新东方在线出手了:这次,让教育没有偏远的角落

原创2021-01-12举报152539

新东方在线出手了:这次,让教育没有偏远的角落

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在中国,有多少孩子,因为无法接受到好的教育,而丧失宝贵的人生机会?

我们希望,让教育,没有偏远的角落。别让眼前的大山,阻挡孩子熠熠发光的梦。

可当理想照进现实,在市场这个看不见的手的调配下,更多的教育资源总会向更发达的地区倾斜,所谓“钱往农村投,人往城市流”,乡村教师的流失和缺口难题,久攻不下。

但最近,一则名为《三个老家伙》的短片在朋友圈里刷屏,新东方在线梦想公益课出手了。


《三个老家伙》:讲述梦想公益课的助学故事

故事一开篇,乡村学校里的三位老教师送别了最后一位支教老师,年轻教师青黄不接,老教师们实在无力担当起英语教学的任务。眼看村里的英语课“断顿”,招聘英语老师迫在眉睫,这可难坏了“三个老家伙”,村里内部选拔,种地养鸡第一名,英格力士真不行。“老家伙”中年龄最小的一位老师硬着头皮开始自学,“香蕉”发音哪家强?“不拿拿”中式英语了解一下,孩子们还不容易建立起来的发音记忆,立刻被搅合得一团乱。接下来,老校长好不容易来到城里诚意招聘英语老师,但一听是去村里工作,所有人都望而却步了,最终老校长还是无功而返。都说大学生就业难,但真正需要教师的乡村,却一师难求。

短片进行到这里,网友恐怕已经和“老家伙”们一样沮丧和无奈。但念念不忘,必有回响。乡村学校里突然传来了精准的英语发音,孩子们在女老师的带领下,整齐划一地跟读单词。原来,带领孩子们学习的是来自新东方在线的老师。云端授课的方式,打破了空间上的距离感,也一举解决了困扰"三个老家伙"好久的顽固难题。这一次,教育照进了偏远的角落。 

新东方在线出手了:这次,让教育没有偏远的角落

《三个老家伙》短片中讲述的,即新东方在线在2021年1月发起的梦想公益课公益助学计划,活动联合了新东方公益基金会、中国民主同盟,为全国20多个省市的教育欠发达地区的学生捐赠网络公益课。不仅仅只有英语教育,这次的课程涵盖了从小学一年级到高三共12个年级,每个年级均包含全科课程。据了解,新东方在线的教研部门为此次计划针对性的定制了课程内容,全部课程预计将在寒假前送到孩子们手中,2月1日起,孩子们就可以开始上课了。


反套路广告片,情感共鸣引发积极传播 

提到教育、公益这种自带严肃感的话题,很多人直观的感受就是催泪。但这次新东方在线推出的《三个老家伙》短片却用诙谐幽默的方式指出了乡村教育的困境。片子没有邀请明星加盟,天然拉近了与普通人的距离感,令人油然而生“人人皆可公益”之感。同时,对话中大量使用方言的“土味英语”也并不违和,反而让片子在呈现笑点的同时令受众感受到资源稀缺下英语教育的窘境,更能引起共鸣。

《三个老家伙》也没有沿用将公益和“卖惨”“催泪”强行绑定在一起的套路。短片《三个老家伙》像一段走心的情景短剧,不到十分钟的时长里,有创意,也有反转,起承转合相当流畅,虽然点破了乡村教育中缺乏人才的现状,但是却以轻松有趣的角度切入,无论是“三个老家伙”中最年轻的“老家伙”艰难地学习英语,以致于闹出“不拿拿”的笑话,还是山村小学校长进城招聘却反被套路,虽然让人看了心酸,却还是笑点频频,却让人在欢笑中,又有点眼眶潮湿。

新东方在线出手了:这次,让教育没有偏远的角落

随着互联网在全国的普及,在线网课为很多偏远地区的教育资源紧张问题提供了可行性的思路,但对于很多乡村来说,网课在中国乡村学校中仍然没有大面积普及,新东方在线的公益项目就是针对这一困境的公益行动。《三个老家伙》敏锐地捕捉到了教育痛点,在引燃网友共情的同时,让大众在笑泪中,激发了想要转评赞的热情,也对乡村教育的话题投注更多关注。

新东方在线出手了:这次,让教育没有偏远的角落


正向传播实现公益力量MAX,新东方在线不忘初心

《三个老家伙》上线之后,在朋友圈内得到大量转发和点赞,而在微博、抖音、快手、梨视频等社交媒体平台上,也获得了很多用户的关注和支持,很多网友表示“心疼大山里的孩子,在这么艰难的条件下,还在努力学习”,还有一些从乡村中走来的网友更是感同身受,“被片中的三个老家伙感动得热泪盈眶,当年我的英语老师就是说着‘中式英语’把我们送到大学的,致敬这些平凡又伟大的老师们。”微博上,#梦想公益课#、#三个老家伙#话题热度持续飙涨,活动不仅获得了如中国新闻周刊、vista看天下、南风窗在内的很多主流媒体发声支持,思想聚焦、北京人北京事儿、妈妈手册等KOL的助力宣传,也在微博、微信公众号和视频号,以及微信社群等平台上,扩大了活动的影响力。

此次的梦想公益课活动由新东方在线牵头,联合了民盟中央社会服务部,在新东方公益基金会的支持下,整合了多方资源,打造“教育+公益”双向营销平台,努力实现公益价值的最大化。事实上,新东方在线在中国教育的赛道持续领跑,但搏击商海的同时,并没有忘记自己走来的地方,一直为中国乡村教育持续提供帮助。新东方多年来的“师者力量”可谓润物细无声,在乡村教育领域也非常有发言权,凭公益短片《三个老家伙》出圈的新东方在线在制造热点话题的同时,也将创造平等教育条件的理念传播得更广,而活动提出的“让教育没有偏远角落”,更践行了新东方在线作为中国教育从业者的担当和坚守,大大提高了品牌的好感度。

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