遍调整状态。

凌晨,借着现场灯光,我们瑟瑟发抖地裹紧了军大衣。

《三个老家伙》,杀青大吉!

最后,还要再次感谢给予我们信任和支持、与我们并肩战斗的新东方在线客户。我们携手前行,为了共同的愿景:让教育没有偏远的角落

数英奖参赛项目说明 - 简创意PURE,创意代理商

【背景与目标】

作为教培行业领导品牌,经过27年教学人才和教学产品的长期积淀,新东方已拥有强大的品牌底蕴和号召力,面对教育,新东方要做一名“点火者”,燃起学生内心深处的火焰,照亮他们的未来。新东方不断致力于推动中国教育均衡,为农村、山区孩子的发展而努力。相较于一众竞品,品牌积淀和教育情怀本身就是新东方无可匹敌的竞争优势。通过在线教育开展教育扶贫,将优秀的教育资源送达到贫困地区,有助于提升新东方作为教育头部品牌的品牌影响力和美誉度。
通过公益助学项目,真实的帮助到贫困地区有需求的学生。让更多人认识到教育均衡问题,愿意与新东方在线一起为之努力。提升新东方在线品牌的知名度和美誉度,展现新东方在线的教育情怀。促活新东方在线老用户通过“金币”参与,吸引新用户关注。

【洞察与策略】

教育扶贫,推动教育资源的均衡发展,什么是亟待解决的主要矛盾?如何以视频为载体,能让更多的人关注到教育扶贫这一问题?又如何做到不落俗套,凸显品牌情怀?带着以上思考,我们提出了几个问题。1/教育欠发达地区最缺的是什么? 2/新东方在线可以解决哪些问题?3/如何通过视频引发大众共情,从而吸引更多的人参与到活动中来,和新东方在线一起努力?

【创意阐述】

经过了大量采访调研、数据分析,对比“教育物资缺少”“经济压力辍学”等问题,我们发现教育欠发达地区的“教师资源稀缺”才是最致命的问题。年轻老师来了走,走了来,上了年级的老师力不从心,一位老师教几门课成了教育不发达地区的常态。基于此,我们决定将新东方在线本支视频的情感落在“好老师对大山不离不弃的坚守”上,并提炼出了本片的创意主题——“排课”,深化本次公益活动的主题#让教育没有偏远的角落#

【结果与影响】

视频全网播放量500W+,播放总量仍不断攀升。
受众用户积极参与#梦想公益课#捐课活动,截至目前已通过H5捐出2386节课,捐课数量仍在不断上升。
各转载微博大号转评赞1W+。
b站、新片场、数英网等众多行业网站收获大量自来水,拉动网友捐出爱心课程,网友真情评论互动,自发扩散传播;俞敏洪率先微博分享视频内容阐述自己的感悟,新东方老师及各品牌账号一起转发讲述扩散。

新东方在线

简创意空间 北京

简创意空间 北京

1943.

南海带明

张日日

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-短片类
    • 教育的本质不是内卷,不是过剩,不是竞赛,而是让每个人公平的享受。
    • 公益不卖惨之后,改为卖冏。希望这条路能趟出来。影片很用心,感谢为公益用心的人。
    • 柳英
      片子的立意很好,且影片的表现,从节奏,叙事到表演,真实且有趣,增加了品牌的美誉度,针对当下的传播环境如果在时长上有所控制,传播效果会更强
    • Kama Zhang
      让最需要产品的人们代言是个很好的方法
    • 在泛滥的出发点里可以推陈出新,难能可贵。
    • 邓千军
      能让人记住的好故事,也是提升品牌好感度的好广告
    • 政策带了什么,这些公益还能继续吗?
    • 丁雨晨
      还行
    • 黑一烊
      对偏远地区教育问题有切实的洞察,用产品解决现实问题,遗憾剧情薄弱
    • 独特的角度,有共情
    • 角度和立意很好,不过剧情有些刻意和冗长,如果能够用纪实的方式或者更真实的方式来呈现可能效果会更好。
    • 结尾偏弱
    • 张超
      新东方对农村教育的支持,通过影片故事生动传递出来,拍摄得准确而有趣。
    • 曾卓
      片子的创意是不错的,最后的点题文案也很出彩,中间有些地方处理不够精细,稍有出戏感。
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